刘亦菲新剧广告遍地,为何没有引起观众反感?
作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO)
近期由刘亦菲领衔主演的都市剧《玫瑰的故事》席卷各大平台榜单,不仅播出首日在锁VIP的情况下打破腾讯视频都市剧热度值,其收视率更是节节攀升,三台联播的平均收视率达到了1.52,以新高姿态拿下收视冠军。目前,酷云全端播放量已破亿,每日网播播放量达到7700万 。随着剧情的深入,引发观众广泛讨论,仅抖音上《玫瑰的故事》词条已有305.8亿次播放,可谓是霸屏存在。
除了瞩目的热度与收视成绩之外,《玫瑰的故事》还获得了众多品牌青睐,开播官宣34个品牌,首集被10个广告填满,全平台年度Top1,已经超过前阵子播出的爆款剧《庆余年2》。不过,与《庆余年2》不同的是,《玫瑰的故事》广告植入频繁,却没有引起观众反感,究竟是如何做到的呢?
其实这部剧之所以能够受到品牌们的青睐,是本身就具备爆火的条件。首先是刘亦菲近年来回归电视剧,主演的两部剧集均是高质量佳作,实现口碑流量双丰收,侧面证实了刘亦菲就是收视保障。加上刘亦菲的绝世美貌,每一帧都让人挪不开眼,随手一截就是壁纸,给观众带来一场视觉享受。其次,这部剧集结了佟大为、林更新、彭冠英、霍建华、万茜、朱珠等当红演员,阵容不俗;最后是新鲜的题材,讲述女主角二十年的四段情感故事与成长历程,把大众的期待值拉满,让这部剧未播先火。
有了以上条件的加持,自然提高了观众对广告植入的接受度,而品牌们也并没有采用简单粗暴的植入形式,而是根据剧情走向选择合适的人物、地点及时间来进行广告植入,做到了自然流畅不突兀。很多时候观众甚至没发现有广告,完全沉浸在剧情当中。
与剧情融合,成为推动情节发展的关键道具
“道具植入”是一种普遍的植入形式,但如果拿捏不好分寸,就容易产生违和感。《玫瑰的故事》中的道具植入可圈可点,不仅将产品与剧情自然结合,为品牌提供惊喜露出,还成为推动情节发展的关键道具,保证了观众的观剧体验。比如,当刘亦菲饰演的黄亦玫首次出场时,为了展现大学生的青春洋溢,以一袭轮滑装束花式绕桩,画面中出现的可口可乐巧妙的充当起绕桩道具,展示黄亦玫高超的运动技巧,不出戏的同时还让观众意识到可口可乐瓶的多功能用途。
庄国栋隐瞒黄亦玫要去法国任职,黄亦玫在打扫时不小心看到电脑的邮件弹窗,以为庄国栋在悄悄计划去巴黎旅行要给她惊喜。得知真相后,在视频通话过程中庄国栋为了掩饰心虚和紧张,两次拿起桌上的娃哈哈矿泉水,“战术性”喝水。这样的举动合情合理,符合日常生活中的大众行为,很难让人察觉到这里有广告植入,甚至观众都不会在意。
类似的植入还有很多,再比如黄亦玫到CRAN公司面试,总经理姜雪琼为了测试黄亦玫的应变能力与美学水平,故意在她面前补妆。黄亦玫根据总经理的穿搭提出了搭配雾面口红的合理建议,这里MAC口红的露出就成了测试工具和搭配单品,吸引用户种草。
捆绑某角色,担当情感承载体
某种程度上讲,产品具有无可替代的情感意义,通过产品来承载细腻情感,把角色故事以及场景绑定在一起,可以润物细无声地将产品信息传递给观众。姜汁汽水正是借助这一点,与剧中角色黄亦玫深度绑定,提升观众对产品的认知。第四集庄国栋为了制造跟黄亦玫相处的机会,邀请团队一起聚餐,在用餐途中庄国栋得知黄亦玫不喝酒,就给她点了一瓶姜汁汽水,暗戳戳地表示关心。
两人分手后,黄亦玫在跟公司同事一起庆功时,看到桌上有姜汁汽水,随即拿起来喝。此时她回忆起以前庄国栋为了照顾她,给她点姜汁汽水以及交往中的点点滴滴。当再次喝到熟悉的味道,情绪涌上心头,眼泪止不住地落下。看似是一个简单的广告植入,却能让人感受到品牌的用心。姜汁汽水成为女主角的情感载体,不但从情感层面与观众产生共鸣,更赋予了产品更深层的情感价值。
