80部剧，超10亿版权费，“言情教母”走了

横跨文学和影视，她是史上最成功的女性“作家商人”。

文｜《中国企业家》记者陶淘

编辑｜张昊

图片来源｜视觉中国

作家琼瑶12月4日下午1时许被发现在家中离世，终年86岁。

“我是‘火花’，我已尽力燃烧过。如今，当火焰将熄之前，我选择这种方式，翩然归去。我要说的话，都录在我《当雪花飘落》的视频里了。希望我的朋友们，多看几次视频，了解我想表达的一切。”在离开这个世界之前半小时，琼瑶在社交媒体平台留下的最后2分06秒视频中，提到了这样一段话。

画面中，她一袭红衣，视频中的背景掠过她朗诵中提到的雪花、巨浪，她一生的作品，最终以绽放的烟花收尾，并表示将“飞向可以起舞的星河”。

清代文学家沈复在《浮生六记》中提到：“情深不寿，寿多则辱。”琼瑶离世前，遗书中也正是提到了不想成为“插管维生的卧床老人”，于是选择体面地离开。但思虑到这只是个体抉择的她，并不忘嘱咐大家：“健康快乐，活得潇潇洒洒！”

许多网友感慨，琼瑶走时“留下了最后的温柔”。琼瑶用最“琼瑶”的方式，结束了自己的一生。

她还留下了巨额的资产。据媒体报道，外界认为，其丈夫平鑫涛于2019年病逝后，琼瑶分得价值6亿元的房产，以及皇冠文化旗下的皇冠影业，保守估计其身家超过25亿元。

琼瑶原名陈喆，笔名取自《诗经·卫风》：“投我以木桃，报之以琼瑶。”她1938年4月20日生于四川省成都市，祖籍湖南省衡阳县渣江镇，父亲陈致平是大学教授，母亲袁行恕。

出自文学世家，琼瑶是作家金庸的远亲，还是诗人徐志摩的表外甥女。

回首过去半个世纪，琼瑶是叱咤风云、影响了几代人的“言情教母”。包括短篇、散文、小说等在内，琼瑶一生创作了100部左右的作品，其代表作有《还珠格格》《烟雨濛濛》《一帘幽梦》《庭院深深》《几度夕阳红》《哑女情深》《花落谁家》等，创作高峰期集中在上世纪60年代到90年代。

无论是70后、80后还是90后，不少年轻人在学生时代，都会在课桌里塞上几本琼瑶的书，趁老师不注意，偷瞄上几眼。

琼瑶的作品塑造了几代人的言情观，为没谈过恋爱的年轻人在虚拟世界中造梦。她打造的这个巨大的恋爱梦境，自然也创造了巨大的商业价值：

上世纪90年代，花城出版社拍下《琼瑶全集》的内地版权，版税费已高达300多万元。据《凤凰周刊》透露，如果把盗版的总数算在内，琼瑶在大陆出版的作品总收入应该达到800万元。

她更多的收入来自各种影视和音像出版的改编版权。琼瑶这一生的文学作品，改编成影视剧的多达80部。

早在1965年，琼瑶27岁时，其小说就已开始被改编成影视作品。1967年，邵氏电影公司又翻拍了琼瑶的三部电影。她发现这条路有利可图，于是在1970年代末与平鑫涛、盛竹如等人合资成立巨星影业公司，专拍自己作品改编的电影。

2007年之前，琼瑶剧的录像带版权和广播电视播放权，仅在大陆市场的收入就超过2亿元。

电视剧创造的价值更加不可估量——在琼瑶剧风靡的巅峰时期，三部《还珠格格》只是版权费就在1亿元以上。如果再加上海外版权营收，仅《还珠格格》一个IP，带给琼瑶的收益就超过5亿元。除了《还珠格格》，其他火遍华语圈的琼瑶剧还有不少，她的所有电视剧版权收益预估超过10亿元。

此外，琼瑶和丈夫经营的皇冠文化集团，累计营收额超过22亿元，该信息并未得到公司方确认。琼瑶作为这家公司的核心作家，为其贡献了巨额财富。

上世纪末本世纪初，《还珠格格》系列横空出世，小燕子、紫薇、五阿哥、尔康……琼瑶笔下的人物，在电视剧里鲜活地上演着红尘作伴的戏码。

这部电视剧的影响力可谓万人空巷：彼时，一家祖孙三代晚饭后就开始追剧，小朋友即便被要求早点去睡觉或者赶紧去写作业，也被精彩的剧情吸引挪不动步。大街小巷的文具店里，那时的文创产品还不是很多，但印有《还珠格格》主角的贴纸，已经随处可见。林心如、苏有朋等的海报，成为文艺音像制品店里的香饽饽。

《还珠格格》第一部在引进内地之后，最高收视突破62.8%，并获得第17届中国电视金鹰奖最佳连续剧奖。不仅是在中国大陆和中国香港、中国台湾地区，这部剧的第一、二部在整个东亚也享有盛名。

她给影视行业贴上的另一个标签就是“琼女郎”。

被称为第一代“琼女郎”的影星，包括林青霞、林凤娇，当然也有男主角，像邓光荣、秦汉等。1973年8月，林青霞主演的电影处女作《窗外》上映，一时火遍大江南北。

上世纪80年代，琼瑶从电影圈转向电视圈，第二代“琼女郎”应运而生：刘雪华、萧蔷、陈德容都在此时出圈，同期被大家熟知的男演员还包括林瑞阳、马景涛等。

上世纪90年代中期开始，琼瑶剧像一阵龙卷风席卷影视行业，将“琼瑶热”推至顶峰：随着《还珠格格》《情深深雨濛濛》的播出，主角再次迎来社会的万众瞩目。

以其中的苏有朋为例，在拍摄《还珠格格》第一部时，其一集的片酬是2000元，整部剧20集左右，共收入约4万元。到了2004年，他拍摄《杨门虎将》时一集片酬达到了1万美元，可见琼瑶剧的造星能力有多强。

拍完《还珠格格》后，苏有朋的广告代言数量也呈三级跳式增长。2004年，他连续第三年替一家球鞋品牌代言，一年酬劳是260万港元。

进入新世纪以来，翻拍的《还珠格格》等剧，让秦岚、李晟、海陆又有了“新一代琼女郎”之称。直至今日，半个世纪以来的大多数琼女郎，在一炮而红后，依然占据着国内乃至整个华语影视圈的顶流地位。

今天，当恋爱与婚姻观发生转变，读者与观众已经有几分厌倦“琼瑶式”作品——浪漫的“粉红色泡泡”不切实际，甚至剧情缺乏逻辑。

但每到寒暑假，一些电视台仍会密集播放琼瑶剧，收视还长盛不衰——譬如，湖南卫视在2018年寒假期间曾重播《还珠格格》，播出之后收视率一跃成为白天时段省级卫视第一名。

在移动互联网兴起的当下，无论是视频号、抖音，或者B站，各种与琼瑶剧相关的二创作品，也依旧源源不断。许多人会给曾经剧中“意难平”，添加一个自己满意的结局。琼瑶作品的文化价值与商业价值，仍在发酵。

因为对于许多已经长大成人，或是已近中年的琼瑶读者、观众来说，老剧重温并不只是回味情节，这还意味着重温一种掺杂了念旧、青涩、复杂情感的青春。

在现实泥潭中彷徨的当代人，仍然愿意偶尔回到琼瑶构建的世界里，再做一个梦。

斯人已逝，经典永存。

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