焕新、提速，优酷找到自己的路

摘要：我们把优酷的全面焕新归功于三个底层方法的明确:宏观以用户本位的底层逻辑构建内容体系，中观以务实为基础大胆落实项目决策，微观则通过管理机制优化和技术创新，充分调动创作者积极性并最终实现提效。2024上半年，..

我们把优酷的全面焕新归功于三个底层方法的明确:宏观以用户本位的底层逻辑构建内容体系，中观以务实为基础大胆落实项目决策，微观则通过管理机制优化和技术创新，充分调动创作者积极性并最终实现提效。

2024上半年，优酷正以厚积薄发之势，在多个赛道强势回归。

古装领域，优酷连续推出了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，被观众称为「2024年古装三杰」，《墨雨云间》带动优酷剧集播放量跃升至行业第二;悬疑剧领域，「白夜剧场」达到了艺术性、商业性双丰收;在港剧领域，优酷发布港艺振兴计划，保持这一赛道上的领先优势。

据灯塔专业版刚刚发布的2024上半年剧集市场洞察报告，上半年网剧正片播放量前十中优酷占据六席，包揽前五，其中《墨雨云间》、《惜花芷》、《花间令》分别位列前三。

这波热度也延续到了优酷的待播作品中——《藏海传》《执行法官》《难哄》《少年白马醉春风》以及今日开播的《度华年》等多部剧集预约人数已破百万。

「优酷不一样了」是上半年行业和观众的明显感知，但更让人好奇的是这种不一样从何而来。我们把优酷的全面焕新归功于三个底层方法的明确:

宏观以用户本位的底层逻辑构建内容体系，中观以务实为基础大胆落实项目决策，微观则通过管理机制优化和技术创新，充分调动创作者积极性并最终实现提效。

在当下，用户导向已经成为整个长视频行业的共识，但如何突破付费用户数的天花板依然在摸索当中。优酷的回答是，长视频内容价值的深度、与用户情绪链接的广度，可能最终决定了天花板的最终高度。

如优酷副总裁谢颖在上海电视节「新审美、新题材、新表达」研讨会上所说:好内容+好主创+演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式。这指导着优酷对新质内容力的布局，也是优酷焕新、提速、走出自己道路的根源。

务实大胆的「好内容」制作准则

内容、商业化、出海，优酷剧集实现了多维度的厚积薄发。

上半年，优酷对悬疑、古装赛道的升级为市场带来一股新鲜感。白夜剧场下，《新生》、《微暗之火》拓展了国剧精品化的新路径与新空间;继《花间令》《惜花芷》之后，优酷的最新古装《墨雨云间》，成为长视频暑期档第一爆款，从创作思路上为剧集市场带来启发。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿评价道:剧集市场也在寻找既有短剧的快节奏感，又有长剧品质的作品。《墨雨云间》正是一定程度上达成了二者的兼顾。

《墨雨云间》登顶奈飞台湾地区日榜

《墨雨云间》同样刷新了行业剧集商业化的记录，并通过形式创新实现客户和用户的双赢。除了剧内植入，明星口播的传统形式之外，优酷锁定了剧情名场面，向客户开放了多种创新的商业化产品，覆盖了「剧前+剧中+剧尾」的观剧全路径，快速带动广告主「播后追投」，重塑剧集收入结构。

优酷还在出海上实现了热度和国剧类型的突破。《墨雨云间》在奈飞上线3天后登顶奈飞台湾地区日榜，后陆续在泰国当地播出平台TrueID、韩国流媒体平台MOA登顶。在此之前，《新生》在Netflix上线后立刻登顶日榜，超越了霸榜多日的《眼泪女王》。业内人士分析，此举意味着中国短精剧集的市场价值获得了国际流媒体平台的认可。

这背后是《新生》制片人郑林口中的 「优酷格局很大，效率也很高」——实际上，同步发行对优酷来说可能会损失会员收入，但优酷的坚持，让《新生》成为第一个在奈飞播出的中国悬疑剧。

优酷的新面貌和系统提速，来自其「务实」、「大胆」的制作准则，也是其团结更多优质创作者的原因。

优酷副总裁谢颖用「务实」来形容优酷做好内容的思路。不追求大IP、大流量，「好内容+好主创+演员适配，是优酷增加爆款概率的唯一公式。它指导着优酷对新质内容力的布局。」谢颖说。

