治恶媳、斗渣儿：中老年短剧打开老龄经济新赛道

来源：中信出版墨菲图书

说起短视频，你会想到什么？

霸道总裁爱上我、穿越重生、宫斗宅斗，drama的剧情，让短剧受到了很多年轻人的追捧，甚至成了短视频平台吸引用户并创收的新的增长点。

最近两个月，还有一类短剧也红火了起来，那就是中老年短剧。

中老年短剧：讲好中老年人自己的故事

《月圆人团圆》《闪婚五十岁》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》……短剧一般100集左右，内容包含了中老年人的情感、婚恋以及家庭生活等，全集播放量能达到1000万，多的则能有1亿的播放量。

虽然同样是情感讲述、家庭生活，这些短剧与我们常见的电视剧不同，其中巨大的区别就是“爽点”。每集几分钟，却每集都有爽点。在这样紧凑的节奏和源源不断的爽点的双重“攻击“之下，观众很容易上头。

不过，这类短剧能吸引中老年人更重要的一个原因是，短剧里所讲的内容在一定程度上满足了中老年人的情感需求。

在我国传统的家庭形态中，父母通常是默默付出的形象。例如，爱吃鱼尾的母亲形象，默默支撑家庭但不善言语的父亲形象。在父母退休年迈后，慢节奏的生活导致中老年人逐渐与社会流行文化脱节，生活内容日渐乏味，精神世界也日益空虚。加之长久以来所养成的社会惯例，让不少中老年人即使心中有话也无处诉说，有精神需求也难以启齿。

恰在此时，中老年短剧弥补了精神空缺。

引用自媒体“深响”的分析，中老年人喜爱短剧的原因有以下两点：

一方面，短剧本身就是一个强情绪、快节奏的产物，可以围绕当下的热门话题、老年人所关注的热点事件进行内容生产，老年观众可以在短剧里投射情感、看到自己。

另一方面，抖音快手等短剧播出平台的操作逻辑对老年人相对友好，上下滑动就可以选择想看的内容，而且平台的算法也会及时洞察到老年观众的情感喜好，精准推荐。

中老年短剧：老龄文化产业的新尝试

随着我国社会老龄化程度加深，可以预见，老龄经济将成为我国经济的重要发展方向之一。而老龄文化产业则是老龄经济中不容忽视的一部分。

老龄文化产业是指老龄社会面向大众的文化产业，绝非仅仅面向老年人群体的文化产业。

关注中老年人生活，满足中老年人精神文化需求将是文化产业发展的必经之路。目前，我国老龄文化产业有许多潜在需求，有待全面开发。中老年短剧就是一次有力且成功的尝试。

中老年短剧所在的文化艺术产业是老龄经济的一个重要板块。

全国老龄工作委员会第一届专家委员会委员党俊武先生在他所著的《老龄经济》一书中，阐述了对于老龄经济中文化艺术产业的看法。（以下内容节选自《老龄经济》，内容有删减。）

党俊武著｜中信出版集团出版

文化产业的共同特征是 “内容为王、形式为后”，艺术产业的这一特征尤其突出。著名哲学家李泽厚说：映现人性并积淀形成独特的文化心理结构, 进而成长为反映不同时代人们审美理想、审美趣味、审美模式的艺术精神。从历史阶段来说，不同时代的艺术内容各异、形式各具特色，但从艺术的总脉络来看，不同时代的艺术有其共性，这就是上述映现人性并积淀形成独特的文化心理结构。艺术贵在求异，以映现和引领不同时代人们的精神生活。

当前艺术产业领域的问题十分严峻：一是面向大众的艺术产业主要聚焦于年轻人。二是日新月异的科学技术，特别是信息化、数字化和智能化技术在艺术产业领域的广泛应用，使得艺术产业从“内容为王”走向了“形式为主”。三是艺术产业领域滞后于长寿时代和老龄社会的步伐，面向大众“活得有趣”“活得有意义”的创新艺术出现时代性空白。

当前最迫切的艺术产业痛点是人们的现实需求，满足当代人艺术需求的产品服务空前匮乏。面向未来，艺术产业要思考的问题很多：一是回应精神苦难。迈入长寿时代和老龄社会前后，人们的精神疾病日益突出，抑郁症已经引起广泛关注。不仅老年人感到精神焦虑，中年人更是精神压力巨大, 而年轻人精神崩溃的现象也是有增无减，甚至少年儿童也感到诸多“精神无助”。二是引领精神指向。我们正处于老龄社会初期阶段，未来的境况应当是什么？究竟如何生活才能活得有趣？不同年龄群体的人应当如何消遣？这些问题正是关系绝大多数人艺术文化消费的主题，也是未来各艺术门类产业化的主题。三是精神安抚，人口老龄化最严峻的日本是老龄社会的前沿实验场。进入21世纪以来，特别是2008年“金融海啸”以来，日本社会暴露出来的问题越来越多，诸如年轻人中“低欲望族”和 “佛系青年” 群体规模越来越大、“老后破产” 现象不断蔓延等。活着的意义何在，日益成为日本民众讨论的一个中心话题。这个问题也正在成为中国各代人越来越关注的问题。

利用现有先进艺术形式和媒体平台，围绕不同年龄人群的特殊需求和共性需求，未来影视艺术产业、表演艺术产业、视觉艺术产业、听觉艺术产业、形体艺术产业以及建筑与环境艺术产业等细分领域面临诸多选择，开发难度毋庸置疑，但发展潜力也不容否定。仅仅面向规模日益庞大的中老年群体广泛参与的亚文化艺术产业（如老年文化艺术产业，具体如老年舞蹈等产业）的开发还没有完全破题，发展前景看好。此外，值得强调的是，目前，中国有2514家县级以上广播电视台，36家教育电视台，频道以及栏目节目众多，网络平台，不计其数，这些媒体要实现“内容为王”，艺术产业的作用举足轻重。值得关注的是，现代艺术产业的发展走向是跨行业运作，例如涉及生理学、心理学、脑科学、社会学等多学科的艺术治疗产业方兴未艾。实际上，“治愈”一词最能体现未来艺术产业的发展走向，这就是通过各类艺术产业形式，为各类人群提供精神慰藉，以应对因追求物欲而导致精神世界贫瘠，也包括应对老后漫长时间的精神世界的空寂，失落和孤独。目前我们还难以对未来老龄社会成熟的艺术产业形式给出细致的描画，但艺术产业担当的重要作用预示着未来该产业拥有巨大前景，值得我们做出更大努力，因为艺术产业关乎我们拉长了寿命的生命价值和生命趣味。当我们满足了基本物质需求，看到前面还有很长一段人生路要走，我们有滋有味地活下去的目标、理由、阶梯，在很大程度上要靠艺术产业的引领和支撑。

参考：

《闪婚、鸡娃、恶斗儿媳：老年短剧成为流量新贵》深响

《万万想不到，中老年题材成了微短剧的扛把子》影视独舌

《三部“霸道总裁爱上中老年的我”短剧播放量近6亿，背后的银发甜宠流量密码是什么》上游新闻

治恶媳、斗渣儿：中老年短剧打开老龄经济新赛道

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