《九重紫》成年末黑马,古偶能成为耀客的新长板吗?

2024-12-13 11:32

文 | 眸娱

古偶终于“争气”了起来。

在古偶集体扑街、砸穿2000万播放量底盘的2024年,本以为“古偶灾年”的名号已经板上钉钉了,没想到临近年末却给了观众不小的惊喜。前有“宝宝仙侠”《永夜星河》救恒星引力于水火,后有重生宅斗剧《九重紫》“爆”在了意料之外。

《九重紫》开播之前,其实已经被盖章又是一部“古偶烂片”。耀客传媒出品,孟子义、李昀锐主演,短剧导演曾庆杰执导,似乎找不到任何成为“爆款”的潜质

然而,颇为意外的是,《九重紫》首播云合市占率就来到了第六,集均破了千万,次日登上云合日榜第二,市占率更是翻了三倍,目前正片有效播放量超过3000万,腾讯站内热度破28000,走势仍在持续攀升。

没有当红流量演员,也不是头部制作班底,《九重紫》却实实在在为耀客传媒打了一场漂亮的翻身仗

作为剧集市场传统“六大”之一,耀客近两年其实并不好过。在市场竞争愈发激烈、后起之秀势头强劲的情况下,坐拥“现实主义金字招牌”的耀客迟迟未有大爆款诞生,市场影响力不可避免地出现下滑。

这一次,转换创作赛道和思路的《九重紫》却成了意外之喜,而耀客又能否找到现实题材之外的新长板呢?

逐渐掉队的耀客

其实准确来说,在互联网资本与IP改编剧创作热潮进入剧集市场之后,耀客就过得不太好了

耀客的黄金期在现实题材都市剧正火热的时期。2012年,《亮剑》《心术》《神话》等多部经典爆款剧集的制作人吕超离开上海英皇,成立了耀客传媒。

成立初期,耀客的主控剧集项目基本以现实题材为主,对都市行业剧的打造尤为擅长。第一个大项目《离婚律师》以1.3亿元的总投资成为了当时“最贵”的都市剧,当然这部剧也不负众望为耀客打响了“第一炮”,根据耀客传媒财报显示,2014年8月首播的《离婚律师》在当年就为公司带来了约1.8亿元的营收。

除此之外,《宝贝》《敢爱》《女不强大天不容》等多部现实题材剧表现亮眼,初期主控的唯一一部非都市剧《千金女贼》也为公司带来了上千万的收入,强大的剧集孵化能力让耀客成功挤进了剧集市场“六大”之列

转折发生在2015年。受到资本青睐的耀客传媒于当年12月在新三板挂牌上市,同时一头扎进了IP改编的热潮之中。

2015年,《花千骨》带动了IP玄幻剧的爆红,耀客出品、改编自郭敬明同名小说的《幻城》应运而生,以超过3亿元的制作经费受到行业瞩目。但期待多高失望就有多大,2016年《幻城》开播后豆瓣评分仅2.9,可以说是史诗级烂剧,并没有取得预期的市场反馈。

包括接下来的一系列IP改编剧,根据同名网文改编的《我不是妖怪》、《幻城》番外篇《幻城凡世》、鬼吹灯系列的《鬼吹灯之黄皮子坟》、根据网文《白发皇妃》改编的《白发》......在热度和口碑上均未取得亮眼的成绩。

同一时期,耀客的两部头部大制作,吴秀波、唐嫣主演的《无名侦探》以及《人民的名义》系列作品《人民的财产》,都因演员爆出丑闻被连累,这一阶段的耀客可以说是举步维艰。

直到2020年,耀客在剧集创作上做出了重回现实题材的调整,一部《安家》成为当年上半年的剧王,东方卫视首播收视率破2,相关话题引发全网热议。

《安家》也成为了耀客最后一部爆剧,后续对悬疑、军旅、游改、谍战等多个题材的探索并未取得爆款成绩:《穿越火线》受IP影响收获了不错的口碑和热度,但热播期集均播放量不到三千万;《特战荣耀》集均播放量进入2022酷云年榜第五,但受限于题材并未在观众圈层引发大范围的讨论;最擅长的都市行业剧《后浪》口碑和热度均未及预期,豆瓣评分仅4.1......

