国庆档：灾难大于惊喜

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文｜南如珉编辑｜朴芳

今年国庆档累计票房突破20亿大关，尽管放在历史当中表现一般，但也算是圆满完成了任务。

就国庆档的数据来看， 7天累计达到21亿票房，日均票房保持在3亿的体量。作为近年来最为关键的国庆档，今年是经济复苏的重要年份，而电影作为娱乐领域不可或缺的一部分，它的大盘表现也是有一定的风向性。对于这个成绩来说，只能说是中规中矩。

先来看看国庆档的惊喜

（近年国庆档表现）

就整个大盘来说，国庆档表现既达到了预期，又颇有遗憾，尤其是一些影片不仅没能跑出来，甚至中途不得不选择撤档。最终今年国庆档拿到21亿的体量，日均勉强突破3亿票房，这个位置放在历史中显然是不理想的，仅仅比2022年稍微好一些而已，较去年也是存在着一定的差距。

当然不能武断的证明电影行业不行了，年轻观众不进大银幕了，只能证明一点的是今年片单是不够的，数量完全无法填补质量的空缺，片海战术反倒是一个天坑，把很多电影都给搭进去了。大盘不佳，品质是最为重要的原因，同时电影类型、题材、风格等多方面的原因，都是导致今年国庆档乏善可陈的原因。

而今年国庆档存在的一个非常严重的问题，便是两极分化。历年间、每个档期中，两极分化几乎是一个主命题，尤其是伴随着影片品质在市场中的比重提升、随着观众的审美的提升，两极分化只会越发严重。于今年国庆档来说，基本是把两极分化上演到了极致，那些妄想着拿着7%排片喝汤的项目，基本只能闻闻味了，输的一败涂地。

（今年国庆档电影表现）

先看惊喜的一面，陈凯歌的《志愿军2》其实是远超预期的，从历年的数据来看，续集超越前作的案例是非常罕见的，包括《水门桥》之于《长津湖》，亦或《流浪地球2》之于《流浪地球》等，都未能完成超越前作的壮举。但《志愿军2》在假期最后一天票房基本就持平首部了，接下来冲击10亿已经是板上钉钉。

这部《志愿军2》拿到假期的票房冠军，既符合预期，又多少有些意外，意外更多是在于其他的电影实在是太差了，没能抓到国庆长假这个绝佳的机会。对于《志愿军2》来说，朱一龙、吴京等演员的加入是相对次要的，品质层面的提升、情绪更加饱满、竞品实力更差，无疑是它真正登顶的关键。

另外的一个小惊喜来自打拐题材《浴火之路》，这种风格的电影很难跟爆款相关联，但自从预售阶段就异军突起，成为不可小觑的力量，最终假期内拿到3.5亿，最终将锁定5亿的体量。于类型和题材，同时于影片的成本来说，都堪称小惊喜，也是假期中为数不多能够完成回本的项目。

要真正说到大惊喜，便是以小博大的歌舞题材《只此青绿》了，这部电影无疑是创新了国产电影类型，在类型多元化的方向上有所突破。影片始终以2%左右的排片前行，但一路逆跌前行，逐渐靠口碑完成破圈，接下来排片甚至在逼近4%。影片目前豆瓣高达8分，猫眼、淘票票都属于领先位置，因此长线走势已经形成。

绝大部分电影都堪称灾难

倘若没有《志愿军2》这种扛鼎之作撑起市场，没有《只此青绿》这种惊艳之作托起口碑，那么今年的国庆档几乎是毫无可取之处了。对于一个多达10部电影上映的档期来说，竟然几乎被团灭，差点全部亏损，只能证明自己品质、定位等都存在着严重的问题，这也加剧了市场的两极分化。最终，被寄予厚望的《出入平安》、《爆款好人》等，都以炮灰的身份收场。

灾难方面，先来看国庆长假最大的黑天鹅事件：《出入平安》的无奈退场。要知道导演刘江江首部作品《人生大事》起步非常之高，影片不仅一举斩获17亿，豆瓣也是顺利突破7分，属于名利双收的优质项目，因此这部《出入平安》自然是有着较高的期待，外加影片不俗的阵容，因此在国庆档肯定会有它的一席之地。

但影片自预售阶段就迟迟打不开，处于末尾位置，尤其是随着正式的上映，口碑又不占优势，对于这种完全靠口碑拿捏市场的项目来说，一旦失去了口碑那么将是毁灭性的，最终影片仅拿到2000万出头便草草撤档。类型题材太过悲壮压抑、剧作内容乏善可陈导致影片撤档崩盘。映前被誉为潜在黑马的《出入平安》，无疑是国庆档反差最大的电影。

宁浩新片《爆款好人》同样是扑得令人目瞪口呆，不知道打造“张北京电影宇宙”的意义和卖点在哪？面对当今00后甚至05后观众，这部电影显然是太过时了，跟当今观众存在着太大的隔阂。影片并未像宁浩前作《红毯先生》一样选择撤档，但截止目前仅有2000万出头的票房，最终或将达到3000万体量。接连严重扑街两部，希望宁浩能够真正审视当下商业片的市场逻辑，审视观众的审美。

而压轴者，自然是陆川导演的新片《749局》，在连续失踪多年之后，电影终于在今年国庆档跟观众见面。关于影片的风评这里就不再赘述，因为一切都不如数据来得震撼：影片以首日1.74亿的票房，最终将以4亿票房收官，仅拿到2.3倍左右的后劲，这种恐怖的后劲已经是多年未见了，数据已经代表了观众的看法。

其他方面，刘德华灾难巨制《危机航线》也未能逃离扑街命运，目前尚未突破2亿票房，包括像撤档的《皮皮鲁与鲁西西之309室》，仅斩获300万，完全就是悄无声息的扑街。国产顶级IP《新大头儿子小头爸爸》同样未能逃脱扑街命运，相对前作八九千万，这一次怕是难以达到3000万的体量。

灾难大于惊喜，亏损比比皆是，这便是今年国庆档真实写照，究其原因，自然是自己的实力不济。于接下来的行业和市场前景来说，唯有选好类型和方向，耐心打磨内容和故事，才有机会突出重围。

国庆档：灾难大于惊喜

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