深度解析《我在长征路上开超市》，竟然0商业收益及资助

今年国庆首日，红色主旋律微短剧《我在长征路上开超市》上线，一周内全网播放量达1.7亿，全网话题量超10亿次，成为首部引爆全网的长征题材微短剧。这部微短剧也可以看作一部公益宣传片，出品方投资600万，以免费的形式播出，并且没有任何外部资助。

很多观众通过该剧第一次接触到微短剧，而既有的微短剧观众则通过该剧第一次看到了主旋律微短剧的样子。

在刚刚过去的2024视听中国马栏山微短剧之夜，《我在长征路上开超市》荣获“年度精品微短剧”奖项。

“能让观众再次回望、再次想起来那段艰辛的长征历史，就值了。”对于观众和网友的反馈，十月初五影视总制片人感慨说。

“有创意、有格局、有真情实感，是《我在长征路上开超市》的项目核心关键词。”这部国内首部长征题材的微短剧，只有一个目标——用年轻人熟悉的语言和方式，重新讲述严肃的***历史故事。

再具体些，这些关键词和目标也可以被凝结为一组数字：3个真实故事，7个月制作周期，1500平摄影棚，40摄氏度，8次修改剧本，600万制作宣发成本，0商业收益。

抽象的数字背后，是制作团队实打实的付出。

实际上，在十月初五影视决定做主旋律短剧时，便踏上了一条漫漫“长征路”，从剧本创作到拍摄全程全新投入，“我们想充满赤诚地对参与长征的人，发自内心地表达一种纪念。不含任何杂念地去记录他们，还原他们作为真实的人，依然选择了牺牲。”

制作上，剧本打磨了4个月，拍摄时转战北京、横店两地，在1500平的棚里搭建雪山，在草地旁实拍战争场面，拍摄时大家在40度的高温下，穿棉袄、扛道具，每天拍摄20小时以上。

而这些付出，也得到了观众们的回应和肯定。跟传统电视剧正剧相比，《我在长征路上开超市》确实有点不起眼，但是，如果放在微短剧领域，这部作品一定可以书写在微短剧发展史中。该剧让微短剧行业在生产机制、技术升级、工业美学等方面都有了巨大的提升，也以轻量化的表达方式让观众再次忆起长征历史，在电影、电视剧集体缺席的情况下，长征精神在微短剧中得以再现。

就像片尾的那句话，“一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当”，讲述长征故事、弘扬长征精神，就是这部微短剧的担当。

岁末之际，当我们再次回顾该剧的制作过程时，不仅能看到一群短剧制作人的拳拳之心，也能看到短剧发展的新方向。

“我们一直在致力于短剧精品化，想做创新、立意和质感兼备的短剧。希望可以探索短剧的新类型，推动行业发展，提升短剧格局。我们也希望探索出更多好看的主旋律作品。刚好今年是长征出发90周年，做一个长征主题的，我们感觉很有意义。”

带着这样的初心，团队开启了漫漫征程。

一般的微短剧剧本创作只需要一个月的时间，但这次，5个人的编剧团队却足足用了4个月来打磨剧本。

“做一个有创意、有网感、有格局、有情感的故事”，从春天的构思到夏季的收笔，经过8次修改，由知乎小说《苏梅梅的超市》改编的《我在长征路上开超市》终于定稿完成。

现代人苏梅梅意外绑定了“万界超市”系统，为找到自己的大爷爷苏忠国，苏梅梅将超市开到长征路上，她要帮大爷爷活下来。在一次又一次的穿越中，苏梅梅先后遇到了“不拿群众一针一线”的三位炊事兵、坚守大义英勇上阵的父子兵、为了让孕妇安稳生产而冲锋陷阵的一个兵团、步行两万五千里保护发电机的阿宝。过程中，苏梅梅也如愿找到了大爷爷苏忠国。

