周鸿祎首部短剧:西安小公司三天造爆款
11月底,周鸿祎的“带货短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》着实“惊艳”到了短剧市场,“真总裁”在宣传自家产品的同时,也过一把“幕后老大”的瘾。
我们留意到,该短剧由“西安达林内容”负责承制,其创始人则属于跨行创业。
01
3天出爆款:周鸿祎赢了
周鸿祎短剧整体剧情十分简单:20多岁的年轻人选择创业,过程中爱上自己父亲的初恋,最后两人创业成功获得幕后大佬(周鸿祎饰)1000亿元投资的故事。
除去剧情上吸睛外,剧本中还加入了“麻斯克”“AD钙奶”“杉姆·凹凸曼”等让人会心一笑的梗,伴随着弹幕中大量的哈哈哈、满脸问号,不得不承认周鸿祎确实将短剧玩出花来了。
“真总裁”周鸿祎本人的正式亮相则集中在剧集的后半段。
左手大拇指摸下巴,食指摸鼻梁,摆出经典的“向佐手势”,在昏暗灯光的氛围中,扮演“红帽黑客联盟”幕后大佬的周鸿祎放出豪言:“这个项目投1000亿够不够?”。
累计出场时间不到一分钟,周鸿祎完成了自己荧幕首秀,同时为自己的纳米搜索产品带来一波流量。
根据抖音最新数据显示,该短剧在抖音的播放总次数超过1124万,点赞数超过16万。另据微信热度显示,该部短剧发布当日(11月27日)热度达到930.87万,次日的热度也达到618万,远超“纳米搜索”的同期热度值5.98万,足可以见见当前微短剧市场的火热以及其在品牌营销中的巨大潜力。
另外关于这次拍短剧,周鸿祎曾在短视频公开表示:“市场部的意思很明确,花几十万拍的短剧,如果播放量百万,比广告划算。”对照原来的预期来看,周鸿祎首部短剧的钱确实花的十分超值!
靠短剧获益的不仅有公司的产品,周鸿祎本人的抖音账号粉丝从817.9万增至888.7万,涨粉超60万,距千万目标又近一步。
那么造出如此爆款的短剧,需要多久的时间?
答案是3天。
金融棒棒糖从承制方掌握的细节是,产品发布会的前三天,西安达林内容才正式接到制作通知,后续用6个小时同周鸿祎核对剧本,凌晨3点完成校对,第二天起床后再临时找演员,当天基本完成所有拍摄,第三天完成后期剪辑与广告植入。
据我们了解,周鸿祎本人对于本次“临时搭伙”的合作同样十分满意,其在凌晨1点左右还专门发一篇长文给予承制方达林内容,肯定了短剧在宣传方面的成效。
02
半路出家:精品化战略
周鸿祎的短剧首秀为何选择西安这家公司?
从工商信息看西安达林内容成立时间不过两年,公司股东中也并未有大资本做支撑,这是金融棒棒糖看到信息时的疑惑。故此我们特意来到航天新城某小区,实地探访。
刚进门,客厅一边被影视道具占用,另一边是7、8台电脑,不断有工作人员在两边来回穿梭。主卧室被当成后期剪辑室,在最小的侧卧,我们才得以与达林内容的创始人杨林达见面。
先是致歉,因为他自己并没有办公室,基本都在外拍摄或者一同筹备剧集,目前这个小房间也是临时清场以完成采访。
但作为年轻作者,我很喜欢这种“小创业”的热闹。
关于与360合作,杨林达坦言,周鸿祎或许看重的是该公司“精品化短剧”路线。
不同于其他短剧公司每月10部左右的产出,达林内容创立初期每月的产量长期保持在3-4部的节奏,远低于业内平均水平,直到今年9月团队再次扩大后才开始提量。
低产量是杨林达刻意维持的结果,他解释道因为公司需要确保有时间对于每个短剧进行细致的打磨,最后再投放市场。
“对比产量,我们想要做出市场认可的产品来”。杨林达表示。
精品化战略的直接影响是单剧投入的提高,目前达林内容的短剧制作成本一般较同行业高出25%左右。初期碍于产量与市场问题公司迟迟未能实现正向收益,确实令杨林达受挫。
不过欣慰的是,精品化导向下公司的短剧上热门榜的概率非常高,每个产出4部,3部都能登陆热门榜单,登榜率维持在70%左右,相较而言其他公司的登榜率则在20%。
重视内容质量与创作,也令达林内容引领了不少行业创作的浪潮。
2023年3月:该团队创作的首部短剧《重回学校做大佬》,成为业内首部校园题材短剧,上线首日充值即破百万;
2023年4月:《爱你情深入骨》成为业内首部民国题材短剧上线;
达林内容同时也是较早注意到“女频”题材的制作公司,2023年其便有多部相关短剧上市,进入2024年后该题材也确实成为行业新风向。
对于短剧质量的要求,使得达林内容在业内迅速异军突起,靠60余部短剧全网便获得超5亿的付费充值流水,且公司目前已处于“订单饱和”状态。
但事实上,杨达林本人并不是影视专业出身。
回忆起步之际,杨林达坦言:“因为我这属于跨行业创业,刚开始确实很难,但或许正因为跨行业创业的经历,才让我拥有看待短剧的不同视角”。
03
多方入场:西安短剧正在分化
西安作为短剧热点城市,金融棒棒糖曾两次对其进行观察,过去我们的结论是短剧市场处于快速发展的“草莽时期”,如今伴随着各方涌入以及达林内容这样另类的公司出现,我们意识到陕西短剧行业或许已经开始分化,主要体现在以下层面:
一是参与资本变了,大资本开始下场“分流”。
国资层面我们注意到,陕文投于今年10月同云想科技(02131)签约,正式宣布进入微短剧行业;沣东国资旗下的文化策划公司,通过向短剧制作公司提供场地租赁方式,一方面盘活场地资产,一方面吸引短剧企业落地沣西。
二是大量热钱的涌入,推动短剧内容创作质量以及成本的提升。
身处其中的杨林达表示:2023年一部短剧的制作成本可能还会在数十万的量级,今年后半年伴随推流费用、服化道、人员工资的全面涨价,有的短剧制作成本已经能够达到百万量级。
这也意味着我们之后很难看到“10万投资换回千万回报”的传奇故事了。
三是短剧题材多样化趋势,推动城市分工。
以月度排行榜前十的短剧题材为例,去年受欢迎的内容以现代都市、男频爽文占据多数;但如今短剧市场几乎成了女频题材的天下。单看11月的榜单为例,热度排名前十的短剧中女频题材占了9位,唯一的男频题材排名第十。10月的榜单略好,但女频题材依旧占据7位,且处于前三的头部位置。
除去女频题材占比的增加的还有古装剧热潮,西安虽说有部分可以满足的场景,但大多数属于景区,商用条件并不成熟,于是更多的短剧制作公司还是前往“老牌影视基地”横店实地取景。以此形成的局面是西安成为“都市题材”拍摄中心、横店则成为“古装题材”生产中心。
行文至此,回到周鸿祎发布首部短剧的话题上,“企业家要会做流量”也是一大话题,虽然陕西还相对少见,但西安在承制方面的优势已经显现,希望这对“短剧之都”大有裨益。
毕竟,大流量,要有好内容。
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