外卖小哥变身百万博主,他靠什么拥有爽文人生?
记不清这是第几次,葛较瘦庆幸自己在2019年的某个深夜决定做自媒体。
“葛较瘦”是一名外卖小哥。2016年,外卖行业兴起,“月入过万”的标签吸引着他。
送外卖看似是一个“努力就能赚到一些钱”的工作,但在他看来行业上限并不高,2019年,“葛较瘦”开始尝试做自媒体账号,拍起了外卖员的日常。他的镜头下,有挤满电梯的快递员、月单量超1400单的“单王”,还有形形色色普通人的生活。
在昨天百度世界大会的百家号分论坛上,“葛较瘦”讲述了自己身兼外卖员和创作者的故事。
他感慨,刚开始做自媒体的时候,剪视频还耽误了送外卖的时间,自己的账号也没有起色,一度两头收入都没着落。
不过,他最终还是坚持下来了,从每天看100多条短视频学习模仿,到自己能够得心应手地发布短视频,“葛较瘦”也开始在骑手圈有了名气。
一开始,“葛较瘦”的视频播放量只有个位数,到后来慢慢涨至十几万、上百万,现在的他凭借自媒体赚到了自己的第一桶金,成为百度优质内容创作者。
除了把自媒体账号经营得风生水起,葛较瘦还搞起了创业,开起了电动车行,平时和站点的同事们交流分享故事,丰富自己的视频素材。
他提到,百家号这个平台不仅让他很快拥有了许多粉丝,还为他带来了很多客户资源,靠着这些,他也成功完成了从普通创作者到老板的身份转变。
截至发稿前,“葛较瘦”在百度百家号平台上累计发布一千余条视频,曝光量超过8亿,全网粉丝数超百万。
还有很多创作者也在借助这个平台讲述自己的内容故事,这背后不仅有平台对内容生态的构建,也有持续迭代的AI技术加持。最新数据显示,百度App月活跃用户已达到7.04亿,创作者规模突破1100万。
百度是怎么持续吸引创作者的,什么样的创作者能在百度靠内容赚到钱?我们或许能从这场百度App百家号内容论坛中找到一些答案。
半年内收入翻十倍,
超千万创作者靠内容“逆袭”
像“葛较瘦”这样靠内容赚第一桶金的创作者不在少数。
数据显示,过去一年,百家号月活作者数量增长15.5%,月入过万作者数量增加13.2%。
剧情博主“陈小星爱搞笑”也是代表案例之一。过去一年,他在百家号上保持日更原创,截至目前发布原创内容数超3000条,点赞数达466万。
他晚上卖烧烤、白天做账号,刚开始月收益只有500多元,慢慢升至5000多元,半年内收入翻了十倍,爆款视频“老公这反应真气人啊”在百度播放量超176万次。
除了创作者发布的生活娱乐向内容之外,财经、军 事、历史也是百度用户喜爱的内容垂类。
传统商业模式专家孙洪鹤自2018年起就开始在互联网上创作内容,如今全职做财经领域的自媒体。
据他介绍,通过这几年的创作积累,他在百度上的专栏总数超70个,付费订阅用户数超3000人,在百家号的收益总流水超过100万。
他提到,他每天花在内容创作超过3小时,至少能产出10条短视频和1篇公众号文章,还会额外匀出固定时间和粉丝互动。
在孙洪鹤看来,这是一套行之有效的内容创作方法,但并非所有人都能在百家号赚到钱。“至少这个内容量不是一般人能实现的,但只有这样持续付出才能出成果。”
稳定的内容输出、专业的观点视角、多元的表达形式,三者相辅相成之下,让创作者的粉丝和内容流量不断上涨,收入也就随之提升。
比如,家庭教育成长师“京妈说”发布的饮食营养、亲子早教等营养知识,全网综合浏览量达数亿,仅在百家号就获得超58万粉丝;再如分享生物学领域干货的科普达人“李旭的散装生物学”,百家号粉丝数近15万,成为百家号科学领域有较高影响力和稳定变现能力的优质IP。
正如百度百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉昨天在分论坛现场所说的:“越来越多的创作者通过内容和用户产生连接,海量的活跃用户代表着巨大的流量和机会。”
流量+AI技术,优质内容如何突出重围?
最新数据显示,如今百度App每天都有亿万内容涌现。
近年来,主流内容平台的竞争也更为激烈。不久前新榜发布的《新榜2024内容创作者生态报告》也有提到,从主流内容平台的大盘数据来看,创作者规模正在不断增长,与此同时,从创作者粉丝增量角度而言,平均单账号涨粉14.8万,涨粉量同比下滑3.8%,涨粉难度有所增加。
一方面,是不断增长的创作者规模和内容产出量,另一方面,用户注意力比以往更难获得。
在孙洪鹤看来,移动互联网注册用户超11亿,其中至少超过八成创作者想靠自媒体赚钱,内容创作这条赛道已然是“狼多肉少”。
“卷”和“难”成为了大多数创作者正在面临的考验。这样的情况下,百家号如何帮助优质内容突出重围?
