狂飙的红果短剧，紧急刹车

记者丨王杰仁

实习生丨石磊

出品丨鳌头财经

现代白领奇遇穿越，摇身一变成为冷宫废后。在幽深的冷宫中，她巧妙利用有限的土地资源，亲手耕种农作物，过上了自给自足的田园生活。一次“意外”的邂逅，让她与皇上不期而遇，两人从最初的陌生到后来的频频交锋，渐渐演变成为一对令人捧腹的欢喜冤家.......这部融合了穿越、宫廷、轻喜剧等多种元素的红果短剧《我在冷宫忙种田》，凭借其独特的剧情和吸引眼球的设定，在红果短剧热度高达1260万。

打开红果短剧APP，首先映入眼帘的便是“海量短剧，免费观看”的slogan，接着便是从都市情感到家庭伦理，从玄幻仙侠到悬疑推理的各类短剧的宣传海报，内容题材丰富，与网文类似，用户点击即可免费观看。

作为字节跳动旗下免费短剧App，红果短剧主打竖屏短剧，正是因为“海量”与“免费”两大特点，红果短剧APP上线不到两年，月活用户规模已过亿。根据第三方机构QuestMobile数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，人均单日使用时长达1.38小时，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台。

12月13日，在北京大视听“追光计划”微短剧大赛启动会现场，红果短剧宣布推出“果燃计划”，计划通过“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。

然而，短短十余天后，12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。次日，红果短剧公开表态，将对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施；即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

单月揽金过亿

作为字节系继今日头条和抖音之后的又一款“王炸”产品，红果短剧究竟有多火爆？最近就有一个鲜明的例证：12月17日，QuestMobile发布了2024中国互联网核心趋势报告，其中在“App用户规模增长TOP榜（亿级）”的榜单上，红果短剧位居榜首。

红果短剧，创立于2023年5月，是继番茄小说在免费网络小说领域、番茄畅听在听书赛道成功占据市场份额之后，字节在微短剧赛道上布局的一把利刃。同年8月，红果短剧独立App正式面世，曾短暂推出过月度10元、年度98元的会员付费模式，随后就转向了免费制。

在短剧行业，相比于内容供给侧的众多参与者几乎都需要斥资从字节跳动购买精准的短剧流量，红果短剧具有先天性的成本优势。也正是依托字节跳动的庞大流量优势和充足的投放资金，红果短剧的用户增长速度令人瞩目。

QuestMobile数据显示，自2023年8月正式上线以来，在短剧市场尚处混沌未明之际，红果短剧便已崭露头角，仅用不到一年的时间，就实现了日活跃用户（DAU）突破400万的佳绩，月活跃用户数（MAU）更是飙升至1.4亿，一跃成为全球首款月活用户数破亿的短剧应用。

“红果短剧依托抖音的庞大流量池，在推广方面拥有得天独厚的优势，通过抖音短剧切片、番茄小说的‘看剧’频道等多种渠道，得以广泛推广。”招商证券在12月初发布的一份研报中指出，内容储备上，红果短剧与番茄小说等平台合作，将番茄小说的IP改编成短剧，实现IP资源的有效转化和联动，丰富独播剧的内容储备。

同时，红果短剧不断购买一些不在热度期的短剧版权来扩大内容储备，“背靠字节强大的广告体系，红果短剧的IAA（应用内广告变现）分账模式也吸引短剧出品方主动合作，版权分账收益可观。”

“每次遇到感兴趣的付费短剧，我通常会忍住先不付钱，因为过段时间后红果短剧上就可以免费看了。”沈虹（化名）是一位短剧的资深爱好者，如此分享她的观影心得。她表示，在红果短剧平台上，完全无需充值或购买会员，就能享受到丰富的短剧资源。“不仅看剧零成本，而且只需简单登录、每日签到、观看剧集，就能轻松获取金币。而且这些金币积累到一定数额还能提现。虽然剧情中穿插了一些广告，但在这种免费的观影模式下，我没觉得有什么影响。”

作为一款完全免费的APP，红果短剧主要通过与品牌商家合作，在剧集中植入广告，从而获取广告费用。红果短剧的版权合作负责人袁子超在2024年11月的一个公开场合中透露，目前红果短剧已经与400多家版权方达成内容合作，上线的短剧超过1.5万部。此外，每个月还保持上千部新剧增长速度。

“随着产品用户规模的增长，变现能力的提升，我们的分账能力也得到了长期提升。目前，我们每月能给行业提供2亿元以上的内容预算。今年6月份的时候首次披露单月分账超过1亿元，八九月份的时候单月分账超过2亿元。”袁子超进一步提到。

而根据红果短剧官方最新公布的数据，今年10月红果短剧总分账超2.5亿元，单作品最高月分账超400万元，4家版权方单月分账超千万元。11月剧本总分账超2600万元创新高，其中最高单剧本首月分账超150万元。

重塑行业生态

微短剧并非新兴事物，自2023年起，它却意外地成为了影视行业的新风口。与传统横屏剧大相径庭，微短剧主要活跃于微信、抖音、快手等平台，以竖屏形式呈现，它们通常时间短促、集数繁多，且戏剧矛盾冲突紧凑激烈。

大多数微短剧每集仅有一两分钟时长，总集数大约在100集左右。尤为巧妙的是，前10集或20集通常免费开放，剧情恰好在高潮处戛然而止，想要继续观看则需付费解锁。

艾媒咨询曾在2023年11月底发布的报告，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

2024年11月，中国网络视听协会披露的最新数据显示，微短剧市场规模在2024年有望超过电影票房，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

然而，年末之际，狂飙的微短剧行业迎来了强有力的监管。

近期，广电总局已连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。比如，中老年题材扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向，不以“霸总”等字眼作为片名吸睛引流等。

红果短剧首当其冲，12月初，红果短剧发布违规内容治理公告，该平台11月累计下架违规微短剧190部。其中包括《阳光彩虹小马户》，存在低俗擦边违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观扭曲、拜金炫富违规问题，《孤独一掷之监狱风云》存在低俗擦边、价值观扭曲违规问题等。

而在此之前，2024年10月，红果短剧已下架了《嫁给大山的女人》《我有九千万亿舔狗金》《离婚后她成了总裁》《断指》《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》等92部违规微短剧。

“‘红果短剧’作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。”12月25日，主管部门在约见“红果短剧”主要负责人对其微短剧规范发展提出要求，“红果短剧要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任，落实总编辑负责制，建立健全内部管理制度，确保合规经营。”

12月26日，红果短剧在公告中称，公司在接受广电主管部门约见后，高度重视，迅速响应，坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步完善审核制度，即日起对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施。

平台也将定期向公众发布治理公告，接受社会各界的监督和建议。红果短剧将进一步压实平台主体责任，加快升级一套全新的内容指导要求和质检标准。

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