用了十年，IP打下国产剧半壁江山

随着腾讯视频于10月18日发布“2025鹅厂大剧片单”，三大长视频平台“爱优腾”的2025年片单全部揭晓。

经过梳理影视独舌发现，在这总计四百余部的片单中，IP改编剧约占6成，而其中以网络文学IP为改编对象的剧集，又占IP剧中的6成，均超过了“半壁江山”。在一众片单中，阅文集团又以24部阅文IP改编、13部阅文出品，总计37个待播项目的丰富储备，占据剧集市场近一成的份额，可谓是独领风骚。

自2015年被业内定义为“IP元年”至今，虽然IP剧创造过辉煌也经历过低谷、受到过赞誉也引发过争议，但是在阅文、晋江等IP源头和爱优腾芒等视频平台的协力推动下，即将走进第十个年头的IP剧，已经成为了国产剧集不可或缺，且最有活力的组成部分。

2024年，是影视市场的又一个爆发之年。阅文率先在文娱行业掀起一场影视“四连爆”，《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品接连上映，刷新了多项影视纪录。而《庆余年第二季》与《墨雨云间》的惊艳表现，更是让它们喜提“剧王”与“剧后”称号。这两部现象级作品均改编自阅文IP。

一系列爆款剧集的出现，让业界再次意识到了IP剧在响应观众的需求、系列化生产、打破圈层壁垒等方面的诸多优势。

如今，业界和观众对IP剧已经展现出拥抱姿态。爱优腾三家的2025年片单中，《凡人修仙传》《狐妖小红娘竹业篇》《锦月如歌》《大奉打更人》等IP改编剧都被摆在了显著的位置。

可以预见的是，在即将到来的2025年，以及未来的2-3年间，IP剧不仅将继续维持数量上的高占比，而且还会持续受到业内外的高关注。因为，IP改编在三个领域的优势，让这些新作具备了可预期的爆款相。

对观众新需求的快速响应

进入信息化时代和社交媒体时代后，观众可以第一时间提出自己在文娱生活上的新需求。体现在剧集领域，就是观众会在一段时间内对某一种题材、类型、风格的剧“看不够”。而过一段时间后，可能因为某种契机，观众们又会对另一种新的题材、类型、风格产生浓厚的兴趣。

这就对剧集产业提出了两方面要求：一是在同一题材、类型、风格里的内容积累够不够多，能不能满足观众想吃饱、想过瘾的需求；二是不同题材、类型、风格的储备够不够丰富，在观众想换口味时，能第一时间提供多样化的选择。

面对观众不断变化的需求，IP源头自身的厚度和多元就显得格外重要。优秀的原创剧集，对观众的口味有引导作用，但对观众需求的响应，往往不够敏锐、快速。而网文IP，本身就是在读者需求的推动下分类、发展、成长的。

比如男频IP通常以男性读者的喜好按类型分类——武侠、玄幻、科幻、历史、悬疑等；女频IP则以女性读者的喜好按题材分类——宅斗、古代言情、重生复仇、国风喜剧等。网文IP天生的基因，就是对不同阅读兴趣和不断变化的需求的即时响应。无论剧集领域刮什么风，网文IP里都有相对应的储备，响应起来自然非常迅速。

况且现在的IP源头公司们，对新生的创作力量特别重视。比如2023年阅文平台的新增作家中60%为00后；2024年新晋“白金大神”名单中，90后作家占比超过70%，30岁以下的作家占一半。

这就相当于在源头创作中注入了活水，用新思维响应新需求。网文本身就涵盖各种题材和类型，年轻人的加入又在创作端就快速捕捉年轻观众的多变口味，为后续多元化开发打下了扎实的基础。

这次腾讯片单中备受瞩目的，由王鹤棣、田曦薇领衔主演的《大奉打更人》，其原著作者卖报小郎君便是一位90后作家。同名原著2020年3月上线起点读书，2021年8月完结，是非常新鲜、热乎的作品。探案与仙侠的类型融合，响应的正是当下年轻人的文娱新需求。

近年来，晋江、潇湘书院等平台的头部女频作者的作品影视化率极高，反应出市场对于女频IP的热切关注。从《楚乔传》到《琉璃》，从《苍兰诀》到《墨雨云间》，女频IP也在顺应着大众情绪不断进化。

今年7月，阅文联合13家头部影视公司发起“风起国潮”女频征文大赛。因其倡导创作适合影视化改编的快节奏、强情绪、多反转、新人设国风小说，而被业界称作“女频影视化直通车”。

大规模联合影视公司进行前置共创，这并非首次。面向下游市场的版权向创作日渐成为趋势，这将进一步巩固阅文在女频IP上的库存厚度与宽度。优酷片单上的《楚后》、爱奇艺片单上的《家业》、腾讯片单上的《九重紫》《贵女》，这些2025年女频爆款的种子选手，都会是“风起国潮”参赛作者的新榜样。

