华策古偶“双子星”的逆风局

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

“【七】开得胜，【锦】上添花”“【锦】【七】一献，让你沦陷”。

就在这两日，华策克顿集团旗下公司参与出品的两部古偶《七夜雪》和《锦绣安宁》接连开播，两部剧在官微上互祝开播大吉好不热闹。

然而回顾今年以来内娱古偶的市场表现，似乎正在集体陷入数据哑火、受众流失的怪圈。在已遇冷的基本盘下，华策此时抬上的古偶“双子星”会是逆风局里的救星吗？

华策古偶“双子星”

你沦陷了吗？

单从项目班底来看，《七夜雪》《锦绣安宁》均称得上是头部大制作，有老牌“六大”之一的华策背书，前者由其旗下辛迪加影视、剧酷传播与爱奇艺联合出品，后者则由华策新天地工作室与腾讯视频、厦门市影视产业服务中心有限公司共同打造。

主创团队亦堪称“金牌”阵容，《七夜雪》是制片人江陆艳、苏里继爆款古装剧《三生三世十里桃花》《宸汐缘》后合力缔造的第三部“极美爱情”系列作品，导演任海涛、梁胜权、李伟基也拥有丰富的古偶执导经验。

《锦绣安宁》不遑多让，导演麦贯之曾操刀《仙剑奇侠传》《琉璃》等古装佳作，美术指导邵昌勇代表作《琅琊榜》《北平无战事》《大江大河》部部皆精品，造型指导黄薇则坐拥《梦华录》《何以笙箫默》《小时代》等数部出圈妆造作品。

与此同时，两部剧原著IP的知名度皆是S级的体量，《七夜雪》同名小说被誉为著名武侠作家沧月最重要的代表作，具有里程碑意义，豆瓣评分达8.4分；《锦绣安宁》则改编自晋江文学城小说《首辅养成手册》，其在今年登上2023年度“中国网络文学影响力榜”-网络小说榜，具有一定的受众基础。

如果说知名的IP和强大的阵容对剧集来说起到的是保驾护航的外部加成作用，那真正抓住观众的始终都是剧本和人物的吸引力。

先说在爱奇艺率先开播的《七夜雪》，首播四集后，剧中呈现的“极致be感”“留白美学”以及李沁、曾舜晞诠释的药师谷谷主和江湖侠客形象等受到较多关注和热议，在平台站内以及猫眼、骨朵等数据榜单中迅速攀升。

根据原著的故事脉络和该剧释出的一系列预告、花絮等内容，《七夜雪》是一部充满侠义气质的古偶，既有绝美爱情又有江湖大义，并且意图通过服化置景、画面构图等还原薛紫夜与霍展白纯净无瑕的“雪的世界”，体现中式美学的写意浪漫。

10月10日登陆湖南卫视、腾讯视频、芒果TV三平台的《锦绣安宁》则是另外一种风格。

该剧由张晚意、任敏领衔主演，男主罗慎远虽是不受重视的庶子却暗藏锋芒、蛰伏多年，女主罗宜宁是身份尊贵的嫡女却身陷府中各方势力之中。而这对无血缘关系“兄妹”的人物关系和感情发展是该剧的核心主线故事，尤其是继《长相思》之后再次涉足“伪骨科”赛道的张晚意被网友戏称“不是正常的恋爱他不谈”，他与任敏搭档的CP感引发不少关注。

相比之下，《锦绣安宁》糅合的类型元素更为丰富，暗恋文学、宅斗群像、权谋斗争、轻喜剧风等，从这几天接连释出的海报、预告、短视频等物料不难看出，与《七夜雪》的诗意凄美不同，《锦绣安宁》主打一个轻松下饭。

2024古偶还会继续“哑火”吗？

现下看来，华策的这两部古偶虽同期上线但画风迥异、各有看点。那么它们能否成为盘活冷却已久的古偶市场呢？

2024年，在过去一向被视为“爆款体质”的古偶不灵了。最直观的感受是，看起来数量不少，能让观众记得住的却没几部。

反映在数据上亦是如此，根据云合公开数据，相比去年热播期集均播放量2000万 的古装剧数量，今年突破这一播放量的古装剧明显下滑，强调“古装 爱情”的古偶剧更是不足10部。不管是开播前宣发声势浩大的漫改大IP《狐妖小红娘·月红篇》，还是暑期档被寄予厚望的《颜心记》《四海重明》《四方馆》《柳舟记》等皆不及预期，最终都未能进入集均播放破2000万的行列。

即使是像《庆余年2》《长相思2》这样在热度、播放数据上表现得很“好看”的大IP续作也在口碑、受众反响上各有争议，难续前作之盛况。

在此背景之下，《七夜雪》和《锦绣安宁》只有足够惊艳才能挽回观众们对古偶逐渐丧失的信心和耐心。

从目前播出的内容和观众的反馈来看，这两部剧似乎还担不起拯救古偶颓势的重任。

一是播放数据和口碑上表现平平，比如《七夜雪》首播后网友评价褒贬不一，略显平淡的剧情节奏、不太成熟的抠图技术等受到部分观众诟病。

二是尽管二者均在类型元素、美学风格等方面有所创新，但从叙事套路到选角终究还是在现有古偶模式上的“排列组合”，就像张晚意身上的“背德”赛道标签既是他的流量密码，但同类型角色太多反而会引起观众审美疲劳，演员如此，剧情更是如此。

不过，《七夜雪》《锦绣安宁》都尚处于刚刚开播的前期阶段，此时就下定论还为时尚早。而且在接下来的Q4，各大平台还将有一批古偶继续“补货”上新，也是冲刺2024爆剧的最后机会。

重点项目如腾讯的男频漫改剧《大奉打更人》，在IP、主创、演员等都拿的是“上上签”，如果故事和人物能引人入胜将是年末最有爆款相的选手。又如郭敬明编剧且导演的《大梦归离》，《山海经》里的妖兽元素加上“郭式美学”是该剧的一大看点，爱奇艺作为平台方为其投入了巨大人力、物力和技术，拍摄期就已获得广泛关注。优酷古偶仍将专注女频，聚焦大女主经商的《珠帘玉幕》或将于近期与观众见面。

一边是日渐丧失优势的古偶大盘，一边是不停涌入市场的新项目。或许不是观众抛弃古偶了，而是“老一套”的古偶终将被市场淘汰。但只要能把古代背景下的情感故事讲出新意，为观众提供情绪爆点，古偶仍然有可能顶峰相见。