芒果爆款大年，拆解芒系“爆款方程式”

2024年就要结束了，你会想念这一年吗 ？ 这一年，长剧遭遇小年，扑中有爆，爆中有扑，堪称起起伏伏； 这一年，长视频盈利模式一度遭遇唱衰，全员深耕内容，却也全员探寻更长远的模式； 但也要注意到，这一年，长视频说到底，仍是百花齐放，甚至涌现了几部现象级作品，重回网络热点发起中心的位置。

例如，年度现象级爆款《歌手2024》，以直播焕新品质音综，甚至一度带动大屏观众回流；年中真人秀《再见爱人4》与《花儿与少年6》激发全民真挚探讨；剧集有现实主义剧《小巷人家》一骑绝尘，另掺杂不少幻言古偶小爆款……仔细探寻，仿佛陷入瓶颈的长视频领域，似乎出现了集中的“芒果爆款”现象，一度引得网友纷纷调侃要“接芒果事业运”。

讲真，芒果的“事业运”到底是靠打拼还是靠运气？是否存在一个指引芒果成功的“运势罗盘”？梳理完其全年剧综表现后，我们得了出一套“芒果爆款”现象背后的“爆款方程式”。

从创新内核看芒果综艺的“减法”

到底有什么玄学，让芒果一年内爆了这么多部？仔细探究芒果综艺的首条爆款方法论，发现芒果实际上是掌握了一种内容创作上的“减法”——几乎每一部综艺都回归底层逻辑，去看它是否关照了社会现实，又或者呼应了一种或多种社会情绪。这实则是一种化繁为简、直击核心的内容创作哲学。

当下社会，被全球化浪潮包裹的人们，实际上正渴望着文化间的自信交流；而在快节奏的现代生活中，亦产生了多元的情感、社交关系，并萌发出对不同生活体验的向往。显然，正是敏锐地捕捉到了这些精神需求，芒果综艺才能在2024年突出重围、屡掀热浪。

看，《歌手2024》背后，是全民对中国文化输出与国际交流的渴望，节目借音乐搭建起平等对话的桥梁，也让观众们再次感受音乐的交流真谛；《再见爱人》背后，是对新型婚姻关系、情感需求的映照，激发观众思考；而《花儿与少年》背后，则契合大众对逃离都市喧嚣、探寻诗与远方的憧憬。

回顾往昔，《乘风破浪的姐姐》从舞台竞演着手，打破女性“30 ”魔咒，展现不同年龄段女性的魅力，展现其追梦力量；《披荆斩棘的哥哥》亦在中年群体寻求价值重塑的社会思潮中，让中年男性艺人重绽光彩……而再往前追溯，还有更多随时代潮涌而动的全民爆款，镌刻在你我的青春中。

芒果综艺之所以能成为爆款，关键在于其始终站在时代的前沿，准确把握社会心理和国民情绪的脉搏。无论是早期的游戏类棚内综艺，还是后来的选秀、音乐、旅行、情感等多元化节目模式，芒果台都始终坚持用心打造每一档节目，以观众为中心，用减法策略聚焦最能触动人心、反映时代精神的内容。

正如张泉灵老师所说，在这些节目中可以看到不同的关系和观点碰撞，而正是这种多样性和真实性，使得芒果综艺成为观众情感与思想的寄托之所。它们不仅是娱乐，更是陪伴我们成长、帮助我们理解世界的一面镜子，照亮了每个人心中最柔软的角落。

在这个快节奏、信息泛滥的时代，芒果台通过“减法”找到了最能引发共鸣的节目内容，从而始终站在中国综艺的风口浪尖，引领潮流。

以视听体裁论芒果综艺的“加法”

芒果综艺的 “加法”，核心在于对传统视听文艺体裁形式进行开创性的突破与拓展。最早的电视文艺，多是传统文艺样式在电视上的复刻，如杂技、舞蹈、相声等。而随着时代的演进，电视文艺逐步进化出独属于视听领域的独特样式。

而在这进化的几十年中，芒果在其间的作用，自是不言而喻。一次次打破常规，一次次凝聚全民关注，真人秀、慢综艺、迷综赛道……或开辟国内视听文艺样式先河，或孕育各种垂类题材并推进其微进化，堪称重塑视听艺术边界。

在综艺形式上，芒果台展现出了极大的创新勇气。

相信你还记得当年《爸爸去哪儿》的开创式引爆，通过记录真实的家庭互动，将真人秀这一新兴形式，从无到有直接推向了高潮，成为国民爆款节目。同年，《我是歌手》横空出世，高质量竞演模式一现世，高品质音综时代自此拉开序幕。动用大量摄影机，采取多人多机位的拍摄手法，打破传统歌唱节目的束缚，提升节目的制作水准和观赏性，国内综艺正式进入新纪元。

而到了移动互联网时代，芒果台的创新步伐不断加速。《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》成功塑造了30 中年艺人群像，并引入独特的舞台秀形式。其创新，既重塑社会观念、重新定义青春，抽屉式的展演结构，实际上也暗合短视频时代的传播规律，因而实现了从概念到落地的全方位的“爆款”。而在2022年全新推出的棚综《你好,星期六》在综艺之外，还打造出“好六街”这一IP，通过模拟线下场景和街道文化，推动了综艺节目与线下产业的融合与发展。此外，“清溪三部曲”涵盖了综艺、纪录片、微短剧等多种视频内容形式，打造了文旅 乡村的新范式，满足了观众对于多元化内容的需求。