优酷副总裁 谢颖

具体而言，优酷在选材时把「好故事」放在第一位;看重主创班底，过会时导演、编剧的权重大于演员;强调演员的适配度，而非过度倚重流量。

制作团队的话语权能帮更多团队减少创作困扰。欢娱影视与优酷合作了《为有暗香来》以及近期的《墨雨云间》，其联合创始人、CEO杨乐告诉《新声Pro》，「在项目立项、制作、播出、营销等各个阶段，优酷都全力提供支持，为我们的优质内容保驾护航。我们都致力于创作饱含东方美学，并能引发观众共鸣的好作品，讲好中国故事，这让我们的合作愈发默契、高效。」

优酷对演员角色适配度的追求，不仅能让新人崭露头角，也能让更多蒙尘明珠重新出发。平台和演员的关系从人捧剧，变成剧捧人。一个例子是，《微暗之火》的主创之一曾经告诉《新声Pro》，选择与优酷合作的一个原因，也是因为主演张新成过往更多作品在优酷播放。

明确了务实的思路，优酷不迷信于已被验证的成功经验，而是做了很多看似大胆的、前瞻的选择。

从追求好故事本身的质量出发，相比紧跟大IP和大热作者，优酷更愿意选择「成长型IP」。《司藤》、《长月烬明》、《惜花芷》、《墨雨云间》都是原著作者第一部成功影视化的作品，反映出优酷挑选IP时独到精准的眼光。

《新生》同样能印证这一点。与如今大爆的景象不同，在行业开机数量骤减，平台降本增效的2021年，全新成立的伴山文化和《新生》早期面临着诸多市场疑虑，如没有对标的十集体量、主题的烈度、全新的题材和人物关系的复杂性，悬疑底盘的受众限制等。最终，也是优酷识别出了这个项目和团队的潜力。

科技+人才，带来创作者高效执行

在剧集市场中，一个被广泛关注的变化是，优酷的整体开机和新片数量还在持续增加，去年的总集数甚至已经成为长视频平台中的第一。

高效承接其创作思路和理念的，是硬件技术的不断创新升级，以及不断优化的制片人管理机制。

外部硬件上，以AI为圆心，以影视制作为主线，优酷基本上完成了「最后一公里」的科技打造。通过将AIGC全面覆盖剧本创作、影视生产制作、营销传播等全链路，如虚拟拍摄、影视车、AI等技术的应用，最大化地辅助创作的落地。其中，虚拟拍摄已经进入规模化时代，在《清明上河图密码》《七根心简》《灵笼》等剧集中开始普及。

内部运行机制上，优酷一方面推行「制片人中心制」， 培养更多能挑大梁、独立承压的「六边形」团队和制片人;同时，从去年开始，优酷加速成立自制剧工作室，以灵活的机制吸引激励来自外部影视公司的优质人才。

在影视创作环境不确定性越来越高的情况下，相比在影视制作公司自负盈亏，平台可为制片人承担资金压力。加入优酷后，制片人无须担心创作之外的琐碎事项，更专注于内容本身。

曾经担任《长歌行》总制片人的原琰玉影视CEO鄢蓓、原北京时代光影创始人、CEO王锦，以及《她们的名字》总制片人和总编剧高小娴都被这种创作环境吸引加入优酷。

鄢蓓在加入优酷后的两年内迅速推出了《脱轨》《惜花芷》两部剧集，她曾透露，在优酷，不用耗费太多的精力到内容创作之外。「选好内容就匹配合适的编剧和开发团队，非常尊重制片人的想法和意见，各部门也不遗余力地给我们提供便利，从选题到播出一体化流程。」

如今，在排播和宣发上，如何让单个内容实现优势最大化，成为优酷排播和宣发上的整体目标，这种目标也在激活制片人组织的创作活力，每个团队有机会围绕内容做个性化的运营和服务，这也是《墨雨云间》最终实现传播度爆发的原因。