贴片广告形式,做真正“懂你”的品牌
在追剧时,我们往往希望有一个能和自己同频共振的观众,可以表达相同的看法。《玫瑰的故事》中恰好有品牌洞察到这一点,与观众来了一场隔空对话。第六集黄亦玫和庄国栋在互相拉扯下终于互诉衷肠,第一次约会时两人干柴烈火无法抑制,此时画面左下角出现杰士邦的贴片广告,并写着“守护你我的玫瑰”广告语。除此之外,杰士邦还会在两人日常调情中出现。
这样的植入让观众直呼“营销鬼才”。恰好好处地向消费者传递杰士邦能提供安全的性生活体验,让用户无顾虑享受亲密关系。同时也有普及性教育作用,提醒大众在发生亲密关系时要做好防护措施,保护好自己。杰士邦瞄准剧中人物的情感发展和两性需求,成功赢得观众的认可,提升了品牌好感度。
大部分观众是冲着刘亦菲的颜值去看剧的,品牌也把美貌作为植入广告的创意灵感。剧中出现过不少拍照画框式植入,比如黄亦玫坐在哥哥车上,手拿饮料回想起跟庄国栋初次见面就怦然心动的场景,李子园巧妙地以拍照画框形式出现,来定格住刘亦菲的美貌,既不影响剧情又贴合观众欣赏美貌的心境。此外,李子园还配上一句“谁不想和亦玫谈一场青春甜甜的恋爱”,调动起观众的情绪共鸣,让观众感受到和品牌隔空追剧的乐趣。
以”嘴替“身份出现,让观众获得认同的快感
近年来十分流行“互联网嘴替”这个梗,无论是具有“嘴替”属性的明星,还是影视剧人物都备受年轻人喜爱。因此,品牌在营销时也将“嘴替”作为宣传手段,击中观众的追剧情绪。在观看《玫瑰的故事》时,东阿阿胶时常以“观众嘴替”身份出现,当庄国栋第一次见到黄亦玫,就对她一见钟情,东阿阿胶在左下角弹出一句“你小子不要太爱”,让人忍俊不禁;
黄亦玫机智混入高端宴会厅见到滕老板,在洗手间换装时,东阿阿胶又借广告表达“期待美神降临”的观众心声。
品牌以观众视角表达观点,观众会产生一种与品牌达成默契的追剧体验感,进而拉近双方距离。这种植入形式也让东阿阿胶在短短几秒内俘获观众的心,树立起会玩的年轻化形象。
作为一部女性题材的都市剧,《玫瑰的故事》在剧情和演技上做到了用心打磨,取得了不俗的收视成绩。还在众多广告植入中体现出满满的诚意,让广告成为正片的一部分,既服务于剧情,又为剧集质感锦上添花,没有影响观众的沉浸感,是非常理想的高段位植入,值得国产剧借鉴学习。
作者介绍:白杨,【品牌营销官】主编,从事品牌营销多年。个人微信号:baiyang8292
更多品牌案例内容
「品牌洞察」|||| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | || | | | | || | | | || | | | | | | | || | | | ||||||||||| | | | | | | | | | | | | |||| | | ||
「100万人都在看的营销新媒体」
公众号:lanhaiyingxiao
相关资讯
张颂文演啥都是高启强?古装新剧演技受质疑,观众评价一针见血
头号电影院懂小姐(topcinema原创,严禁转载)又一部重磅新剧开播了,张颂文、白百何主演的古装悬疑剧集:《清明上河图密码》。古装悬疑是近年颇受欢迎的题材,再加上该剧不仅有张颂文主演,而且还是周一围、林家川他们三位同窗老友的合作,更有李乃文、侯岩松这样的资深实力派加..
首播飙升榜第一,我连发感叹,国产现偶剧都这么拍,何愁没有观众
要问国产剧中哪种类型让观众又爱又恨?那必然是都市爱情剧。曾经的都市剧也产出过《平凡的荣耀》、《我在他乡挺好的》等高分好剧,但这两年的却逐渐走向下坡路。比如今年的《承欢记》、《你比星光美丽》,尽管演员阵容不错,播出后却反响平平。究其原因,还是老一套的剧情模式和悬..
