中老年观众成短剧新宠 银发剧市场加速扩容
本报记者 倪兆中 北京报道
随着人口老龄化的加速,银发剧逐渐受到市场关注。
作为一种新兴的影视内容形式,近期,多部以中老年群体为受众的短剧,迅速走红网络,这不仅满足了中老年人对精神文化生活的需求,也揭示了银发剧市场的巨大潜力。
西安光影品尚影视文化传播有限公司创始人刘喆告诉《中国经营报》记者,当前,五六十岁的人群空闲时间多,也有一定的经济基础,但他们的娱乐方式相对单一,看剧是他们最方便的一种娱乐消遣方式。
银发短剧连续霸榜
《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年年底,全国60周岁及以上老年人口约2.9亿人,占总人口的21.1%。国内移动大数据公司QuestMobile数据则显示,截至2024年3月,我国50岁以上人群全网渗透率达到26.5%,人群规模高达3.2亿人。
随着生活水平的提高和文化消费的升级,中老年人对精神文化生活的需求日益增长,他们不再满足于传统的娱乐方式,更渴望看到反映自己生活、情感的高质量作品。
这一庞大的受众群体在文化消费中的角色日益凸显,为银发剧的发展提供了充足的市场空间。近几年,不断有专门针对银发群体影视作品出圈,不久前推出的短剧《闪婚老伴是豪门》则尤其火爆。
该剧讲述了一位中老年单亲母亲在人生低谷时期意外救下一位年轻女士,并在其撮合下与其富豪父亲相亲,最终步入婚姻殿堂的故事。该剧上线仅10天,平台播放量突破4亿,抖音话题量高达25亿,成为短剧市场的一股强劲流量。
事实上,银发剧近两个月在短剧赛道十分火热。在WETRUE短剧热度榜中,除了《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,还有《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。
DataEye短剧热力榜数据显示,热度TOP5中,有两部为中老年短剧,分别是《五十岁保姆嫁豪门》和《卖菜大妈竟是皇嫂》。其中,《卖菜大妈竟是皇嫂》上线不到一周时间,累计播放量近3000万。
《闪婚老伴是豪门》由听花岛出品,该剧监制花卷告诉记者,春节后,他们发现短剧的主要付费人群发生了变化,以40岁—60岁的中老年男性为主,注意到市场的这种变化,便想做中老年闪婚题材的短剧。
花卷说,一位影视同行朋友的一句话也提醒了她,那位朋友说以前电视台播出了很多优秀的中老年剧,《闯关东》《俺娘田小草》都是老年人爱看的,但现在几乎没有了。花卷意识到,其实老年人的情感需求一直存在,只是他们是被忽视的,因此有必要做一些具有价值驱动的事。
市场潜力巨大
银发剧市场正逐渐成为影视行业的一个重要分支,未来有望迎来更多发展机遇。这些机遇既有政策的支持,又有市场的选择。
在政策支持方面,国家对于银发经济的发展给予了高度重视。例如,国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中,特别提到了“丰富老年文体服务”和“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。这些政策的出台,为银发剧的发展提供了有力的支持。
市场层面,多家公司正在布局银发剧市场。例如,优酷推出了专门面向老年群体的银发剧场,爱奇艺也在加强“一老一小”人群服务,发布了几部老年题材剧集项目。短剧领域,除了听花岛之外,点众科技、麦芽、九州等多家业内巨头都加入了银发赛道。
银发剧的兴起,也能优化影视行业的市场结构,为中老年演员提供了更多的表演机会。在花卷看来,女演员过了35岁就很少有戏演,能让四五十岁的演员拿到主角,这件事本身就很有价值。
随着《闪婚老伴是豪门》的火爆,女主扮演者邬倩的抖音账号五天涨了10万粉,抖音名称也带上了剧中主人公的名字。花卷表示:“她说她演了十年电影电视剧,才第一次被看见,我觉得这事很酷。”
曾制作过爆款剧《无双》的西安丰行文化负责人李涛在接受记者采访时表示,银发剧领域非常有潜力,很值得开发,也会有越来越多的人进入这一领域,他估计可能就在几个星期之后,便有更多这类短剧面世。
(编辑:吴婧 审核:杜丽娟 校对:张国刚)
相关资讯
短剧《天赐良缘:禁欲王爷招架不住(1-70集)》全集免费在线观看
天赐良缘禁欲王爷招架不住剧情简介:九天玄女苏清瑶渡劫失败穿越古代,成不受待见相府嫡女。被穆王卓北玄所救,发现其气运旺可助恢复灵力,提出联姻,高冷王爷竟同意!从此二人联手虐渣,开启精彩人生。链接:https://pan.quark.cn/s/9d44741b03e0手机观看效果更佳,新用户还可以..
