数据告诉你,恋恋剧场《苍兰诀》在这个暑期档到底有多火?

2022-08-28 18:41
摘要:“今晚的眼泪为《苍兰诀》而流!”随着《苍兰诀》的剧情迎来了高虐时刻,真情实感观剧的“诀人们”在社交平台开启了新的剧情向话题,从#小兰花自戕了两次#到#小兰花永远不会回来了#,从#东方青苍想给息山神女当侍从#..

“今晚的眼泪为《苍兰诀》而流!”随着《苍兰诀》的剧情迎来了高虐时刻,真情实感观剧的“诀人们”在社交平台开启了新的剧情向话题,从#小兰花自戕了两次#到#小兰花永远不会回来了#,从#东方青苍想给息山神女当侍从#到#东方青苍梦到与小兰花成亲#,从#虞书欣镜头外还在哭#到#王鹤棣哭戏#,这些实时热点话题陆续登上了热搜榜的高位。

纵观今夏暑期档的剧集市场,古装剧品类表现尤为突出,其中《苍兰诀》开播即爆,在全网引发“诀人”得“诀症”的追剧风潮。

“兰强挖诀机从霸总的爱到双向奔赴,我真的好想删除记忆再看一次小兰花和月尊的绝美爱情。”尽管《苍兰诀》尚未播完,有不少“诀人”已经准备开始二刷甚至三刷。正是这样一群热情满满的“诀人们”,在追剧的同时,也乐于在社交平台进行分享,持续推动《苍兰诀》在站内外各项数据的增长。

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全领域平台数据登顶

《苍兰诀》当得起“爆款”

一口气连更10天,连播24集,《苍兰诀》在官宣之初便因超密集的排播方式而登上了热搜榜,吸引了用户的注意力,外加后续难以猜透的剧情走向、天花板般的人设、密集的高光时刻、强后劲的观感,这些内容特色都精准地戳在了用户的心巴上,成功地将不少路人粉转换为了自来水,不仅盘活了用户的追剧热情,还吸引更多的用户加入“诀人”阵营,让剧集相关数据在短期内便得到了大爆发。

在站内,《苍兰诀》的热度一路高涨,开播19小时内容热度值破8000,开播5天内容热度值破9000,开播半月热度破10000,在刷新历史数据间,成为平台第四部内容热度破万的剧集,并成功拿下站内多个榜单的榜首,成为爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1。此外,《苍兰诀》的出海成绩亦可圈可点,上线4小时,便登上爱奇艺海外版排行榜榜首,掀起全球范围的追剧热潮。

爱奇艺站内热度破万

目及站外,《苍兰诀》绝对不是圈层受众的“自嗨”。

从口碑上看,《苍兰诀》在豆瓣有33w+用户为其打分,目前评分已经飙升到7.8分。

从剧集市场竞争力来看,《苍兰诀》在云合数据上的正片有效播放市场占有率连续七天排名第一最高时达到了24.03%。

此外,《苍兰诀》在骨朵、猫眼、Vlinkage、德塔文、艺恩、灯塔等多个数据平台持续霸榜。

回归到古装范畴,《苍兰诀》的百度指数、微信指数平均值在同类剧集中亦稳居首位。

《苍兰诀》在同期播放的古装剧中百度指数第一

凭借这一系列屡创新高的纪录,《苍兰诀》在今年暑期档剧集中持续领跑。

从令人拍案叫绝的宿命感叙事设定,到小兰花与大强惊心动魄的爱情,再到东方文化想象力的传播与出海,《苍兰诀》在话题讨论上的触点颇多,在微博、抖音等社交平台展现出不错的爆发力。

截至上周末的数据显示,微博方面,《苍兰诀》在话题讨论上持续刷屏,热搜1800+、话题总阅读量260亿+、主话题阅读量130亿+、主话题讨论量1200万+,在剧集影响力榜、影视综超话榜、实况热聊等维度均是TOP1;短视频方面,作为抖音剧集榜TOP1,《苍兰诀》热度达到了7700万+,主话题播放量100亿+,官抖获赞4400万+,外加800+热搜、130+次热榜TOP1,持续霸屏守擂。