好家伙!钟楚曦新剧刚播就差评不断,观众差评理由出奇一致
文案|一十三编辑|苏打水好家伙!钟楚曦新剧刚播就差评不断,观众差评理由出奇一致眼看着12月过去了大半,国产剧市场却有点降温的趋势。都市剧一直是让观众又爱又恨的类型。今年国产剧市场上,能称作爆款的,也只有《玫瑰的故事》《凡人歌》但要是说观众失望的都市剧,那两只手也数..
央妈力荐的古装悬疑剧,为何让观众弃剧,看白百何怎么演就知道了
前言国家实力要现代化,演技不一定非要现代化吧?央妈最新抬上来的宋代悬疑片《清明上河图密码》,一开播就拿下了视频平台的榜单第一,印证了央妈出品的实力。没曾想,这部剧刚播7集,观众们就被女主白百何的“现代化”演技给劝退了,就连张颂文出马都没能把观众给留下来。可没想..
《斗罗大陆之燃魂战》观众开放日:影视+文化践行新尝试
来源:北青网近日,电视剧《斗罗大陆之燃魂战》已于腾讯视频会员收官。该剧与成都、巴中、德阳等四川18个城市、101家新华文轩(轩客会)线下门店展开合作。活动周期从11月15日开始,持续到剧集收官时止,在参与门店购书或线上打卡,都可以获赠电视剧相关周边礼品。实现线上辐射吸..
南大碎尸案家属控诉张译!剧情编造受害人私生活,严重误导观众
29年过去,南大碎尸案掀起的社会风波还未平息,受害者家属又出面控诉,表示电视视剧中张译的表演加深了他们对痛苦回忆的印象,还要求影视剧出品人正视自己的错误。这究竟是无理取闹还是另有隐情?后来怎么样了呢?相关消息南大碎尸案家属发声电视剧《他是谁》里有个案件叫"余爱芹..
湖南卫视开播!杨紫新剧来了,实力派齐聚,我断言这剧会火遍全国
文案|一十三编辑|苏打水如果要提名国产剧中最让观众爱恨两难的类型,我想毫无疑问是古偶剧。只说今年,一众古偶剧接连扑街,观众们看一部吐槽一部,但吐槽完有接期待下一部,周而复始。而在沉寂了大半年后,观众们终于等来了一部《永夜星河》,这部剧的爆火也让古偶剧再次成为焦点..
刘亦菲和陈金飞酒店聚餐,刘亦菲一身黑衣又飒又美,陈金飞状态好
12月16日,有狗仔放出一段近日拍到的刘亦菲和陈金飞在酒店聚餐,吃完饭后,刘亦菲率先从包间走出,一身黑色大衣,搭配品牌围巾,手里还拎着皮草包包,头发还是大波浪,看着非常优雅贵气!当然最引人关注的还是刘亦菲那张脸了,狗仔镜头里的刘亦菲没有红毯活动上那么显胖,反而又瘦..
带领观众感受宋朝风情,电视剧《清明上河图密码》开播
12月16日,新重庆-重庆日报记者从优酷获悉,电视剧《清明上河图密码》今日在CCTV8、优酷首播,后续陆续在江苏卫视、浙江卫视播出。该剧由张颂文、白百何领衔主演,带领观众感受宋朝的繁荣风貌。据悉,此次上演的《清明上河图密码》改编自作家冶文彪历时十年完成的长篇小说,讲述了..
蒋欣领衔!又一部女性大剧来袭,搭档白玉兰视后,观众有好戏看了
文案|一十三编辑|苏打水都市剧中,女性题材出了不少爆款。从《欢乐颂》到《三十而已》《爱很美味》,再到《我在他乡挺好的》,这些有口皆碑的佳作都印证着女性题材的独特魅力。但是这两年,同类题材的爆火,让剧情同质化的问题变严重,也让观众逐渐失去了兴趣。有没有一部剧能让女..
第一集就这么猛,这部新剧太刺激了
改编自姜草的同名漫画,由朱智勋和朴宝英主演,目前豆瓣评分稳定在8.0分,一共8集,剧情紧凑且充满巧思。故事围绕一间巷子深处的「照明商店」展开。它只在夜晚营业,店主是一位戴着墨镜、不苟言笑的中年男人。他接待的顾客并非全是“人”,有些只是徘徊在生死边缘的灵魂。剧集采用..