2024年最好看的十部小短剧,短小精悍剧情紧凑,看完直呼过瘾
1、《大王别慌张》还是挺喜欢的,剧情逻辑差点,笑点也没期待中的那么高,不过总体还是很满意的。短剧的形式,电影的质感,本子好,表演好,镜头语言也好。明明是一望即知的情节走向,偏偏用细节和表演勾得人抛不开停不下,笑得打鸣,哭得打嗝。这种清新脱俗笑梗满天飞的短剧真心..
未播先火!2025年四部待播古装剧,最后一部观众直呼爷青回
2025年四部待播古装剧,你最期待哪一部?第一部《长安的荔枝》,主演是雷佳音、岳云鹏。这部剧讲述的是雷佳音饰演的李善德,在同僚欺瞒下从监事变身 “荔枝使”,被迫接下为贺贵妃生辰,从岭南运送新鲜荔枝到长安的 “死亡” 任务 。荔枝 “一日色变,两日香变,三日味变”,而岭..
短剧《消失的医神(1-31集)》全集免费在线观看
消失的医神剧情简介:一代医神方尘选择在蜚声中外之际归隐都市,因偶然间救了济世堂堂主沈川而成了一名药馆的小学徒。他在济世堂兢兢业业,却遭到大师姐夏诗涵的处处针对。链接:https://pan.quark.cn/s/b69c44ad1f0f手机观看效果更佳,新用户还可以赠送1T存储空间。..
短剧《谎言的代价(30集全)大白羊&卢c鹿鹿》免费在线观看
谎言的代价剧情简介:苏婉若从校服走向婚纱,陪周放打拼。周放事业腾飞后竟出轨、谋财、设假死骗局。苏婉若深陷困境仍不屈,识破装疯的周放,勘破误会,揪出隐匿的杀猪盘组织。在正义与邪恶的较量中,她以无畏之态迎击,终凭坚毅赢回公道…链接:https://pan.quark.cn/s/70d1241dd..
短剧《养儿防诈(1-41集)》全集免费在线观看
养儿防诈剧情简介:老太太要做心脏搭桥手术,儿子为了给老太太筹钱做手术,老婆带着孩子回了娘家,儿子去黑诊所卖血,老太太这边被骗子给洗了脑,被儿子发现骗局以后,老太太死活要给人送钱,儿子死活拦不住,甚至要和儿子断绝母子关系。链接:https://pan.quark.cn/s/fd84a9de9f1..
短剧《渴(62集全)孔奇力》免费在线观看
渴剧情简介:渴短剧,渴全集,渴免费观看。链接:https://pan.quark.cn/s/e76d5dd19f0f手机观看效果更佳,新用户还可以赠送1T存储空间。
短剧《欢喜俏冤家(60集全)孟佳辉&张予湉》免费在线观看
欢喜俏冤家剧情简介:余笙误泼水至新任总裁齐珩,心生恐惧。为赔偿损失,她参加征婚,意外发现齐珩也在。齐珩要求假结婚以应对奶奶,两人从假戏中生真情,最终幸福一生 。链接:https://pan.quark.cn/s/6f3688d2bc3b手机观看效果更佳,新用户还可以赠送1T存储空间。..
短剧《失夫后我重塑人生(1-30集)》全集免费在线观看
失夫后,我重塑人生剧情简介:陶然一直被婆婆和小姑子欺负,刚生下女儿丈夫又意外死亡,被婆婆赶出家门。她走投无路之时富豪哥哥徐明远前来认亲,面对婆婆欺负,小叔讹诈,女儿被绑,成功逆袭的她教训了欺负自己的婆婆一家,让他们自食恶果。链接:https://pan.quark.cn/s/f80ad0e..
短剧《乱世圣光照天琼(61集全)宋喃》免费在线观看
乱世圣光照天琼剧情简介:天琼国被牧国围困,女帝叶心雅祭天,现代食品厂老板王正阳因仓库相连意外与天琼国相通。他送物资帮天琼击退牧国,后因祭坛被毁被困古代,凭知识解决诸多难题,修复祭坛回现代时叶心雅也跟来,之后二人带着物资又回天琼,牧国投染疫尸体致瘟疫,王正阳用现..
