2024年末黑马《九重紫》：“内外”破题，开辟古装剧增量市场|剧读

男女主开局双双下线，心头血滴耳后形成朱砂痣，结成两人命运羁绊的隐形纽带，如梦似幻地醒来，时光竟倒流，两人迈入重生之门，开启了第二世的传奇。正在热播的古装爱情剧《九重紫》以双世因果为线索，缓缓拉开人物画卷。被丈夫背叛的窦昭和被奸人所害的宋墨在拉开生命新篇章后，一个陷入宅斗却并非笼中鸟，一个背负仇恨无惧权谋风暴。

以重生为分界线的剧作框架在古装剧中并不罕见。但《九重紫》在关键要素上推陈出新，走出了自己的风格。清醒独立女诸葛×身负血仇千面刹的双强主角人设，为荧屏带来了新鲜感和强烈的化学反应。人物是影视剧的灵魂，富有新意的人物组合，自然会书写出“不一样”的故事，由耀客文化出品的《九重紫》打开了古装剧的耳目一新之感。

图源：《九重紫》官微

01

人物包含新意

激活重生赛道新空间

今年古装赛道杀出的黑马屈指可数，开播不到一周的《九重紫》展露出黑马潜质。播出首日，徳塔文景气指数突破1.5，可谓高开。在独播平台腾讯，开播仅用3小时45分钟站内热度便破24000，打破年末古装剧最快破24000记录，播出第三天站内热度破28000，加入腾讯视频爱看俱乐部。

图源：《九重紫》官微

《九重紫》为今冬带来一把火，关于剧集的话题席卷社交平台。播出一天，微博#九重紫#主话题阅读量高达6亿，登顶微博剧集热播榜，总揽微博热搜206个，#内娱古偶终于不是换乘恋爱了#、#九重紫首富从娃娃抓起#等选角向、剧情向的话题引起热议。

大雪知寒，紫气冬来。《九重紫》在大雪节气开播，迎来飘红数据，应景的档期、头部视频平台、开门红的反响，集齐天时地利人和。其实，《九重紫》热播早有预兆。还未播出，该剧就多次冲上徳塔文待播剧景气指数榜并获得日冠，并在官宣定档后连续几天稳居榜单第一，凸显了较高的市场关注度。

图源：德塔文科技

众所周知，古装剧在经历了井喷式发展后开始进入瓶颈期，直观表现就是预期与实际反响有差距的剧集不在少数。二八定律下，黑马剧在古装剧市场中的出现愈发显得珍贵。根据知名影视数据提供商徳塔文的最新数据显示，2023年古装剧的平均景气指数为1.196，而2024年上半年的同类数据则为1.192。这表明，古装剧市场的热度之所以能够保持稳定，很大程度上得益于那些质量上乘、受到广泛认可的精品剧集。

《九重紫》播出第二天景气指数就冲到2.447，对今年古装剧大盘热度的提振不言而喻。值得一提的是，今年上半年德塔文景气指数2-2.5的古装剧只有三部，更凸显出《九重紫》亮眼的热度表现。

图源：《九重紫》官微

《九重紫》同样拥有不俗的海外市场前景。目前，该剧已同步登陆中国台湾、越南、泰国、日本、韩国、新加坡、俄罗斯，以及腾讯海外站、爱奇艺海外站、流媒体平台viki、Youtube等150多个国家、地区及平台。

海外观众追剧热情同样高涨。有人喜欢女主窦昭重生后的自强性格和逻辑在线的故事，有人称赞其两世因果的叙事框架、男女主CP感和双强人设打高端局的爽感，有人甚至挖出幕后主创、为短剧名导提升长剧视听审美鼓掌。

图源：《九重紫》官微

播出期间，观众对《九重紫》的印象关键词包括：好嗑、太甜、双向奔赴、细节、有趣、推荐，可见角色互动和情感表达深入人心，推荐一词则体现观众对该剧的积极反馈，已经形成了第一股自来水。

图源：德塔文科技

《九重紫》从古装赛道杀出重围，关键在于呈现出了一些特色亮点，在某种程度上完成对古偶常规题材的破局——这离不开幕后操盘手耀客文化对影视市场和受众审美变化的精准与前瞻洞察，提前瞄准了风向。重生、宅斗、权谋、先婚后爱、闺蜜团等多种热门元素融合进同一部剧，来阐述关于爱、救赎和成长的母题，对于古装剧而言，并非稀缺操作。

但《九重紫》在人物塑造上进行了迭代升级，通过创新人设，让上述常规组合元素焕发新气象。女诸葛、女首富、宅斗王者的关键词折射出女主窦昭的多面立体度，她有一颗七窍玲珑心，聪慧敏锐、刚强坚韧。