系列化的稳定与高效

今年《庆余年第二季》的火爆，让业界感到非常兴奋。因为多年以来，国产剧能够稳定、高效，且维持口碑的系列化之作，着实不多。

原创剧集的创作，很多时候欠缺系列化的提前规划，剧情和人物成长追求闭合，想在续集进行延展时会遇到空间不足的难题。

另一方面，很多原创剧集的创作者，习惯于用大量的时间去做采风，创作周期比较长，系列化的效率受到影响。

因此，一般原创剧集更注重“一部到位”。

IP剧则可以根据原作的体量，提前做好阶段性改编的规划。

既可以像《三体》那样，把三部曲的原著，每一本拍一部剧；也可以像《庆余年》这样，把原著分成几个阶段，一个阶段拍一季。这样就保障了系列化的稳定和高效。

鉴于《庆余年第二季》的成功，即便《赘婿第二季》和《雪中悍刀行第二季》没有出现在今年的片单中，它们也依然是人们会持续关注的焦点项目。

此外，很多高人气作者的作品之间本身就有着内在联系。腾讯片单里虽然没有《雪中悍刀行第二季》，但是有同样改编自烽火戏诸侯原作的《剑来》。《剑来》和《雪中悍刀行》的关系，有些类似于“青出于蓝”，是补充，是延续，更是升级。

腾讯片单里还出现了《将门独后》《锦月如歌》《贵女》《簪星》这四部作品。它们分别改编自潇湘书院知名作者千山茶客的《重生之将门毒后》《重生之女将星》《重生之贵女难求》，以及《簪星》。

千山茶客的古言重生类小说《嫡嫁千金》改编成《墨雨云间》后取得巨大成功，猫眼专业版统计的全网累计有效播放高达21.69亿。她的三部“重生”代表作和仙侠代表作《簪星》接连影视化，就能快速地构建起一个“千山茶客宇宙”，向喜爱此类赛道的观众持续供给、深度供给。

其中《锦月如歌》已经凭借周也和丞磊的扮相路透未播先火。《贵女》也已经确定了“陈都灵辛云来”这样一套令人无比期待的主演阵容。

在剧集领域，爆款基因是可以传承的。《庆余年》和《墨雨云间》无法直接复制，但它们的改编思路、系列化开发等爆款方法论，是可以总结、积淀，并运用到相似IP改编作品之中的。

阅文作为IP源头，还通过旗下的新丽传媒、阅文影视积极地参与到IP剧改编、制作、出品的全流程中，可谓掌握了最一手的经验。他们进行的同一IP的系列化开发、以作者为轴心的宇宙化布局，都展现出稳健的节奏和稳定的品控保障。

全产业链打破圈层壁垒

如今IP改编已不局限于文学向影视这一条通路。在片单中，我们还看到了《异人之下之决战！碧游村》《异人之下之血战！唐门》《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》《灵笼》《万花世界》《镖人》等动漫IP改编的真人剧集。

相较于网文IP，动漫IP的改编还处于刚起步的摸索阶段，各种市场反馈带来的是丰富的经验积累。从产品数量上来看，这条赛道显然是越走越宽的。2025年，就很有可能迎来一波小爆发。

近几年，以阅文集团为代表的综合性IP提供商，已经完善了IP的全产业链开发，打破了文学、影视、动漫、游戏等各个圈层之间的壁垒。目前市面上最热门的年番动画，如《完美世界》《斗破苍穹》《凡人修仙传》等，大都由网文IP改编而来。

优酷片单中《师兄太稳健》的原作、连载于起点读书的仙侠类小说《我师兄实在太稳健了》，就已先行改编成动画《师兄啊师兄》，于去年与观众见面。目前该动画已更新至第三个篇章。该IP真人剧集播出时，必然会带动剧集观众与动漫观众之间的一次群体融合。

通过影视、动漫、游戏的联合开发，一些经典IP如《斗破苍穹》《凡人修仙传》《一人之下》《狐妖小红娘》《完美世界》等纷纷突破了圈层概念，渐渐成为在中国年轻一代中具有高认知度的国民级IP。

比如奥运冠军全红婵就在采访中提到自己在追《斗破苍穹》的年番，一下引发了众多网生代的共鸣。

当IP拥有一定的国民度，那它的系列新作无论以什么形式面世，都会得到广泛的关注。片单中的动漫IP真人剧集，以及同一IP曾被改编成动漫、游戏的网文IP改编剧，肯定能在2025年，为剧集行业带来可观的增量观众。

IP改编走进第十年，玩法日趋成熟，优势越发明显，爆款更为有迹可循。近五年来，阅文连续打造出《庆余年》《赘婿》《卿卿日常》《人世间》《与凤行》《玫瑰的故事》等爆款佳作，无疑是IP改编领域的头号种子。

从三家片单中可以看出，2025年将是IP改编剧的又一个大年。这些待播项目题材丰富、类型多样、视角敏锐、赛道聚焦，很多都是爆款潜力选手，大爆趋势有望在新的一年里延续下去。而拥有37部作品储备、一度被称作“爆款制造机”的阅文，或将再次成为剧集市场的大赢家。

【文/满囤儿】

用了十年，IP打下国产剧半壁江山

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