《白夜破晓》开播一周：热度持续攀升，优酷因广告太多被指“吃相难看”

本文来源：时代财经

热播剧《白夜破晓》，让优酷“尊贵的SVIP们”怨声载道。

11月20日中午，刑侦悬疑剧《白夜追凶》续篇《白夜破晓》在优酷视频独家上线，首日播放量达1872.2万，开播一周来，相关话题频频登上微博热搜，热度持续攀升。

作为优酷的知名IP之一，它成为了今年下半年推动其营收增长的重要项目。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新播前招商历史纪录。然而，如此多的广告引起了大量用户反感。

有网友统计，在该剧前7集，每一集的内容广告数多达8个，广告总时长达110秒。简言之，无论你是普通用户、VIP、还是SVIP，都避不开每集近两分钟的广告。

近年来，长视频平台的“套娃式”收费模式也在不断激起用户的广泛不满。今年6月，优酷因其会员收费模式再次成为公众讨论的焦点，相关话题“优酷开了VIP还要开SVIP”一度高居微博热搜榜首。此外，爱奇艺近期推出的新会员规则，将原本允许5台设备同时在线中的2台减少至1台，并提供额外支付8元以增加1台在线设备的选项，也引发了网友的热烈讨论。

有业内人士提示，视频平台不应过度依赖精品剧集来实现短期利益，这种做法无异于“竭泽而渔”。

SVIP每集仍要看近两分钟广告

《白夜破晓》开播之后，优酷被网友指“双关”，即如今电视剧不仅插播各种“硬广”，还有剧中角色参演的“软广”，但由于这样的软广经常“伪装”成电视剧内容出现在影片最开始的部分，所以用户不容易跳过，这反而更加深了一些付费用户的反感。

实际上，尽管此前也有用户抱怨优酷视频繁多，但《白夜破晓》似乎将怨气推到了高点。

据豆瓣网用户“来看月”统计，《白夜破晓》不仅创下了优酷开局广告数第一，还打破了优酷广告时长的纪录。在该剧前7集，每一集的内容广告数多达8个，广告总时长110秒，其中包括前情提要、视频片头、片中和片尾位置，而直到第8集，广告时长才降低到了90秒。再比如，上线的5集正片中，每集出现了两次中插广告，单次广告最长达45秒。

对于相关信息，优酷客服表示：优酷VIP会员、SVIP会员、酷喵大屏通享版会员、优酷体验特权在观看影视剧的时候可以自动跳过前贴片广告，但是由于版权等原因部分片源仍可能提供不同类型的广告。

作为网友苦苦等待的重磅剧集，《白夜破晓》的确吸引了众多广告主的目光，并得到了众多支持。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录，这似乎能让优酷过个“好年”。

但需要注意的是，曾经的“爱优腾”三足鼎立格局，如今已发生显著变化，优酷的市场地位正遭受严峻挑战。在不到十年时间里，优酷从曾经的视频行业领先者下滑至如今的行业第五，这一变化令业界侧目。

根据QuestMobile发布的最新数据，2024年8月，国内月活跃用户规模排名前五的在线视频应用依次为：爱奇艺（3.94亿）、腾讯视频（3.86亿）、芒果TV、哔哩哔哩和优酷（1.99亿）。

此外，根据阿里巴巴集团发布的财报数据显示，2024年前三季度，大文娱集团的收入为人民币56.94亿元（8.11亿美元），同比下降1%。大文娱集团的亏损同比收窄，并且得益于广告收入增加以及内容投资效率提升，本季度优酷运营亏损逐步减少。

亏损减少意味着仍在亏损。而作为对比，腾讯视频早在2022年7月就宣布实现盈利，同一年爱奇艺也宣布实现季度性盈利。

2024年伊始，优酷在长视频市场中展示出复苏迹象，接连推出了多部热度颇高的剧集和综艺节目，让这家曾一度趋于低调的平台重新引发关注。

自年初以来，优酷陆续上线的《要久久爱》《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等作品在云合数据热播榜上表现出色，不少作品市占率达到榜首位置，优酷一改往日“佛系”形象，流露出回归赛道的决心。

长视频平台近年来“套娃式”收费引争议

面对盈利压力，今年6月，优酷曾因其会员收费模式再度成为公众关注焦点，话题“优酷开了VIP还要开SVIP”曾一度登上微博热搜榜第一。

事件的起因是，优酷在热播剧《墨雨云间》中推出了SVIP服务，为用户提供“超前播放”功能，即比VIP会员提前6小时观看剧集的权限。

此举引发了广泛讨论，部分用户认为优酷此举“吃相难看”，认为平台在原有VIP功能的基础上进行拆分并额外收费。部分博主直言，“现在优酷会员都进化了吗？开了VIP还需要开SVIP”，质疑这种层层加码的会员模式其实是将VIP特权拆解并重新包装，实质上剥离了原有的会员权益。

与此同时，据华尔街见闻报道，随着《墨雨云间》的热播，部分VIP会员反映，即便是已购买VIP会员服务，仍无法将剧集内容投屏至电视，而必须升级至SVIP才能享受该功能。对此，优酷客服回应称，这一限制是公司基于内容差异化和经营策略的决定，并提醒用户需以页面显示为准。

事实上，长视频平台近年来“套娃式”收费模式已屡次引发用户不满。爱奇艺近期修改会员规则，也被网友吐槽“吃相难看”。

爱奇艺此前公告，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡服务，黄金VIP会员首月仅需加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号。次月起，主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐（主账号25元/月，亲情卡8元/月）。

同时，11月12日后购买的会员，可在5台设备上登录，但可播放设备仅为1台。11月12日前已购买连续包月/季/年卡的黄金VIP会员，如不断订，可持续享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益。非连续包月/季/年卡黄金VIP会员在11月11日前购买的订单，也可享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益，直至该订单有效期结束。

简而言之，就是5台设备2台在线，改为5台设备1台在线，然后加8元可以多1台在线设备。公告发布后有不少网友吐槽称爱奇艺“吃相难看”“我不看了”“一家10个人是不是要开10个VIP？”。

面对视频平台依赖精品剧集来实现短期利益的行为，有业内人士提示，切勿“竭泽而渔”。

在行业分析师张书乐看来，由于短视频的兴起和免费策略，当前长视频平台的营收压力巨大，而营收场景又只有会员费和广告等，相对于腾讯、爱奇艺而言，优酷的差距越来越大，精品剧集相对更少，尤其是短视频和短剧切割走了大量用户时间，这种压力更加明显。

他认为，剧中植入广告，已经是很多剧集的惯用方法，只要剧集确实精品，而且植入有趣，也未尝不可，但这需要视频平台把握好一个度，过犹不及。如今不少视频平台都有着类似的问题，但用户体验应当被放在第一位。即便《白夜破晓》如此火热，但若因为观看体验差而被很多用户吐槽，那么利用精品剧插更多广告的方式和“竭泽而渔”没有区别。

（时代财经何秀兰，综合自新浪财经、时间财经等）

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