从胡歌“走花路”到彭于晏比心,明星宣传电影为何都往来广营跑?
作者/阿联
“这大概 是彭于晏拍的说话最少的一部电影。”
电影《狗阵》今日上映,而已经先睹为快的叨叨还在对着二郎的身材流口水。
不止全身上下都会演戏,前几天我们跟随《狗阵》主创团队管虎导演、出品人兼总制片人梁 静以及领衔主演彭于晏打卡阿里大文娱新总部,第一次见识到进入土狗帅哥赛道的彭于晏开心到摇尾巴的一面:
如果说电影中的西北糙汉二郎惜字如金,在荒漠中骑行仿佛一头沉默的西北野兽,戏外的彭于晏大胆为i做e,不但超会说话,而且是画画猜词样样精通的游戏达人,连走进文娱城的透明电梯,都会对着大家微笑比心,谁是全世界最幸福的小女孩我不说!
从莫文蔚与粉丝合唱《盛夏的果实》、“峯情曼意”cp挽手合体,到胡歌、高圆圆“走花路”、办公区偶遇彭于晏,自从阿里大文娱新总部搬到来广营,园区里每天便格外热闹。
加上这次阿里影业的宣发“广赢三件套”在《狗阵》项目上全套落地,主创团队和他们的一众明星朋友都现身淘麦影院参加北京首映,基本上半个娱乐圈都来此做客。咱就是说,园区里上万名的小伙伴每天见明星可比见朋友还勤。
总感觉阿里大文娱在打一种很新型的招聘广告,扫除班味儿的大厂追星,究竟是种怎样的体验?吸引影视主创打卡文娱城的原因又是什么?
“正开会呢,彭于晏从我身边路过”
坐在近600人的巨幕厅里沉浸式观影《狗阵》,感受被真皮沙发座椅与超清巨幕视听效果全方位包围的满满幸福,紧接着与彭于晏在花路加速器前贴贴拍合照,并在演播厅里近距离围观聆听主创们分享电影幕后精彩故事,在阿里文娱城里把“广赢三件套”一日体验下来,叨叨感觉这根本不是寻常的艺人营业,这就是与彭于晏的“一日约会”吧!
更别提那天踏入阿里大文娱新总部,迎接我们的是无数只狗狗雕塑,电影中戈壁滩跑出千军万马之势的狗阵被搬到现场,给所有人亿点点视觉震撼。
上一秒还被《狗阵》里一人一狗重新上路的勇气和潇洒感动,下一秒叨叨就被身边擦肩而过的彭于晏帅到。褪去片中西北寸头糙汉的凛冽造型,首映款“二郎”是可爱俏皮的活宝,和大家主动分享起戛纳拿到狗狗金棕榈评审团大奖的幸运,作为片中黑狗演员小辛的主人,他坦言现在已经是“华狗之光”的经纪人,“以后拍戏都要帮它过一下剧本,接戏或者代言我们都与有荣焉~”
要知道,淘票票参与了电影《狗阵》的发行,也是电影的联合出品方之一,这让主创们在阿里文娱城做首映有种“回娘家”的松弛感,映后交流环节也直接成了熟人局派对:
贾樟柯坦言被这部难得的西部片的纯真浪漫打动,徐峥直言羡慕彭于晏可以拍一部不用讲话的电影,失语反而打开了更多表达空间;黄渤则面对管虎导演贴脸开大,抛出“是彭于晏演得好还是狗演得好”的灵魂拷问。
最后大合影时并没有安保拦护,彭于晏直接走进观众席引发全场尖叫,“老公”就站在大家面前微笑,淘麦影院的观众吃得也太好了吧!
而前脚还在影院做映后的管虎、梁静夫妇与彭于晏,不知道什么时候已经丝滑转场到办公区扫楼,瞬间让朋友圈变成大型男神偶遇现场,“我和彭于晏say hi了!”、“我也是跟彭于晏亲密接触过的女人了”、“正开会呢彭于晏从我身边路过,又幸福了”,这样的零距离办公区互动多整一些,绝对能有效增加大厂员工出勤率啧啧。
办公区扫楼完毕,紧接着叨叨又跟着几位主创来到了文娱城一层的 中庭阶梯花园 , 看着这场面 ,叨叨忍不住周迅脸:好多人啊! 花路加速器 附近里三层外三层已经被围得水泄不通,连每条 绿色生态连廊 上也站着工作间隙前来围观彭于晏的阿里小伙伴, 中庭巨屏矩阵 更是铺满了《狗阵》宣传海报, 阿里大文娱新总部给到如此顶配的排面,估计今后又要让电影宣发卷出新天际。
一转眼,管虎、梁静与彭于晏已经站在台上给大家谋福利,他们是开着二郎的摩托过来的吗!Anyway,电影中台词不超过10句的二郎,在阿里文娱城把毕生的话都说完了,看表情猜词飙出西北方言,你画我猜喜提灵魂画手,叨叨都不敢想象与彭于晏击掌、还拿到他亲手送出的电影周边T恤的阿里同学,当时有多开朗!