为了尊重历史、让人物形象更扎实，主创们查阅了大量的历史资料。剧中，三个故事都有真实的人物原型和历史事实，分别是九个炊事员一口行军锅、保护一个孩子拼一个团、谢金宝护送发电机。

而这些人物的选择，充分体现了该剧的主旨——还原他们（红军战士）作为真实的人，依然选择了牺牲。《我在长征路上开超市》所歌颂的、赞扬的，正是这些看起来平凡却又毅然决然选择为国为民牺牲的红军战士。

制作中，从服化道筹备，到现场拍摄，到后期反复剪辑、审片，主创们将“真情实感”贯穿到整部剧制作的全流程中。

在开始构思妆容与造型方案之前，造型总监温辛带领着整个服装、化妆、道具团队，投入了大量的时间进行资料收集和整理。同时，美术团队也认真研读了众多关于长征的书籍，目的只有一个，那就是尽可能地接近那段真实的历史。

为整部短剧确定妆容的过程，持续了五天，这对于一部短剧来说，算是相当长的时间了。“在为每一位演员进行妆容设计时，我们不仅仅希望还原他们真实的历史背景，还希望能在他们的形象上找到一些独特的元素，让观众在观看时能更好地代入情境。”温辛这样说道。

以第四集的主要人物阿宝为例，故事中他需要一直背着发电机，所以在很多特写镜头中，阿宝的肩膀上会有明显的勒痕。仅仅是这个勒痕的妆容效果，造型团队反复修改了八次，直到最后确定下来。在这个过程中，造型团队自己也深深地被感动了，很多工作人员在看到最终的伤痕效果时，都忍不住热泪盈眶。

像这样注重细节的地方还有很多，比如红军战士脸上的干裂、手上的冻疮，都是造型团队在反复研究和琢磨中，力求还原真实形象的结果。

剧中的场景布置也经过了精心的设计，从雪山草地到村庄小镇，都力求还原历史的真实面貌。演员们的演技精湛，在扎实的剧情中，情绪层层递进，人物形象真实可信，故事情节感人至深。

导演王亚曾在看片会上说，“整个拍摄过程中，没有任何人喊苦喊累。因为我们深知，与长征真实故事中的战士们所经历的苦难相比，我们的付出根本算不了什么。剪辑阶段，我们内部按秒修改，前后一共改了40多遍，每次都会被长征精神感动流泪。”

该剧的制作宣发成本达600万，这在短剧领域可以说前所未有，并且以公益宣传片的形式免费播出，无任何商业回收、无任何资金补贴。制片人在回顾初心时说到，“整个制作环节团队中每一个人都是抱着真情实感去创作，唯一目标是铭记这段历史，表达一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。在这个过程中，所有人都在为这个作品注入智慧和能量。”

“特别开心的是，我们真情实感地创作也收到观众真情实感的反馈。在抖音上，我们收获了1.4亿播放量以及超10亿人次的话题量。第一次有这么多网友自发地给我们投抖，希望让更多人看到这部作品；同时，也有这么多的中学老师和大学老师表示，要将这部作品放给自己的学生看，希望它能走进课堂，放映给更多孩子们看。”

谈起《我在长征路上开超市》的市场成绩时，总制片人直言观众的好评让创作团队感受到莫大的鼓舞。

微短剧的重要特质之一就是当下性和网感，要充分与当下年轻人共情，回应当代人的心声，而《我在长征路上开超市》正是用年轻人熟悉的语言和方式，重新讲述了严肃***历史故事，使得00后和10后都能关注长征历史，领悟长征精神。

立足在行业层面，《我在长征路上开超市》也让观众看到，短剧不只是“爽剧”，不是low剧，短剧也可以“以情动人”，可以承载更丰富的故事，有深度也有温度。

在主旋律题材短剧的创作道路上，《我在长征路上开超市》做出了积极且富有成效的探索。而这，也为优质的短剧内容，再次开了个好头。

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