近年来，文化 科技浪潮涌现，芒果台显然也是深刻认识到此举对视听行业的巨大赋能作用，因而在创作中频频加入科文融合元素，并使之成为突破传统视听文艺体裁的关键力量。

《歌手2024》采用最先进的播控、舞美、视听装备，以12场直播拉起2024年现象级内容的大幕，更在节目中开创性地利用全球领先的空地互联技术，将视听文艺与航空技术相结合，让观众能在飞机上同步收看节目直播，开辟航空娱乐之先河，更创下十年来全网综艺传播声量之最，推动音综的全新发展模式。《我们仨》更是开创性地引入了人工智能导演“爱芒”，为综艺节目带来了全新的玩法。《全员加速中·对战季》通过使用沉浸式设备和穿戴式设备，搭建起线上空间“加速之城”，使传统综艺摆脱了现实场景拍摄的束缚。

时代浪潮滚滚向前，芒果综艺永立潮头。数十年间，国民情绪的每一次微妙转向，几乎都能从芒果现象级爆款中找到共鸣与回应。芒果综艺始终以创新为驱动力，让形式为内容服务，推动综艺内容不断进化。

“加”“减”相宜的芒果剧集

常说综艺是芒果的一张王牌，而芒果剧集实则在近年来也成为一股不容小觑的内容创作力量。

今年，在长剧的集均播放数据出现普遍下降趋势之时，一部《小巷人家》的国民爆款，又极大地鼓舞了人们对长剧创作的信心。时代剧《小巷人家》用温情细腻的情感描绘，深深触动了都市观众的心弦。从早期的经典之作到如今的口碑佳作，芒果剧始终保持着独特魅力，从未跌出观众的视野。

在当下快节奏且略显浮躁的社会环境中，《去有风的地方》回应了人们对心灵宁静的追求，《我在他乡挺好的》剖析年轻群体异乡打拼的焦虑，《装腔启示录》讽刺现代社会虚伪现象，《小巷人家》重拾温情以对抗冷漠，《灿烂的风和海》触动都市男女情感深处。而更早的《还珠格格》到2010年代的《人民的名义》，无一不是引领社会风潮的佳作。

芒果剧始终化繁为简，精准洞察不同时期社会心理和情绪脉搏，用一部部作品给予观众所需的情感慰藉与思想启迪，让内容深入观众内心，成为人们在时代浪潮中的情感避风港与思想导航灯。

除此之外，早在几年前，芒果便开始打造瞄准短剧市场的“大芒计划”，《虚颜》《念念无明》等精品短剧引领潮流。显然，在剧集市场被下沉微短剧炒热之前，芒果早已开启了它的视听探索。

而内容创作之外，其运营思路亦走在时代前列。回溯其剧场制式，起初受海外剧周播模式影响，芒果便推出周播剧，培养观众追剧习惯；而随着短视频时代来临，微短剧备受青睐，芒果又率先在国内开辟730大芒微短剧场，着实领先。

在长剧与短剧的发展历程中，芒果始终紧跟大众喜好与电视剧流行观看方式的变化，让芒果剧及芒果剧场，在不同的时代语境与观众需求下，都能焕发出新的活力与魅力。

芒果生态的“乘法”

芒果生态的“乘法”亦不能被忽视，这种全方位的战略整合与协同增效模式，带来了远超个体元素简单相加的巨大效益。

在组织形态方面，“战队制”与“赛道化管理”构建起集约化创新型架构。它打破传统内容生产的藩篱，如同打通了创意与资源的任督二脉。各团队间不再各自为政，而是形成有机整体，内部创造力被充分激发，资源得到精准高效调配，让核心创意能够迅速成长为优质内容。年轻制片人走上赛道主理人岗位，更是为这一体系注入青春活力与创新思维，使芒果的内容创作始终紧跟时代潮流与年轻受众喜好，从源头上为内容的成功奠定基础。

于传播运营而言，积极推动传统媒体与新媒体融合，构建起多平台矩阵。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒等平台相互协作，贯通长中短视频与音视频领域，实现资源的全方位流通。这打破了传播的空间与形式局限，内容能以多样形态、在多渠道精准触达不同受众群体。

而“强势平台导流－垂类平台全覆盖－商业平台兜底”的全链路一体化营销闭环，则是芒果生态乘法在商业价值挖掘上的关键体现。以《你好星期六》为代表，节目依托强势平台的高流量与高关注度进行引流，垂类平台针对特定受众群体进行深度传播与互动，商业平台则负责兜底商业变现环节。这种模式将节目内容与商业价值紧密相连，在满足观众娱乐需求的同时，精准对接广告商与市场需求，实现节目影响力与商业效益的相互增益。

由此可见，芒果的“事业运”并非仅靠运气，其成功也并非偶然，而是源于其对观众心理的深刻洞察，对内容创作的精益求精，对技术创新和融合的不懈追求，以及背后强大的生态体系支撑。

展望2025年，芒果必将在现有基础上，推出更多触动人心的佳作，继续引领行业的创新发展。