图源：《九重紫》官微

看到妹妹和丈夫通奸，窦昭立刻割袍断义，绝不内耗。重生后更是把女性自强刻在骨子里。时光倒流回小时候，窦昭的首要任务是为母亲报仇，她服毒嫁祸继母让其受罚。而祖母一番女子不应囿于后院宅斗、要把眼界投向山川湖海乃至天下家国的教诲，让窦昭人生迎来质的拐点。她求学晓事经商置业，活成了像九重紫花那般百折不挠。

觉醒的种子自小种在心里，所以当父亲逼迫相亲，窦昭反抗，坚持自力更生、不做男性附属品。听到普信男当众嘲讽姐妹，窦昭挺身而出怼得对方哑口无言。父亲想利用自己来攀权富贵，窦昭直接拒当“工具人”。如果第一世，窦昭无法掌控人生，那么第二世她定要做主宰者。

相比女主散发的耀眼光芒，男主宋墨同样不输。出生皇族名门，出场就肩负给舅舅昭雪的使命，他是令人闻风丧胆的“千面刹”，更是与皇权抗衡为求公道的孤勇英雄。然而被奸人围剿殒命，重生后他成为攻陷海盗的少年将军，但父亲的偏心又让他笼罩一层原生家庭的阴影，所以他更要为待自己好的舅舅定国公讨要公道。

图源：《九重紫》官微

两个历经现实捶打、自有一套生存法则的人相遇，注定了《九重紫》的男女主会撞击出势均力敌的博弈火花。雪夜相识，擅观天象的纪咏道出窦昭、宋墨互为因果的命定缘分。不同“敌人”殊途同归，窦昭、宋墨被一箭穿心，而《昭世录》的出现让时光逆转，两人回到了人生的起点。在这场逆转中，宋墨的心头血意外地标记了窦昭，为他们两世的纠缠打下了烙印。

第二世，两人戏院相逢畅谈人生，窦昭、宋墨即便面具遮容也能心意相通。然而，不久之后，他们再次成为了对立面。这一次，宋墨为保护定国公遗孤，欲将窦昭全庄灭口以防泄密。带着前世记忆的窦昭认出失去前世记忆的宋墨，两人雨夜对峙高手过招。心理拉锯战后坐上谈判桌，窦昭利用自己的智慧解决了宋墨的难题，成功化解了这场危机。

图源：《九重紫》官微

双强极致拉扯，紧张氛围满格。而跳出古偶换乘恋爱的新鲜选角，消解了观众的审美疲劳，增强角色代入感。孟子义和李昀锐两位95后演员，在《九重紫》里首次挑战古装剧担当男女主角，两人跟窦昭、宋墨的高适配度，展现了角色的成长弧光。窦昭挣脱宅斗的非传统重生文路线，和宋墨第一世银发战损的破碎感高光，快速拉动观众入场。

02

两世因果成逻辑闭环

视听审美升级感官体验

古装剧具有给女性造梦的属性，主角的男帅女美往往是吸引观众眼球、奠定一定成功基础的因素之一，而剧情不合理或过于悬浮的负面评价，常常会成为拖累播出效果的另一重要因素。古装剧的通病由此浮出水面——易同质化、外表精美、内里空洞。所以，每每出现一部尊重观众智商的古装剧，就会在市场上引发积极的反响。

《九重紫》以两世因果为框架搭建人物关系网和前世今生的故事，目前呈现的逻辑闭环令人称道。不仅男女主因结下因果情缘，增强了两人命运交缠的复杂度，就连一些周边人物和剧情细节都暗藏着因果关系的链条，形成环环相扣的节奏。

图源：《九重紫》官微

窦昭没有被仇恨蒙蔽双眼、步入正途，是祖母早年谆谆教诲结下的善果。祖母拥有不妥协于丈夫苟且之举的独立女性意识，因此，在窦昭被逼婚的困境中，她挺身而出为窦昭解围。而插足他人婚姻的王映雪，最终被窦昭“整顿”，食到了作茧自缚的恶果。宋墨放过窦昭全庄人性命，是女方曾施恩于替她求情的潘庄主的果。

《九重紫》通过富有启发性的因果式人物设定和故事情节，与多元素杂糅，打开了叙事层面的更大空间，从而丰富了剧集的多元化质感。除了内核扎实之外，该剧的视听语言更是因其精美而引发广泛讨论。