以“孙洪鹤”为例,他谈到自己选择百度百家号的主要原因,在于其超7亿的月活用户基础,这是平台的基础流量池,还有百度创作者生态的多元化收益模式和扶持政策,有助于创作者变现。
据了解,百家号今年陆续推出了“乘风计划”“优质短图文计划”等多样化的创作者扶持计划,帮助创作者将获得的流量进行变现。
以“乘风计划”为例,该计划旨在为创作者提供更稳定的播放单价和内容优化建议,优质创作者可以从中获得平台千亿级的流量扶持、10亿现金补贴等奖励。
得益于此类扶持活动,“京妈说”“孙洪鹤”等创作者调整了自己的内容产出频率,提高视频内容数量。
百度官方提供的公开数据显示,超过75%的创作者在加入“乘风计划”后,实现了内容单价至少20%的增长,拥有了更稳定的广告收益。
那么,在流量扶持计划下,相信很多创作者更关心的还是如何获得确定的收益?
目前看来,大多数内容平台中,流量和广告仍然是创作者最基础的收益方式。像百家号财经类自媒体“孙洪鹤”的主要变现方式就是付费订阅,他表示,目前订阅收入和付费专栏均可获得显著的收益。
当然,付费内容可能并不是所有创作者的优势所在,百家号同样也提供了商单、电商带货、私域广告等收益模式。
不少数码、家居和美食等垂类创作者都提到,平台会主动帮助推荐商单合作,提升他们的带货专业度,帮助他们在内容带货、商单上成功迈出第一步。有创作者告诉我们,作者带货收入最高可以达到16万/天,这也成为了他们的主要收入来源。
据李小婉介绍,目前百家号的收益模式包含直播、内容付费、带货、私域广告。其中,健康、教育、法律等基于百度优势的高商业价值垂类变现情况最好。
另一方面,AI技术也为百家号创作者带来了新机会。
从内容创作端来看,今年5月,百度App上线了AI发布器、AI成片等不同的AI创作工具,从选题、素材、创作、剪辑到最后的运营环节,AIGC贯穿了创作的整个流程。
百度App内的AI创作功能
对于不同类型的创作者来说,AI新功能让他们更高效地完成内容创作,利用AI快速成片、成文,大大减少耗费在选题和写作上的精力和成本。
比如,资讯热点类创作者可以借助智能选题,快速扩充热点关键词,利用AI写作完成文字稿发布,还能借助AI智能体自动回复用户,完成后续的粉丝运营。
即使是没有系统学习过文案写作和视频剪辑的创作者,也可以实现“创作自由”。
另一方面,随着AI发布器等工具让创作门槛进一步降低、创作效率大幅提升,创作者们在有限时间内批量产出内容也成为可能,随之而来的创作者收益也就更多了。
AI创新也的确为百家号的内容生态打开了局面。数据显示,使用AI的创作者总规模年同比增长245%,另外,自5月底AI创作工具上线以来,百度App上AIGC内容分发量增长了162%。
而在用户层面,AI也带来了更多新鲜的内容体验。
比如百度App上线的“AI捏一捏”,用户可以通过“一键捏合”的手势,让AI自动生成搜索摘要、总结内容,结构化呈现创作者的动态、图文、音频等不同形式内容。
有内容需求,自然就离不开内容供给。AI“捏合”内容的来源,除了官方媒体的发布,也整合了大量百家号创作者的内容,既能让用户高效获取信息,也为创作者提供了更多的流量入口。
可以说,百度的多元扶持计划和迭代更新的AI技术,让创作者们很快拥有了流量变现和创造力的双重Buff。
除了政策与技术上的赋能,回顾过去一年,百度在内容形式上也有不少创新探索。
比如题材多样的精品爆款短剧,囊括了原生作者和行业头部小说机构的付费故事业务,经典怀旧系列自制内容以及利用AI技术的政务新媒体内容……
百度App内AI趣味广场、短剧等栏目
这些多元化的内容探索也有了显著回报。李小婉提到,百度短剧10月付费GMV是2月的161倍,付费故事GMV同比增长了230%。
从这次论坛的现场分享来看,百家号最大的亮点在于,创作者们可以借助平台多种AI功能,批量高效地产出内容,并在一个平台就完成从创作到变现的全过程。
过去,百家号更注重通过直接分配和调动平台流量,吸引创作者入局。而如今,在AI功能的加持下,百家号的策略已从“依靠分发和推荐吸引创作者”转变为“鼓励创作者主动使用AI工具进行创作”。这不仅提升了创作效率,也有助于平台内容生态的长期发展。
数据显示,今年9月,使用AI智能标签、AI成文等功能进行辅助创作的创作者总规模超33万人。尽管相比百家号整体创作者数量而言,这个数字还并不突出,但仍释放出了积极的信号——AI在内容环节中的应用正逐渐被创作者接受和认可,也为平台的内容商业生态带来了更多可能。
更新于:8天前