《白夜破晓》火爆出圈，OPPO携手潘粤明拍了支番外广告

时隔七年，现象级刑侦剧《白夜追凶》的续集《白夜破晓》终于在网友的千呼万唤中火热开播。

自《白夜破晓》官宣以来备受瞩目，开播后迅速登上豆瓣实时书影音榜TOP1。IP光环加《白夜追凶》打下的基础，《白夜破晓》开播就吸引了一众品牌主抢占广告位。据悉，正片首集广告达8个，广告总时长110秒，创优酷开局广告数及时长第一。

无论是从收视热度还是商业影响力来看，《白夜破晓》都是今年下半年电视剧赛道中当之无愧的爆款之作。

随着《白夜破晓》的爆火，OPPO Find X8与之联手，还官宣潘粤明为抓拍影像官，为OPPO Find X8系列拍摄最新广告《Find me》，通过将OPPO Find X8系列融入双关查案情节中，这波宣传很到位，也很贴切。

延续《白夜破晓》调性

OPPO携手潘粤明拍刑侦大片

作为刑侦题材的剧集，《白夜破晓》整个调性无疑是悬疑肃杀的，OPPO这支广告延续了《白夜破晓》的人物设定和剧情，推出衍生故事。

受害者在后备箱发现，现场没有目击证人，监控什么都没拍到......开篇就是调动大众胃口的刑侦现场，扑面而来的紧张氛围把大众的心都提起来了，而关队一脸沉着淡定分析追查凶手的本色出演，更是让大众对后续发展期待感拉满。

双关根据线索对嫌疑人步步紧逼，奈何每次都差一步，关宏宇玩儿命追还是一次又一次被嫌疑人给逃了。好在机智的关队早就靠着OPPO Find X8的抓拍功能拍下了嫌疑人的特征。

整个广告创意很简单，仅仅90秒，从发现线索、到没抓住、又没抓住到抓得稳稳的这波精彩刺激的抓捕凶手过程，恰到好处地告诉大众“关队玩儿命追不如用 Find X8 Pro无影抓拍”。

OPPO携手潘粤明在剧中角色“关队”的本色出演，不仅巧妙地利用了剧集的热度和观众对角色的认同感，弱化了大众对广告的抵触心理，还成功地将OPPO Find X8系列的抓拍功能融入到紧张刺激的嫌疑人追捕过程中，最后轻松捕捉到了嫌疑人的照片。

这种设定不仅展示了Find X8系列在抓拍速度、清晰度和稳定性方面的卓越性能，还通过紧张刺激的情节设计，让观众在享受剧情的同时，对OPPO Find X8系列的抓拍功能留下了深刻印象。

可以毫不夸张地说，通过与《白夜破晓》联动这样的宣传方式不仅易于被观众接受，还能激发他们的好奇心和购买欲望。

借势《白夜破晓》爆款IP

带动品牌圈粉剧粉

品牌与爆款剧IP联动，其实就是借势IP附加值的力量为品牌赋能。

一个优质的IP，应该有影响力、有价值、有长尾效应，它能够产生足够大的商业价值和文化价值，达到品牌、文化以及目标群体的共振，为品牌带来一种价值感、美誉度、销量等的综合性提升。

简而言之，优质的IP就是第一生产力。当品牌将自己的产品与优质IP进行嫁接，更可以让消费者在爱屋及乌的移情心理作用下，提升对自身品牌以及产品的好感度与购买欲。

《白夜追凶》变成“黑马之作”之后，无数剧粉催更第二部，可见IP影响力之大。当《白夜破晓》在万众瞩目中回到了国产剧市场，自带热度与流量，自然是品牌借势的热门IP。

品牌借势爆款剧IP，借的其实是“人”。

7年前，《白夜追凶》爆火，里面的众多演员也相继走进了大众视野当中。尤其是男主潘粤明，原本在演艺圈不温不火，靠着《白夜追凶》可谓是彻底翻红了，这一次潘粤明归来，同样备受期待。

在剧中，OPPO是首席合作伙伴，在剧外于开播当天官宣剧中的男主角潘粤明为 Find X8 系列“抓拍影像官”，在“人”这一块，OPPO出手可以说是又快又精准了。

当然，好的借势不只是流于表面的蹭热度，还要跟剧中一样，结合观众喜好，生产观众爱看的内容。

在官宣潘粤明为“抓拍影像官”之后，OPPO与之携手拍摄番外广告片，上演了一出竞猜有刺激的刑侦剧情，与正片氛围一脉相承，且精彩程度不输正片，不仅可以与消费者产生情感上的连接，也会使产品卖点被有效感知和传达。

旧瓶装新酒

OPPO就创意讲出新鲜感

在这支广告前半部分，出现了多次“Find Me”字眼，给艾德曼一种非常熟悉的感觉。

没记错的话，这支广告的创意其实来自2010年的悬疑科幻电影《盗梦空间》。

2010年，凭借上映的《盗梦空间》，莱昂纳多·迪卡普里奥成为好莱坞最具票房号召力明星。同年8月，OPPO发布转型之作OPPO X903，也就是初代Find。

随即OPPO与这位好莱坞最知名男星牵手拍摄了那支即使现在看来依旧惊艳的《Find Me》广告短片，莱昂纳多饰演的Jhon出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女子，而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下，两者在阴差阳错下相遇又错开，连续不断的卷入FIND迷局。

整个广告营造出一种神秘悬疑的气氛，而广告中不断出现的“FIND ME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。

俊男美女、电影级画面语言、悬疑类剧情设定，伴随着《盗梦空间》热度和莱昂纳多在国内的超高人气，让人在惊叹之余也迅速记住了OPPO这款产品。

也因此，Find系列一炮打响，直到今天都依然是手机市场最成功最知名的高端产品线之一。这次的成功实践也奠定了OPPO后来整体的营销思路。

此次携手潘粤明拍的番外大片几乎与10年前的创意如出一辙，但值得一提的是，虽然是相似的创意，但OPPO每次都能给大众带来新鲜感，如此，“旧瓶装新酒”也同样能创造良好的市场反响。

作者 | 艾德曼

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