在剧集火爆的同时,剧集角色、演员也随之出圈。以饰演东方青苍的王鹤棣为例,在剧集播出期间,他在微博累计曝光次数201亿+,文娱V指数96.52分,相关话题阅读量144亿+,讨论量398万+,围绕剧集讨论与个人亮点的热搜上榜126次,如:#王鹤棣也在追苍兰诀#、#王鹤棣去年古偶丑男今年古偶美男#、#王鹤棣一天涨粉30万#。

此外,在剧集新媒体指数榜单中,东方青苍、小兰花、长珩、赤地女子等主要角色都位列前二十的排名中。在客观数据与真实热议的并行下,《苍兰诀》以“高开狂走”之态,成为今夏极受观众认可的爆款。

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持续全面出圈

“诀人”得“诀症”成为社交新现象

《苍兰诀》自播出首周连更7天迅速让全网上头之后,为什么在断更期内热度不减、反而与用户的黏性越来越强呢?其实,在断更期间,用户们在社交平台讨论剧情的热情并没有降低,通过放大镜追剧、整活接梗等方式屡上热门话题,在此起彼伏间让“诀人”得“诀症”成为社交新现象。

开启“挖诀机”模式,反复观剧挖梗,是“诀人”得“诀症”的首要表现。剧集上线后,“诀人们”以放大镜式追剧的方式,对《苍兰诀》在剧情、爱情观、妆容造型各方面细节进行“自来水”般的分析与发酵。

或是围绕道具的微观观察,从小兰花所带的骨兰愈发变小所代表的深意,到小兰花编织草环的不同状态所对应的剧情,再到小兰花到息兰旧地后石像眼睛的变化,这些不仅凸显了剧组在制作上的细节控,也满足“诀人们”深挖剧情细节的观剧需求。

或是立足全剧的宏观洞察,#有一种美学叫苍兰诀#、#苍兰诀 画风#等话题登上了热搜,从剧中神仙体系借鉴的是楚神话到水云天、苍盐海、云梦泽等代表地标的美学风格,再到以整体故事基调解读价值观,《苍兰诀》将三界模式与楚辞文化相融合打造全新的东方世界观,借助传统文化的魅力强化剧集人文底蕴,击中了“诀人们”文化自信的精神嗨点。

除了围绕剧集本身挖梗,破圈造活是“诀人们”得“诀症”普遍化的一大标志。在学习圈,“气蒸云梦泽,复我苍盐海”、“行至水穷处,荡平水云天”等结合剧情改编的古诗词走红网络。在配音圈,面向弹幕总数突破1900万的刷屏盛况,淮秀帮推出了“假如苍兰诀弹幕有声音”的主题视频,“谁让我是惯兰高手呢、《甄嬛传》里敬妃数砖都没这么努力、兰花草变烧仙草、以后叫她月嫂”等弹幕被角色亲自念出,这样生动的二创拉满了喜剧效果,单在微博就有231w+的观看、7.5w+万点赞,制片人王一栩更在评论区留言“有笑到”。

在美妆圈,博主们化身“诀人们”开启了模仿月尊妆容、造型的热潮,邪魅眼线、熊熊业火、黑袍战衣、封印手势等一一还原,其中,#主播cos苍兰诀 有170w+次播放,#扁平脸必学东方青苍眼妆 有240w+人观看,#全网都在学苍兰诀结印手势有1800w+人观看。

“决人们”的表现也吸引了演员们的关注与点评,#王鹤棣虞书欣合体批作业 有718w+播放量、#王鹤棣点评东方青苍仿妆 有170w+的播放量。在“诀人们”的花式整活间,《苍兰诀》的主创与之进行破圈联动亦是剧集实火的一大体现。