耀客传媒的困境一直持续到2024年,一方面是剧集数量的持续减产,2024年至今仅有两部作品播出,另一方面是破圈爆款作品的长久缺失,不仅上一部爆款要追溯到四年前的《安家》,今年暑期档播出的重点项目《金庸武侠世界》云合集均在1000万左右,说是“血扑”也不为过。

所以从某种程度上来说,《九重紫》挽救了耀客的颓势,现阶段在播放量和讨论度层面实现了双赢,尝试了多个题材类型之后,在古偶赛道取得了意想不到的成功,耀客对于新长板的探索又是否会停留于此呢?

古偶会成为耀客的新长板吗?

客观来说,耀客对于古偶剧的制作不算擅长。

放大到更宽范围的古装剧,耀客传媒成立12年以来,真正主控的古装项目也仅仅只有七部,古装偶像剧则更少。而在《九重紫》之前,耀客播出的上一部古偶剧是2020年的《狼殿下》,这部剧拍摄自2017年,严格来说,《九重紫》是耀客近六年来唯一一部古偶剧

或许正是因为古偶制作经验相对较少,耀客对《九重紫》的制作并未陷入同质化、套路化的漩涡。

一方面杜绝了“换乘恋爱”,从主演搭配到导演选择都相当大胆且富有新意,做到了让观众耳目一新,剧播后观众的好评就集中在男、女主的CP感,以及在长剧行业算是“新手”的导演曾庆杰的绝美镜头;

另一方面扎实且严谨的剧情,重生宅斗题材并不稀奇,但能够做到台词有古韵、有内涵,剧情紧凑不拖沓,在今年的古偶市场就已经赢了。编剧贾彬彬与耀客合作过多次,前两部作品评分不算高,但《九重紫》能够看到明显的进步,耀客以编剧为核心的理念正在逐渐发挥出优势。

但问题在于,由于耀客在古偶市场的样本较少,很难确定《九重紫》的成功能否被复制,不过现阶段耀客确实做出了持续深耕古偶赛道的战略调整

《九重紫》开播当天,男主角扮演者李昀锐的另一部古偶剧《冰湖重生》宣布开机,依旧由耀客出品、张萌担任总制片人,作为爆款剧《楚乔传》的续集,虽然演员“大换血”,但关注度依然不容小觑。

另外,耀客还将与腾讯合作新的古偶宅斗剧《花开锦绣》,改编自《九重紫》原著作者吱吱的另一部同名小说;与悦凯影视合作的古装剧《一手摘星,一手捶地》改编自晋江古言小说,进入了2025芒果大剧片单;“金庸武侠系列”后续也将持续推进制作......

根据耀客2024年发布的片单,共九部新剧中有六部属于古装题材,更细分的古偶赛道占四席,显然古偶剧已经成为了公司未来的工作重点

而在古偶剧之外,耀客与腾讯继《穿越火线》后再次合作电竞剧《英雄联盟》,近期官宣的与爱奇艺合作的科幻剧《不眠日》改编自科幻悬疑小说《逆时侦查组》,对新题材的尝试也一直在进行中。

当然,对新题材的持续探索开拓也意味着现实题材内容的缩减,目前耀客待播的现实主义都市剧仅剩两部,一部是与编剧六六合作的《生活是什么》,另一部是以大熊猫养护为题材的《大熊猫》。

事实上,在创作类型上的转变是耀客当下不得不做的课题。作为曾经的“现实主义金字招牌”,耀客近两年遭遇了“内忧外患”,一边是现实题材爆款缺失,另一边是正午阳光、华策、春羽影视等新老影视公司优质现实题材剧的井喷,耀客在现实题材的制作优势和行业影响力正在不断缩小

因而耀客需要并且正在寻找新的创作定位,通过类型剧的持续推出进一步巩固创作能力,确立在现实题材之外的新“长板”,《九重紫》的成功让市场看到了耀客在古偶赛道的优势,但古偶能否成为耀客的新“长板”还需要更多爆款作品来验证

而同时市场也在期待着,作为传统“六大”之一,打造精品剧能力现阶段仍然受到行业认可的耀客,能够带动“人人喊打”的古偶类型剧朝着精品化迈进。

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