主创们一趟走下来,被成功安利的不止园区一万多名员工,当天下午各大社交媒体平台都被电影扫楼路透刷屏,活动曝光率少说也是上亿级别。
而就在大家从一层中庭阶梯花园陆续散场时,管虎、梁静和彭于晏已经来到阿里大文娱演播室接受采访通告,畅谈对于《狗阵》故事和人物的理解,人与狗相互唤醒并救赎的主题,以及幕后拍摄和众多动物演员们的相处趣事。
从首映、扫楼到全文娱通告无缝衔接,全程只花了不到半天时间,却跑完了过往电影主创宣传期一到两天的行程,这大概是叨叨经历过最高效率的营业。
不需要奔走于各个场所跑通告,而通过阿里文娱城将线下宣发场景有机串联,整合为更加新颖、沉浸式的 电影一站式宣发 ,不仅为主创提供一次妆发三套宣发动作的便利条件,一次性触达数万影演高净值用户的集中传播模式,也助力影片在竞争激烈的暑期档,以更高效率打出声量和热度。
《狗阵》主创探访阿里大文娱新总部的当天,#电影狗阵首映礼、#狗阵里的彭于晏好自洽、#彭于晏勇闯土狗系帅哥赛道等多个话题登上抖音、微博热搜,活动曝光量与话题出圈度远超同期电影宣传。
眼瞅着越来越多明星、达人网红在社交媒体分享打卡感受,成为一站式宣发新地标的阿里文娱城,活该你接住这泼天的富贵哇!
阿里文娱城
凭什么成为电影宣发新地标?
“自从搬来文娱城,近一个月举办了十多场(影视宣发)活动。”
对身处阿里文娱城的1.5万员工而言,上班的追星福利值比下班还高:抢不到莫文蔚鸟巢演唱会门票,却可以在中庭阶梯花园与莫文蔚合唱《盛夏的果实》;
头天晚上还在追《家族荣耀之继承者》,第二天就看到佘诗曼、林峯本尊现身阿里文娱城, 透明电梯 中送花拥抱的场景堪称年度神图;
带着《新生》来打卡阿里文娱城的井柏然,遗憾错过园区最抢手的花路加速器,携《走走停停》亮相的胡歌笑而不语:最刺激的高空冲刺体验,哥帮你试过了~
从莫文蔚演唱会超5万门票开票即售罄,到“TVB最长情cp”霸屏抖音热榜,位于来广营、广善路地段的阿里文娱城如有神助,真的成为了文娱项目向爆款进阶的风水宝地。
天时地利人和,阿里大文娱顺势推出了首映 扫楼 全文娱通告的 “广赢三件套” 产品,而在戛纳斩获双奖的《狗阵》,成为首部在阿里文娱城实现“广赢三件套”全覆盖的电影项目。
在一站式宣发链路打通的模式下,首映环节在文娱城近600个座位的巨幕影厅举办,为观众带来最极致的观影体验,主创扫楼环节无需移步其他场地,而是在数万人的高净值影演用户园区进行,楼内的组合大屏灯光秀、电梯大片和网红打卡地“花路加速器”给足电影宣发排面;
除了线下第一时间与影迷、粉丝、媒体等近距离交流,电影主创还能通过带票直播、采访通告等获得全网曝光的传播效果。去年底《潜行》剧组去阿里杭州西溪园区举办见面会,不止线下场面火爆,线上直播有100万 网友在线观看,1.3万张电影代金券上线秒售,最终助力影片斩获3.89亿票房。
此次在《狗阵》首映上,出品人兼总制片人梁静曾感慨这类“从心里流淌出来的”作者电影,需要更多空间来成长。
这也是叨叨很看好“广赢三件套”的一个原因,不仅可以为电影宣发提供新玩法、让商业类型大片的市场影响力进一步提升,也能够 通过将线下宣发场景的势能深度整合,让《狗阵》这样带有作者表达的电影,获得更广阔的传播空间 ,为观众和影迷带来多样化的观影、追星、了解幕后等全方位需求满足的体验。
对宣传期四处奔波的电影主创而言,“广赢三件套”同样解决了他们的精神内耗。中午体验了阿里文娱城的食堂、感慨伙食很好的彭于晏就有些意犹未尽,“听说这边有篮球场,还有遛狗的地方,我下次一定带着狗狗来这边!”
广结善缘,广迎来客,相信未来会有更多影视主创走进阿里文娱城营业。叨叨就想问,能在阿里大文娱买个长期工位嘛!
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜(实习)
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