首映丨《破·地狱》:“超度”观众之前,先“超度”了导演
12月14日,备受瞩目的电影《破·地狱》在中国内地正式上映,影片由陈茂贤监制、编剧并执导,集结了黄子华、许冠文、卫诗雅、朱栢康、周家怡等一众实力派演员领衔主演,是首部以香港殡葬业为背景的作品。《破·地狱》海报独特的视角洞穿社会与人生冷暖,此前该片上月在中国香港上映..
《天下同心》:特型演员的缺失已严重伤害到观众对伟人的那份情怀
声明:本文内容均是根据权威资料,结合个人观点撰写的原创内容,文末已标注文献来源以及截图,请知悉。当红色类题材的电视剧再次爆火时,大家也发现了一个点,那就是这种类型的电视剧,想要拍摄成功,真不是件容易的事。首先对还原历史的要求相当之高,其次还必须要挑选好适合的演..
九重紫:窦昭宋墨幸福大婚!但洞房之夜一波三折,急坏观众
随礼,撒花,送祝福,随份子,吃席!有谁还不知道今晚《九重紫》窦昭和宋墨大婚的?!窦昭前世受尽情感的苦楚,所以这一世本不打算嫁人,她独立自强,做生意,养武婢,和苗安素、表姐相亲,与祖母安享亲情之乐。不过,自从认识宋墨后,窦昭的想法慢慢变了。窦昭的同父异母妹妹窦明..
杨洋新剧《凡人修仙传》终于要播了,全员高颜值,古装天花板来了
前言伴随着年末档期的来临,多部待播剧纷纷传出了新的动态。其中除了肖战的《藏海传》成功上星央视,和成毅的《赴山海》开播再提速外,备受古装仙侠迷们期待和热议的《凡人修仙传》,同样是在近日提前启动了播前招商,在档期数次推迟后终于要播了!《凡人修仙传》该剧由实力派导演..
横店13万群演现状:美女泛滥,懒汉遍地,降薪后他们该何去何从?
最近,13万横店群演,经历了降薪之痛。横店演员公会发布通知,群演的时薪由原本的15元降至13.5元。由于工作时长在10-18个小时,降薪后的群演,一天的收入也就在135-243元之间。因为人多戏少,加上横店演员公会还要抽取群演工资的10%,大多群演每月到手的工资,也才一两千块。这个..
谁懂?刑侦剧大结局看哭观众,《我是刑警》秦川5次流泪太辛酸
从来不曾想过,看刑侦剧能看到泪失禁,《我是刑警》大结局,直接泪目了三集。东林三女童案,清江两案和白银案,都是多年没破的大案,也是压在刑警们心头的巨石。为了案子,他们披星戴月,他们昼夜奋战,有人带着遗憾郁郁而终,有人带着不甘退休,有人孜孜不倦跋涉在追凶路上不问得..
综艺《再见爱人》要拍成纪录电影,观众为什么不买账?丨娱论
12月13日,国家电影局发布“关于2024年11月上全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知”,通知显示《再见爱人》综艺节目纪录电影已经备案。《再见爱人》综艺节目纪录电影已经备案。该纪录电影备案单位是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司,编剧为综艺《再见爱人4》制片人、总导..
好家伙!首播4集热度直飙第一,观众好评一片,堪称刑侦剧天花板
《猎罪图鉴2》首播拿下9.8分,看了6集,我要说:这部刑侦剧必爆如果最近你也被朋友圈或者社交平台刷屏了,那多半就是因为《猎罪图鉴2》了。这部刑侦剧刚上线就拿下了9.8的高分,豆瓣评论区一水的“年度神作”、“良心国剧”。网友们可能都是抱着“看看这剧有多神”的心态点开,结..
孙俪新剧上星央视,实力派云集,《理想之城》的对手来了
文案|一十三编辑|苏打水凭借众多爆款佳作,央视成为了观众心中的“好剧集中营”。只说今年,央视就拿出了《追风者》《庆余年2》《城中之城》《我是刑警》等众多有口皆碑的爆款。而眼看着2024年快要过去,央视发布的待播片单中还有不少剧更值得期待。比如郑晓龙执导、肖战主演的《..
檀健次新剧《猎罪图鉴2》首播4集,口碑出炉,观众评价一针见血
2022年,檀健次凭借在悬疑剧《猎罪图鉴》中饰演沈翊一角爆红。如今,等了两年后,《猎罪图鉴2》终于来了,首播4集,热度拉满。新剧换了导演,换了编剧,演员基本还是原班人马。由刘殊巧执导,檀健次、张柏嘉、朱嘉琦、陆妍淇主演。剧集的内核依然沿袭上一部,通过画像师直透人心的..
