网络短剧火了!这家航空公司也拍了一部跨次元“短剧”
2024-07-18 18:36
7月17日,春秋航空推出其品牌首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是"机娘"》,讲述了阿秋帮助"愿望委托人"王小明实现飞行员梦想的故事。短片网感十足的台词和诙谐幽默的剧情,不仅贴近当下网络热梗,更表达了为梦想乘风破浪的精神内涵和品牌追求。影片发布1小时,评论区里出现了不少用户的在线"催更",这也是国内航空公司首次推出短剧。
近年来,短剧逐渐成为时下互联网广受欢迎的新视频形态。据相关数据显示,2023年短剧市场规模近400亿,短剧观众规模超5亿,其中90后、00后年轻观众占比超过60%,春秋航空希望通过二次元阿秋与短剧相结合,与广大的年轻消费群体建立更深度的情感连接。
品牌短剧不仅仅是一部娱乐作品,更是品牌价值观的浓缩表达。春秋航空从自身品牌特色出发,通过核心角色——阿秋,巧妙自然地将品牌理念和产品特色融入剧情之中。
剧中阿秋是一位穿越次元的超能机娘,职责是帮助旅客完成各类心愿,以成为一架真正的飞机。为了完成100位旅客心愿的KPI,阿秋使出浑身解数,想尽办法实现。这一剧情设定不仅展现了全心全意服务旅客的工作态度,更传递了春秋航空的品牌温度。
每集短剧的结尾均设置了"轻松一刻"贴片广告,通过剧中人物之间简短轻松的"小剧场"表演,向观众传递春秋航空品牌亮点、特色产品以及民航科普等内容。例如,第一集"轻松一刻"阿秋和伙伴们通过情景剧演绎,推广周年庆营销活动;其他几集中,阿秋帮助小伙伴们解决困扰,软性宣传行李携带知识、客舱冷凝现象等旅客乘坐飞机较为关心的问题。
这些时长从十几秒到几十秒不等的"小剧场"通过轻松幽默的情景设定,将品牌信息自然融入,让观众在轻松观剧的同时,潜移默化地让品牌走进了用户心中。
作者:张晓鸣
文:张晓鸣 图:采访对象供图 编辑:王宛艺 责任编辑:祝越
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