此外，优酷还鼓励有能力的制片人在赛道、内容品类上进行跨界创新。比如，《甄嬛传》制片人敦淇加入优酷后，最初推出男性向口碑悬疑剧《重生之门》，此后又拓展了女性向的都市情感类型，制作出《点燃我温暖你》这样的优质现偶。而来自万达影业的尹香今，在加入优酷后拥有了自己的工作室群——既能做剧也可以做电影，让其不断有动力拓宽更大的创作空间。

用户本位构建内容体系

从底层的商业模式上，用户导向已经成为整个长视频的共识，并带来内容和生产关系上的一系列变革。用户导向既作为顶层设计指导优酷所有内容的创作，也影响着它对在更多具体垂类上的深耕。

从内容整体制作思路上，优酷越来越注重内容与用户的共情、对现实生活的映射。《墨雨云间》制片人周静在谈及《墨雨云间》的方法论时多次提到这点，「每个内容都要追求有长板而非无短板，要给观众一个看你的切实理由。」

剧集长度上，以《新生》为代表的精品短剧集的出现，实际上是对用户需求的呼应。如谢颖在上海电视节上所分享，很多长剧集的完播率并不理想，观众还会选择倍速播放。

面对用户时长见顶，以及各种娱乐形态的争夺，剧集市场整体的增长空间已经有限。因此，周静否认了《墨雨云间》是用短剧逻辑创作长剧，认为创作的出发点是争夺用户的注意力，而更快的节奏、更大的信息量是用户所需要的。

优酷在类型创作上同样体现其用户为本的思路。比如，悬疑剧场升级白夜剧场，内容从过去的「悬疑+」调整为深耕「社会派推理」——两个词的背后实际上是ToB到ToC逻辑的转变——悬疑+更强调创作者端的类型叠加，社会派强调的是对社会现实和情绪的洞察。

而多元化的港剧、漫改赛道，实际上也是从用户需求出发，为小众但有高粘性的垂直用户定向提供。

剧集播出后，根据用户的反馈，优酷越来越注重售后，以服务用户为目标，将观众视为内容的最后一环。今年上半年《新生》的番外和《墨雨云间》的MV就是其快速反应的两个例子——在播放到中后段，观察到用户对于CP的热爱，周静和欢娱一拍即合决定制作MV。

杨乐透露，欢娱在创作中一直把了解、尊重、满足观众的观剧心理、观剧习惯视为重要一环，这次番外是给观众的惊喜和答谢。优酷有同样的想法，因此最终决定以「菲常萧张」婚后MV的形式呈现。在她看来，这既符合剧中人物形象，也能满足观众的期待，是一次成功的尝试。

《新生》则在播出第二天就快速响应观众的反馈，将原计划要在下周播出的第七集加更至当周续播，让观众提前看到了剧中设计的人性反转。郑林提到，优酷听闻创作团队的想法后，表示「会从运营的角度方方面面做好支持。」之后，双方又在观众的反馈下，临时决定拍摄第11集，就观众最关心的五个问题给出答案。

上海电视节「新审美、新题材、新表达」研讨会上，中国电影评论学会会长、研究员饶曙光提到，内容生产最核心的是与观众的关系问题。大数据是基础性的工程，创作者个人的想象力、表现力、创新力对与观众形成更良性的关系更重要。「《新生》这样的作品，它的创新表达、悬念的营造以及跟社会话题的互动和本身的电影质感，都是非常棒的。」

在这种思路之下，优酷将沿着四个方向持续发力。制作具有头部人气积聚效应和泛社会影响力的「国之大剧」「国之重剧」，同时追求传承性，将民族情怀与新时代审美和情绪衔接。

优酷还希望制作更多能穿越周期的有艺术性的大作。如历史大剧《清明上河图密码》，讲述王阳明「立功立德立言」一生的《阳明传》等，聚集了刘和平、郑晓龙、李路等头部创作者班底。

而在创新赛道上，优酷也会继续拓展漫改题材，在「港艺振兴计划」为港剧注入新的灵魂，并入局科幻赛道——除了由刘慈欣监制的科幻剧集《梦之海》即将播出，B站镇站之宝《灵笼》的剧版、由银河奖作品改编的《我们生活在南京》也足够令人期待。

今日上线的《度华年》，迅速拿下2024年优酷剧集开播首日热度TOP。也让市场更加期待，找到自己道路的优酷即将创造的更多惊喜。