2024最烂的6部小短剧,《金猪玉叶》上榜,你看过几个?
1、《金猪玉叶》看的真尴尬,山姆旁边的阿绿一开口就降智,一直开口一直降智……挂个周星驰的名字,就被某些人吹起来了。看第一集就感觉笑点很尬,坚持看完还是一样尬,有点硬凑笑点的感觉,各种各样的网络梗和谐音梗凑在一起,更像个段子集,最后又戛然而止,结局还想另挑良辰吉..
短剧《爸爸新年好(1-49集)》全集免费在线观看
爸爸新年好剧情简介:除夕夜,盛世集团董事长秦江河为妻子儿女包饺子准备过年,一家人其乐融融。秦江河出门买醋时偶遇拾荒小女孩陈佳,眼前的孤儿让他想起了自己的孩子,就在这时一辆车横冲直撞冲向二人,秦江河为救小女孩不仅当场毁容受伤,更是直接失去记忆,迷迷糊糊间秦江河带..
短剧《但行好事莫问前程(1-31集)》全集免费在线观看
但行好事莫问前程剧情简介:贫困夫妻靠捡垃圾为生,多年来匿名捐款资助贫困孩子上学,其资助的许多孩子都成了各行各业的大佬。老两口意外被富二代赵梦撞倒,反遭富二代拍摄视频恶意剪辑,说老人变坏了,将老两口推上热搜。婚礼现场,老两口发现富二代正是未来女婿的姐姐,富二代逼..
适合18岁以上的观众收看,御姐和萝莉打丧尸
本期文章要介绍的是一部最新、来自印度尼西亚、御姐和萝莉联合组队打丧尸的剧集《红色区域》!红色区域 Zona Merah(2024)导演: Sidharta Tata编剧: Sidharta Tata主演: 阿格尼妮·哈克 / 安德里·马沙迪 / 卢克曼·萨尔迪 / Devano Danendra / Maria Theodore / 更多...类型: 动作..
白夜破晓:观众最后方知加油站绑架案竟是反一利用正派力量救反二
文|吴清浅相信很多观众看了《白夜破晓》大结局后,回顾之前发生的加油站绑架案都会有点后知后觉。那案子发生时,该剧的反派一号施广陵和反派二号韦东竟然都在里头,而且还是以两个非反派角色出现,其中反一施广陵竟是代表正义一方的大领导,反二韦东则是可怜巴巴的受害者。难怪专..
狂飙的红果短剧,紧急刹车
记者丨王杰仁实习生丨石磊出品丨鳌头财经现代白领奇遇穿越,摇身一变成为冷宫废后。在幽深的冷宫中,她巧妙利用有限的土地资源,亲手耕种农作物,过上了自给自足的田园生活。一次“意外”的邂逅,让她与皇上不期而遇,两人从最初的陌生到后来的频频交锋,渐渐演变成为一对令人捧腹..
“跟着微短剧去旅行”推荐剧目,奇幻微短剧《龙行龘龘》开播
南都讯记者蔡丽怡12月30日,芒果TV、卡龙动画、美天文化联合出品的都市奇幻微短剧《龙行龘龘》在芒果TV播出,2025年1月1日起,该微短剧将登陆湖南卫视大芒730剧场。该剧由常州市委宣传部指导、清华大学影视传播中心担任艺术指导,吴锦源担任艺术总监,吕海党执导,黄新淳、段星羽..
短剧《二手店的女人们(二十九)66集全》 免费在线观看
二手店的女人们(二十九)剧情简介:因为老公不忠而打乱完美人生的30岁全职太太袁裴,带着复仇之意入职小三陆筱杉所在的二手奢侈品店。袁裴从未想过,以此开启的复杂而混乱的生活,可以如此精彩。在这家店里,她遇见了为孩子上学卖掉所有包的妈妈遇见了想买一个属于自己的小包却被..
短剧时代到来,你准备好了吗?
11月6日,中国网络视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,文件指出,截至6月,我国微短剧用户规模已达到5.76亿人,占整体网民的52.4%,超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务的用户规模。截止8月,长短..
刘奕君救不了《大奉打更人》?收视爆了,但观众的弃剧理由很一致
文案|一十三编辑|苏打水今年的国产剧市场上,“穿越”的风潮又刮了起来。《庆余年2》穿越古今,还有些科幻色彩,而《九重紫》则是穿越重生,回到过去。还有《永夜星河》穿书到平行世界,再加一个绑定系统。这个设定虽然司空见惯,但却总能对上观众的胃口。眼看着,同样设定的《大..
