中国电影需要《抓娃娃》
低迷了近半年的电影市场亟需一部有票房号召力的片子,「《抓娃娃》是这个暑期档我们最大的希望了。」有院线经理把《抓娃娃》视为救市之作。
作者 | 何婧(北京)
「别谈意义,别想太多,搞笑就值得五星。」这是喜剧电影《抓娃娃》豆瓣短评榜中,最热门的评论。但也有很多人认为「剧情非常令人不适,几乎所有的笑点都建立在对孩子的欺骗上。」
口碑的两极分化不影响票房的水涨船高,由沈腾、马丽主演的喜剧电影《抓娃娃》上映七天,票房已经超过16亿,成为今年春节档后票房最高的电影。
相较往年暑期档,《抓娃娃》这个票房黑马姗姗来迟。今年电影市场持续低迷,票房总榜至今仍未到去年一半,暑期档已经过半,也只有两部电影超过票房超过10亿,暑期档总票房60亿。而去年票房TOP10中,暑期档占据五席,贡献了140亿票房。
「《抓娃娃》是这个暑期档我们最大的希望了。」有院线经理把《抓娃娃》视为救市之作。今年电影大盘遇冷,暑期档不容乐观,
「去年我们是打算收购一批影院的,但当时暑期档特别火热,很多影院都大幅度提高了价格,他们可能觉得电影市场会从去年开始回温,不过今年上半年,价格又降下来。」一位上市影视公司相关人员透露。
今年电影市场从春节档后,就再也没有爆款产生。「往年6月就开始陆续有好片子上了,今年7月中旬《抓娃娃》上映后才开始了点热度。」影院经理李爽说,电影市场已经许久没有好片子了。
一个很重要的原因是,疫情几年的库存电影,基本都在去年和今年上半年释放完毕,行业刚开始恢复,产能严重不足。
在悬疑电影《默杀》上映之前,不少影院都将这部片子视为暑期档的第一部黑马,去年同期同类型电影《消失的她》票房达到35亿。
然而《默杀》7月初上映后高开低走,仅在上映首个周末票房单日破亿,至今累计票房11亿,「虽然票房也不差,但效果不如预期,还是没能把市场大盘戴起来。」影院经理小陈说。
电影行业之所以有「暑期档」「春节档」这种档期的概念,是由于这个时期是观影的爆发期,一批电影集中上映,百花齐放吸引观众走进电影院,共同提振电影市场。然而今年整体大盘遇冷,春节档后还未有一部爆款。
「撤档」几乎成为2024电影行业的关键词。今年春节档、五一档、暑期档累计已经有超过10部电影相继撤档。原本定在春节上映的电影《我们一起摇太阳》临时撤档,重新定档到清明,最终票房2.7亿,五一档电影《没有一顿火锅解决不了的事》撤档后转网播。7月初,电影《野孩子》在提档当天又宣布撤档,新版电影《红楼梦之金玉良缘》也在20日宣布延期上映。
有发行表示,「一般撤档原因有过审的问题,也有规避大片的考量,但今年临时撤档的电影很多都是对于大盘热度没有信心。」
低迷了近半年的市场亟需一部有票房号召力的片子,「一开始我们并没有在《抓娃娃》上花很大的力度做宣发。」小陈介绍,「通常一部电影上映之前,会先给影院看片,我们会根据电影的质量来排片,但《抓娃娃》没有看片这个环节,所以我们也不确定质量怎么样。但是看到沈腾、马丽主演,又是开心麻花的作品,感觉应该质量是有保证的。」
7月13日,《抓娃娃》正式开始点映,包括小陈、李爽在内的一批影院经理,在看到这部片子的第一时间就决定增加排片。猫眼数据显示,13日《抓娃娃》的排片占比就达到了29.7%,并且一路水涨船高,峰值一度达到了43.1%,票房占比更是达到了60%—70%。
《抓娃娃》作为一部喜剧片,开心麻花 沈腾、马丽、 闫非、彭大魔的班底,几乎是笑点的保证。导演闫非、彭大魔此前导演的《西虹市首富》和《这个杀手不太冷静》累计票房超过50亿,猫眼专业版显示,《抓娃娃》的票房预测已经超过37亿。
「我们都太累,不想深刻了,能笑就好。」这几乎是大多人是给《抓娃娃》打高分的原因。对于大多数的电影观众来说,看电影是一件休闲娱乐的事情,是情绪的出口,喜剧片可以让人暂时逃离现实压力。
爆笑也是《抓娃娃》收到的最多的评价,中式教育的议题让人共情,有钱人装穷的设定,这种身份下的戏剧冲突,以及沈腾、马丽的默契,都让这部电影的喜剧张力拉满。韩寒甚至给出「《抓娃娃》是有史以来最好笑的电影」的评价。
不过这个过于贴近现实议题的也让观众更容易代入自己,有人评价《抓娃娃》是「披着喜剧外衣的恐怖片」。在豆瓣低分评价中,观众的同感是,无处不在的监控,像极了中式教育下控制欲极强的那种父母;孩子放弃高考的瞬间自己的第一反映竟然是好可惜,还要复读;笑点都是建立在对孩子的欺骗上,是东亚孩子的悲哀。
相较于过往在豆瓣评论中,观众对于故事结构、叙事逻辑、戏剧冲突的评价,在《抓娃娃》的评论中,更多的是观众在观影后,出于情绪和体验的评价。
7月17日,认证为「陆川」的今日头条账号发言称「麻花的低质强碱性搞笑片雄霸中国电影市场,是文化的悲哀」。
一定程度上,这也反映了观众对于电影的需求在转变,相较于内容品质,更在乎电影带来的情绪价值。这样的趋势,影院经理们也有同感,「大家看电影就是为了放松娱乐,现在观众的口味都会更喜欢《抓娃娃》这种合家欢的喜剧、《孤注一掷》《消失的她》这种解压的,还有《八角笼中》这种励志的。」影院经理李晨表示。
重情绪的电影内容近几年都表现出不错的票房成绩,这种趋势也直接影响了影院的排片,「只有获得下沉市场的青睐,电影才有可以能获得超过10亿的票房。」李晨说,他们在排片时,也会更加青睐此类电影。
对于从业者来说,《抓娃娃》的上映无疑提振了士气,也带动了整个暑期档的热度。7月初上映的《默杀》和11日上映的《落凡尘》都在《抓娃娃》上映后实现票房逆跌,即将上映的《解密》《从21世纪安全撤离》都获得了不错的点映口碑。
此外,今年的一个新变化是,往年热门电影档期都会有一个国产电影保护期,但漫威IP《死侍与金刚狼》加入了今年暑期档,定档7月26日,跟北美同期上映。
「《抓娃娃》上映后明显感觉电影院的人流增加了,等7月底的这拨片子上映后,暑期档还是很有希望的。」李爽说。
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