红果短剧被约谈,广电给“狂热”的短剧泼了盆冷水!
给短剧退退烧!
12月25日,广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人,对其微短剧规范发展提出要求。
12月26日下午,字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”宣布,红果短剧在接受广电主管部门约见后,即日起5天内,停止上线新的剧集,对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估,从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
槽点不断的爽剧
近两年,微短剧可谓大火,大量资金蜂拥进场。“最低十几万元制作成本,20人左右团队,一周内拍完、三个月回款。”
“霸总”短剧甚至火到了吸引真正的霸总下场。11月27日晚间,“红衣教主”周鸿祎“参演”的首部短剧在360发布会上播出,剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。
在短剧行业,什么奇葩离谱狗血的剧情都能演,男人怀孕、1V多情感线、年轻霸总爱上中年保洁、背德、擦边……
无需逻辑,不考虑现实,主打一个天马行空,爽就完事了。
完全可以说,借助满足观众的对财色的野望,许多短剧制片方成就了自己的“暴富梦”。
爽剧并非凭空产生,其“上游”是中国网络文学。“逆袭改命、霸总娇妻、豪门宅斗、穿越重生”等长盛不衰的网文主题成为爽剧最好的创作来源。
相比爽文,爽剧将爽点的密集程度进一步提高。爽文为了保持叙事的连贯和基本的剧情走向,根本无法做到在一章内容中植入多个爽点,而爽剧则力图在一分钟内踩中用户“爽点”并吸引持续观看。
短剧赛道发展历程
短剧赛道爆发,得追溯到2019年。2019年4月,快手上线了“快手小剧场”功能,以期望整合“快手土味剧集”。
当时,短剧又被称为“土味剧”“快手剧”“微短剧”。
快手2020年短剧生态报告显示,快手小剧场收录短剧超过2万部,仅播放量破亿的短剧就有2500多部,创作者可以通过和平台分账、直播带货或者内容营销的方式,直接利用短剧变现。
快手做火了“短剧”,抖音自然不甘其后,2020年,抖音拿出现金征集独播短剧内容,并和番茄小说开展IP改编合作。
不过,当时,短剧赛道还处于“有流量没声量”的状态。商业化变现并不算理想。
在快手、抖音的大力扶持下,2022年,短剧迎来真正的爆发,“优爱腾芒”等长视频平台也开始积极入局。
2023年,短剧迎来全面爆发。据艾媒咨询统计,2023年中国微短剧市场规模同比增长267.65%至373.9亿元。并且,在快速发展中,中国短剧逐渐席卷海外市场。
根据TikTok数据,目前,海外短剧应用月均用户约2000万到4000万人,且正在以几何级数增长,未来几个月可能会翻10倍。其中,美国人对短剧热情度最高,欧洲人最愿意为短剧付钱,东南亚国家下载量最大,而日韩则更热衷于ACG类型的短剧。
短剧市场力压电影票房
如前所述,2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元,这一数字意味着微短剧只用了三年时间,就追上了一年院线电影票房的七成。
而据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%,预计到2027年,我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
也就是说,今年,微短剧用了4年,就全面超越了电影。这是微短剧的胜利,也是电影行业的悲哀。
事实上,中国电影总票房在2019年达到历史高点642.66亿元之后,就进入了下降通道。
剔除疫情三年,2023年中国电影总票房仅549.15亿元,缩水了差不多100亿,截至12月24日,2024年全年票房累计416亿元,与2023年全年的549亿元相差超过100亿。
也就是说,2023年电影总票房比2019年少了近100亿,2024年又比2023年缩水百亿。
电影市场,迎来了发展岔路口。
仅从行业复苏不及预期的角度,去理解当下电影行业的困境显然是不够的,还得看到短视频对长视频的挤出效应。
短视频和长视频矛盾公开化,始自2021年,“优爱腾”三家的主要负责人,在一次视听行业会议上,集体声讨短视频侵权。
当时,矛盾的焦点,主要集中在切片短视频盛行,影响到长视频内容的播放。“XX分钟看完一部电影”“短视频追剧”等影视切条内容,使得长视频观众大量流失。
如今,蓬勃发展的微短剧则呈现出完全不同的态势。
微短剧和常规电视剧、电影大体处于同一娱乐赛道,过去是间接抢饭,如今是直接抢食。
前端抢观众,后端抢人才。
展望微短剧后市
2024年院线电影、电视剧行业都出现了萎缩势头,微短剧仍是类型最多元、供给最充裕的内容形态。
微短剧野蛮生长至今,监管确实到了无法坐视不管的程度。
11月起,广电总局连续发布三个管理提示,围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名,重申管理规定,细化创作指引。再到如今的约谈,停更整改。
可以想象一下,如果短剧不再那么爽了,还有人看吗?或者原来那些追更的观众还会继续看吗?
所以某种意义上,短剧市场的未来,在相当大的程度上取决于监管尺度。
结语
无底线迎合观众需求的短剧,无疑挑战了社会的公序良俗。但短剧市场能否摆脱“一放就乱,一管就死”的困境呢?
野蛮生长的短剧,又会否通过专业化和去低俗化走向新的发展阶段?
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