《蔷薇风暴》首播,谭卓高叶演得都挺好,但剧情和观众无关,太远
12月29日晚间,电视剧《蔷薇风暴》在多家正版视频平台上线,正式开启了首播模式。这部电视剧从财经记者视角,讲述了金融圈的投资故事。基于目前上线的这几集内容来讲,这部电视剧当中谭卓、高叶等演员,演得都特别好,但是,整体的剧情内容,和普通观众无关,或者说太远了,而剧作..
短剧《不安于室(1-51集)》全集免费在线观看
不安于室剧情简介:男主林一事业有成,和身为慈善明星的妻子宋琳拥有着一个幸福的家庭。某天,林一发现自己看似完美的妻子竟然有了外遇,在一番调查之后,更发现了妻子的出轨对象,竟然正是自己家中瘫痪在床多年的植物人岳父!链接:https://pan.quark.cn/s/49e58fcc223b手机观看..
《误杀3》:倒不如直接拍成微短剧
《误杀3》还没上映时,社交媒体上就已经流传着一个段子:一次两次还能说是“误杀”,都第三次了,这明显是“谋杀”吧?这当然只是玩笑话,但调侃中也透露出观众的担忧——本片不会只是对前作成功套路的简单重复吧?《误杀3》海报事实证明,这种担忧对也不对。说它对,是因为本片在..
短剧《不圣母,不跪舔,夫人带娃独美(61集全)赵英男》免费在线观看
不圣母不跪舔夫人带娃独美剧情简介:不圣母不跪舔夫人带娃独美短剧,不圣母不跪舔夫人带娃独美全集,不圣母不跪舔夫人带娃独美免费观看。链接:https://pan.quark.cn/s/6dd983c9d910手机观看效果更佳,新用户还可以赠送1T存储空间。..
获广电总局《中国广播影视》杂志关注!微短剧《奔跑在山海之间的浪漫》即将上线
12月24日国家广电总局《中国广播影视》杂志官方微信号“广电独家”头条推文《地面频道和城市台的2024:砥砺奋进又一年》关注了微短剧《奔跑在山海之间的浪漫》该文在“以创新传播为抓手,借助新平台、新手段全面提升影响力”章节中,介绍金普新区融媒体中心融媒改革实践成果时,专..
红果短剧被约谈,广电给“狂热”的短剧泼了盆冷水!
给短剧退退烧!12月25日,广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人,对其微短剧规范发展提出要求。12月26日下午,字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”宣布,红果短剧在接受广电主管部门约见后,即日起5天内,停止上线新的剧集,对已经受理尚未上线的剧..
好家伙,《鱿鱼游戏2》开播就差评一片,观众的差评理由出奇一致
文案 |十四北编辑 |南枫放眼国内外的电视剧市场,“续集魔咒”对于业内人士来说似乎一直是笼罩的阴影。比如《权力的游戏》发展到第八季,口碑也只能将将及格。《纸牌屋》更是从一开始的豆瓣破9分,到第六季断崖式跌破及格线。还有《甜蜜家园2》以及《顶楼3》。从播出时火爆全球,..
短剧演员专访:长剧演员入局是好事,期待能有更长的拍摄周期
文|DataEye研究院2024年,中国微短剧市场规模预计将达到500亿,有望首次超越电影市场。这个迅速崛起的短剧市场已成为新星诞生的热土,为众多新人演员提供了崭露头角的契机。近日,DataEye短剧观察对许梦圆进行了专访。许梦圆认为,作为演员,不应该自我设限,而应该拓宽自己的表..
广电部门约谈“红果短剧”:有明显违反管理要求微短剧新上线传播
三言科技12月25日消息,今日,网络视听节目服务协会发文称,12月25日,广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人,对其微短剧规范发展提出要求。近期,广电总局连续发布三个管理提示,围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名,重申管理规定,细化..
张杰演唱会电影票房破4000万,观众想去影院蹦迪吗?
界面新闻记者 | 实习记者 赵天骄 记者 张友发界面新闻编辑 | 张友发走进影厅大门,仿佛误入演唱会现场。黑幕下挥动的荧光棒、还原现场的live收声、起伏的欢呼声浪和大合唱、集体“蹦迪”的粉丝,这是数天前界面文娱在《张杰曜北斗巡回演唱会》(以下简称《曜北斗》)大电影首映礼..