苹果AI第一枪失声了
过去几个月，苹果要在开发者大会（WWDC）上发布AI 进展的消息，吊足了市场的胃口。
投资者对苹果打响AI时代的第一枪、在AI时代里再创辉煌的期待，推动着苹果股价上涨。自5月初发布二季报以来，苹果股价累计上涨超15%，是其过去18个月里表现最好的一个月。
然而，苹果6月11日的AI首秀，并不成功。它仅表明自己在AI时代没有落后，而未展示出其技术的“独一无二”，甚至在诸多功能上，与三星、华为、小米等手机厂商有些雷同。
更颇为讽刺的是，相比AI功能，发布会结束后冲上中国微博热搜的居然是“iPhone有通话录音了”。
对于曾引领移动互联网时代、开创“iPhone时刻”的苹果，人们希望看到它在AI时代，能够继续引领浪潮，做到“Only Apple can do”（只有苹果能够做到）。但苹果还未找到一条有明显高壁垒的成功路径，带给外界以惊喜。
在这场让全球科技巨头都奋不顾身，定要拿下科技制高点的AI之战中，苹果还要做到更多，才能让其从这场未来的巨头之战中，脱颖而出。
1
出击
在苹果5月初的最新财报电话会议上，苹果CEO库克曾对公司的AI技术表达了强烈的信心，他预测苹果在AI领域将超越竞争对手，并有望引领行业标准。
市场也期待苹果能重新定义端侧AI的使用者行为并带动硬件换机潮。摩根大通分析师表示，此次开发者大会将让投资者相信，苹果能够将iPhone16（和未来几代手机）与iPhone15及此前所有产品区分开来，未来的Mac和iPad也是如此，从而成功“催化”升级周期。
因此，在这次苹果开发者大会召开前几周，苹果股价连续上涨。
然而，从苹果开发者大会披露的信息来看，苹果未能达到市场预期，更不能说已超越竞争对手、成为行业风向标。
在这次开发者大会上，苹果将几乎一半的时间给了AI，并试图通过Apple Intelligence（苹果智能）这样一种对AI的全新定义，以粉饰其在AI布局上的滞后。
发布会中，库克特别强调他们想要打造的，是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）的“个人智能”(Personal Intelligence)。
苹果用了5个词来总结了他们的AI 理念:性能强劲、直觉易用、功能整合、个性定制、隐私安全。
重塑人机交互的方式，让AI手机能更自主感知，这是目前行业普遍的共识。苹果也是类似的思路，即将用户使用手机等智能终端的方式，从传统的用户输入提示（prompt）转变为更加智能化和自动化的感知与行动。
不过，从苹果目前展示的功能来看，基本还集中在AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等“似曾相识”的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17Pro芯片（iPhone15Pro、iPhone15Pro Max）的硬件平台。
隐私安全是苹果的首要任务，因此跟其它已推出AI手机的厂商相同，苹果也走端侧大模型加云端的策略。
苹果智能会根据具体任务来决定让端侧还是云端执行。如果简单的任务，那就完全在设备端运行，如果调度更强的算力，苹果会借助“私密云”完成计算，且强调上传到云端的数据不会被储存。
发布会上，苹果并未披露端侧模型的任何信息，这给秋季新品发布会留下悬念。
云端大模型则接入了Open AI 的 GPT-4o。在处理文字和使用 Siri 的过程中，如果用户想要调用性能更强的云端模型，可以切换使用 GPT-4o 来生成信息，不过国行版本将调用哪家未有提及。
不少人第一次对AI的具象化感受都来自“调戏”苹果的Siri，这一智能语音助手在12年前作为关键功能在iPhone4s上亮相，虽然让聊天机器人风靡一时，但却经常被调侃为“人工智障”。
如今在苹果智能的加持下，Siri将会更加智能、自然和贴近真实语境和个性化。
从某种程度上来说，这有些像苹果此前推出iTunes商店，让苹果的娱乐软件生态被打通，而不再是个简单的同步工具。
“重生”后的Siri也强化了iPhone的人机交互体验，通过全新的框架，让Siri成为横跨多个APP之间的桥梁，能够完成一系列复杂的指令，成为真正的“AI助理”。
苹果正在用自己的方式，给出自己对于AI时代的答卷。
2
焦灼
苹果能否在AI时代里续写它的神话?坦率地说，至少目前投资者对它的看法，并不如对英伟达一致。
苹果放弃多年造车计划，宣布加码AI，让外界期待不少。然而这份迟到的第一份AI成绩单并没有给市场太多惊喜。投资者希望苹果在AI领域有一个更全面、更宏大的规划，加速消费者对苹果硬件设备更新迭代，而非局限在少数的设备上。
今年以来，苹果的市值接连被微软、英伟达超越，也是投资者对苹果在AI上的成果用脚投票。
作为一家主要收入来自于硬件销售的公司，过去多年，苹果因为未能在硬件创新上给予外界惊奇感，而一直被诟病“挤牙膏”。消费者、投资者则期望，苹果能够用AI重塑自己的软件、硬件生态，带给用户颠覆式传统智能终端的体验。
但苹果给出的答卷，远远不够。
目前，苹果尚未发布代表AI硬实力的自研大模型。苹果对于AI的定义，更多地体现在它对于AI+终端的看法以及AI的应用上，对于AI底层技术、算法的创新性上，苹果未有披露，似乎更依赖Open AI这样的玩家。
而要想更好地适配自身的生态和应用，自研端云两侧大模型无疑是一条必选道路，但目前苹果自研大模型的开发进度如何依然是未知数。
不过高盛认为，发布会上苹果智能与生成式人工智能的引入，是苹果人工智能策略的一个关键步骤，为未来的大规模语言模型（LLM）集成铺平了道路。
坦率地说，在AI手机的创新上，苹果也未与竞争对手拉开差距，还看不到其具备的差异化且可持续的竞争优势。作为苹果如今在全球最大的竞争对手，三星在社交平台上暗讽道:苹果永远不会离开银河系。
知名苹果分析师郭明錤在发布会后称，“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的落后者。”
此外，郭明錤认为，端侧大语言模型因为iPhone16的8GB内存限制难超市场预期。他预测，2024年下半年iPhone16出货量将低于2023年下半年的iPhone15，短期内可能不容易看到AI对苹果营收与利润有显著帮助。
在如今几乎所有头部手机厂商都all in AI的背景下，苹果的落后已经让其错失了布局AI的第一破红利，如果苹果目前在AI上仅仅只是不落后，这显然还不够其成为AI手机时代的引领者。
AI是如今任何一家科技公司都不能错过的重大机遇，有谷歌、微软、亚马逊、英伟达等在前，苹果如今的谨慎布局显然是不能让资本市场满意，这关系着其能否继续锁定未来科技巨头的宝座。
在跟上AI时代大队伍的步伐后，苹果要想像曾经引领互联网时代一样，统治AI时代，就必须其发挥在生态系统上的优势，拿出更有颠覆性的AI产品，打一场更彻底的“翻身仗”。
这一仗苹果没有退路。
更新于：5个月前