该剧导演曾庆杰，曾执导过《念念无名》《虚颜》《招惹》等多部爆款短剧，《九重紫》则是他的长剧首秀。第一集开场便用昆曲《千钟禄·惨睹》唱段巧妙切换到台下被俘太子的镜头表达，这一隐喻手法不仅交代了君臣关系的崩裂，还深刻揭示了男主“谋反”的行为动机，令人惊艳的同时也印证了短剧导演也能拍长剧。

图源：微博

而曾庆杰鲜明的表达风格，为《九重紫》的视觉呈现极大加分，名场面上演，#九重紫 导演炫技#的词条下一片夸赞。重生题材在开篇容易陷入过度依赖旁白或节奏拖沓的困境，但《九重紫》仅用一集就说清楚了男女主的前世缘分和因果宿命的主轴，节奏紧凑但不仓促，信息量给足。

尤其窦昭与宋墨因一箭穿心而重生的转场设计，展现出了制作团队别具匠心的美学追求。镜子碎片在空中漂浮，象征着新的生命即将被重塑，既有唯美感又带有一丝科幻色彩。

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根据徳塔文舆情热词，孟子义、李昀锐、双向奔赴、两世因果、视觉风格、细节、开嗑、主创班底，表明选角适配度高，带领观众入戏；以及制作团队为剧集赋予别样风格，加之精美服化道、场景等保障品质。

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考明朝风土，《九重紫》巧妙融入了昆曲、茶艺、抄纸技艺、活字印刷等非遗元素，散发明朝真实历史质感。该剧造型指导梁婷婷，曾获金马奖最佳造型设计，其代表作《风起陇西》《绣春刀》《刺杀小说家》给观众带来视听盛宴。《九重紫》里她针对根据不同角色特质设计了明制妆造，在尊重传统服装的前提下，融合现代美学色彩，适当运用图案与款式，使历史底蕴与现代感兼具的人物形象跃然荧屏。

至于场景与道具，制作团队同样参考了明代的美术作品和建筑形式，该剧美术总监邵昌勇是制作过《琅琊榜》《大江大河》《千古玦尘》等口碑热剧的白玉兰最佳美术奖得主，《九重紫》中他结合故事背景情节，打造出极简的美学风格。

为《消失的她》《狂飙》《赘婿》《误杀》《唐人街探案》等爆款影视剧谱写配乐的胡小鸥，作为《九重紫》的音乐总监，为剧集在不同场景转换的氛围添砖加瓦。舆情正面情绪高达86%，说明大部分观众对剧集的内容、表演、制作质量等方面表示认可。

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数据显示，《九重紫》吸引了更多经济相对发达地区、年轻女性的喜好，并在下沉市场有一定声量。一方面，这与该剧刻画的“人间清醒”式女主、势均力敌的成年人恋爱、新鲜感CP好嗑和多面女性群像折射的女性力量击中相应受众审美点有关。

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另一方面，剧集采取的花式营销在社交平台发挥作用，逐渐扩充更多线级城市的受众盘。比如第一集36分钟配合男女主下线情节，上线的“一箭双亡重生弹幕倒流”，增强了观众的参与感与沉浸感，在舆论场发酵热度，引发自来水和泛娱乐受众围观。

事实上，《九重紫》对古装剧增量市场的拓展，通过受众大盘也能得以窥见。徳塔文显示，今年上半年年轻观众占比相较去年有所增长，轻熟龄受众（25-40岁）则呈持续流失状态。但《九重紫》在后面这部分人群中却获得了不错的关注度。

此外，中上游线级城市的观众比例也在今年上半年出现下滑，而《九重紫》同样抓住了这部分人群的眼球。不但观众对《九重紫》投来好感目光，一些业内人士也对新鲜选角、导演审美、出其不意的情节给予了不错评价。

03

结语

在某种程度上，《九重紫》的内核立意与当下时代精神产生了共鸣，其展现的古代女性形象不再是陷入宅斗漩涡斗得两败俱伤，而是勇于追求个人价值，甚至怀揣更高志向，努力成为更好的自己。既然有了重活一次的机会，何不活得洒脱恣意，就像全剧立意所揭示的那样，“像九重紫般自强坚韧，耐得住风吹雨打，从今往后，我要为自己好好地活”。

这种对古装剧既定人物和故事框架的打破，收获了观众的热烈回报。作为国内六大老牌影视公司，耀客文化在内容为王的宗旨下步履不停地钻研创新。《九重紫》主创们用精益求精的态度交出高品质作品，实现了A级项目播出S级效果，在行业寒冬带来了黑马剧的积极启示。

撰稿：申敏

责编：胡胡

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