央八开播!张颂文、白百何新剧来了!我难掩激动,终于有像样大剧
我要以两句话,作为今天的开始。“一千年以后的人,能不能从你的画里,知道我们是一家五口人,也会知道我们的故事”。“把你们的故事,藏在画中,只有这百姓市井,才能让这画卷,载入史册,万年不朽。”画卷上,是他们或平凡、或波澜壮阔的一生。而这幅画的名字,我一说出来,大家..
白夜破晓结局:大关牺牲却疑点重重,观众破防,疑似还有第三季!
《白夜破晓》已经进入了点映阶段,再过两天就要迎来大结局了。根据一些网友的分享,关宏峰以关宏宇的身份离世,并且尸体被烧得面目全非。但如果仔细推敲,最后几集确实有不少疑点。关宏峰真的牺牲了吗?还会有第三季吗?结局令人心痛在最后四集中,关宏峰以关宏宇的身份被“娃娃脸..
“被强制禁播”的5部国产烂剧,你觉得哪部最侮辱观众智商?
1、《抗日奇侠》明明是在抗日,居然“奇侠”们居然会轻功,一蹦就蹦到房顶上了,这是武侠片,还是现代片啊,G子拿着迫击炮在后面轰炸你,你居然凌波微步轻功水上漂,从河水中飞奔,要是当年抗R有你们这堆神人,那不用打足八年,八个月就搞定了。2、《雷霆战将》顶着抗日噱头的偶像..
12月8日追更日历,11部新剧即将开播或即将定档,你期待哪部?
【热播电视剧追更日历】6部热播剧和8部网络短剧都有更新,喜欢我的追更日历,请关注我哈~《我是刑警》:央八更新至22-23集,桃厂更新至24-25集/共38集主演:于和伟、富大龙、丁勇岱、白凡、马苏、黄曼、李溪芮、刘凯 等《黑白森林》:鹅厂今日更新至11-12集(超级会员多看1集)/共..
央视新剧开播,才播2集,排名前2,终于有让我熬夜狂追的历史剧了
我估计很多人都还不知道。国产影视剧市场,终于迎来了一部大剧。央视一套黄金档播出《天下同心》,接档《西北岁月》开播,佟瑞欣、马晓伟、金鑫、温海波,连奕名、罗勇等7位知名演员助阵。不过,大家也不用疑惑,因为在今天之前,我也不知道,很多人都不知道。因为,这部剧是突然..
贺岁档破10亿,但让观众进影院仍是难题
界面新闻记者 | 张友发贺岁档进入最后的冲刺阶段,不过今年的电影市场基本上大局已定。据灯塔专业版数据,截至12月6日12时14分,2024年贺岁档(11月22日—12月31日)档期电影票房(含预售)突破10亿。其中,《好东西》《蜡笔小新:我们的恐龙日记》《胜券在握》暂列档期票房前三位..
才播4集拿下9.6分,宁理令观众成功入坑,《黑白森林》这部剧要火
2024年的国产剧市场,刑侦剧成为新的发展方向。曾经,《重案六组》、《征服》等经典作品引领了刑侦剧的黄金时代,而《白夜追凶》、《扫黑风暴》等剧集又将这一类型推向了新的高峰。《黑白森林》的出现,就是市场对刑侦剧的进一步试探。这部由制片人赵浚凯操刀的新剧,首播就拿下了..
新剧|檀健次主演《猎罪图鉴2》将于12月10日首播
北江小队原班人“猫”集合!由张莱编剧,刘殊巧执导,檀健次、张柏嘉、朱嘉琦、陆妍淇、周彦辰、郑云龙主演的《猎罪图鉴2》宣布定档,将于12月10日在爱奇艺、腾讯视频首播。秦海璐、房子斌、谢可寅、金世佳亦有出演。《猎罪图鉴2》定档预告。(01:55)第二季将延续第一季“绘色显影..
又一部尺度新剧来了,三观撕裂到我不敢看
肃静的医院,冰冷的走廊。刺耳的警报响起,又是一条生命宣告终结。医生冷静地告知家属,丈夫已经死亡的消息。默念了死亡时间之后,妻子递出一张名片,麻烦医生联系丈夫的监护人前来料理后事。这一下反而震惊了医生:夫人是要去哪里吗?妻子淡定地说道:十分钟前我们已经离婚了。不..