“诀人们”追剧上头不分圈层,更不分国界。随着《苍兰诀》出海步伐的加快,“人传人”的“诀症”也成为全球性的现象。根据读娱君观察,海外的“诀人们”在“诀症”的画风上亦有个性化——既有海外女团与剧集进行话题联动,韩国女子组合aespa中国籍成员宁艺卓在签售会直播和泡泡里均提到在追剧、韩国女团ITZY成员崔智秀在签售会上跟着粉丝学小兰花修命簿手势,相关的新闻均在海内外媒体上引发热议;也有#苍兰诀海外弹幕#引发热议,其中不少弹幕主打搞笑,如:当东方青苍换真身体闪亮登场时,弹幕上写着:“that was an airplane noise(这是飞机噪音的动静啊),当长珩拉小兰花起身时,弹幕上写着:“Now shell never wash that hand(小兰花再也不洗手了)”;还有海外的“诀人们”深入感受中国非遗文化,极具东方想象力的浪漫气息,感慨东方仙女与西方天使的差异性。

随着《苍兰诀》在海内外的先后出圈,脑洞大开的“诀人们”在“诀症”的表现也更为多元,或是反复盘剧深入挖梗,或是造活接梗自娱自乐,多玩法联动间把“诀症”扩散到美妆圈、COS圈、配音圈、学习圈等不同圈层,已然带动起了一场全民社交的新现象,成为网友们日常生活中的快乐源泉。

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连续输出爆款

恋恋剧场成为头部爱情剧厂牌

众所周知的是,嗑兰强CP是“诀人们”追剧的核心动力。从“无法永远留在你身边”到“无论发生什么,我会一直陪着你,不离不弃”再到“夫妻之间没有尊卑高低,只有荣辱与共、生死相随”,小兰花与东方青苍的爱情进度条在持续推进。其间让读娱君印象深刻的是,小兰花为爱爆发息山神女之力,月尊因小兰花自戕的激发让业火复苏强者归来,他们的双向奔赴,也传递出“爱不是负累,而是盔甲,会让人变得更加强大”的爱情观。

这样立意新颖的价值观,之于用户而言是具有长期影响力的,一定程度帮助年轻一代塑造爱情观。最直观的表现是,在#小兰花的爱情观#、#苍兰夫妇互相为对方着想#、#小兰花直球甜妹#等话题下,“爱让胆怯者变勇敢、爱让高傲者低头、爱让悬崖变平地、爱可填山海”等言论成为当下最火的爱情金句,让“诀人们”对于爱情也有更多浪漫主义的理解。

不难看出,《苍兰诀》不仅可以突破古代语境的壁垒,更能构架一个富有想象力的叙事空间,让“爱情”这一人类的永恒大命题,得到集中性讨论和思辨。在当下社会环境中,人们已经逐渐以“爱是枷锁、爱是苦难”的观念去对待爱情、对待生活,而直球甜妹小兰花内心有着勇敢去爱的力量,在长久的陪伴下感化了东方青苍,以看似小爱之行践行着大爱之事,让年轻人真切地感受到“爱是美好的”,也是恋恋剧场持续让年轻人共情的真实写照。

从去年连推的《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵,请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《一生一世》等7部不同题材的恋爱甜剧,到今年已经上线的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》以及后续播出的《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》,恋恋剧场一直在打造多元的爱情童话,它们的共性在于,围绕“爱情+”的叙事结构进行创新,有些还杂糅跨时空、跨物种等新鲜元素,最终以新奇的视角讲述不同时代、不同主题的高质量爱情故事,打造全景式的Z世代爱情图鉴。

纵观恋恋剧场近两年储备的剧集,《一生一世》《苍兰诀》都成为了难得的爆款,这背后少不了剧集价值观的加持,从《一生一世》里所主张的“从前车马很慢,一生一世只爱你一人”,再到《苍兰诀》里所传递的“爱不是负累,而是盔甲”,精准贴合当下年轻观众所崇尚的爱情观念,让剧集与用户实现精神上的同频共振,拓展了年轻人对于爱情认知的深度与广度,成为了当代年轻人的爱情成长指南。

就这样,在甜蜜度拉满的剧情、与现实相照拂的爱情观加持下,年轻人对于恋恋剧场整体的品牌认知不断加码,随之爱奇艺成功实现不同语境下的爱情表达,为市场输送真正打动人心的好内容,推进恋恋剧场成长为爱情题材剧集领域的头部内容厂牌。

更新于:2022-08-28 18:41