回归即顶流，时代变了，李子柒没变
时隔1000多天后，经历数次复出传闻后，李子柒真的回来了，还带着那熟悉的味道。
首支视频聚焦大漆，依然是慢工细活儿——制作周期长达六个月。李子柒回归即霸榜，上线20分钟内，就陆续登陆抖音和快手全平台热榜Top1、微博热搜榜Top1。
大漆，在中国已有超过八千年历史，从井头山的木器到如今的航天科技，一直都有应用。
四川绵阳，就生长着大量的野生漆树，成都漆器也是首批国家非物质文化遗产，拥有漆艺的多项独门绝技。
而漆、柒，互为异体字。四川，也正是李子柒的家乡。于是，便有了李子柒的复出首作。
是的，李子柒回来了。
这让一直翘首以盼的观众得偿所愿，在抖音和快手上，留言持续刷新，“终于更新了，列阵庆祝” ，“前排打卡，陪李子柒重新启程，再展非遗之美”，还有观众特意计时庆祝，“今天是2024年11月12日16:30，这一刻李子柒回归”，也有观众情真意切地向常常出现在视频里的李子柒奶奶问好，“快四年了，咱奶奶身体还好吧?”
在Youtube上，也有超过1990万粉丝等待了近四年之久。大部分观众表达了惊喜，“谢天谢地，Ziqi终于回来了，有你在，世界变得更美丽”，“在世界最需要她的时候，她回来了”，“再次温暖了我们的心灵、思想和灵魂!”，“她的生活是如此疗愈，展示了世界和平美好的样子”，也有人留言中怀念起了亲人，“四年前我和爸爸一起看你的视频，现在他已经不在了，但是很高兴，你又回来了!”
......
回归即顶流，霸榜多个平台，并不奇怪，不过，疑问也随之而来。
自李子柒2021年7月断更作品至今，已有三年多，这期间，短视频内容生态已发生巨变，如今模仿李子柒风格的创作者已不计其数，李子柒虽然复出即霸榜，但还会得到大众的长期偏爱吗?
再者，如今直播带货甚嚣尘上，全网粉丝数超过1亿的李子柒是否会把握风口，“顺势而为”?
这是很多人的疑问，而李子柒本人又是如何想呢?
一
浮躁的流量时代 李子柒不动如山
如今是“人人做博主”“全民皆直播”的时代。
短视频和直播行业不乏“草根”逆袭的造富故事，引人“趋之若鹜”，也成了很多人改变命运、跨越阶层的跳板。
时代变得更快了，也更卷了，各种风格的创作者层出不穷。
截至2023年底，抖音上共有10.2亿个三农视频，获赞530亿次。而过去一年，快手上三农的创作规模也增长了50%。
增长的背后，既有因李子柒停更后留下的市场红利，也有平台的发力引导。
比如，2020年8月抖音就开始推出新农人计划，扶持三农内容创作，激励政策延续至今;2023年10月，快手又发布“三农红人计划”和“三农耕耘计划”，计划培育10万乡村红人。
不过，激烈竞争之下，很多创作者难以摆脱“网红”宿命——曾火爆一时，又逐渐被其他更吸引用户注意力的新“花样”替代，流量来得快，去得也快。
比如，2021年底抖音上爆火的“张同学”，其曾用十多天时间涨粉千万，视频点赞量最高时超百万，如今却只有十几、二十万;最近头部乡村主播东北雨姐又因为产品质量和虚假宣传，被罚165万。
另一个肉眼可见的事实是，搞钱、变现已成当下创作者和平台的核心关键词。
其实，创作者寻求商业化本无可厚非，但不少“急功近利”的做法破坏了内容本身的体验，这大概不能称之为好现象。
在小红书上，有不少用户吐槽，自己喜欢的博主在后期发的内容几乎“满屏”广告，虽能理解但感觉唏嘘。
如今，就连短视频本身也开始步入付费时代，去年11月，抖音开始测试短视频付费，由创作者自行设置是否开通付费。
大环境之浮躁，入局者在变多，但真正的好内容却更稀缺了。
在社交平台上，不少人反馈“现在刷短视频，不是直播就是团购，要么是营销号视频”“10个视频至少7个是广告，还有带货直播”。
在追求效率的时代，大众愈加呼唤李子柒，她此前的作品中传递出的用心、身体力行和沉静的力量，成了现代人难得的精神“栖息地”。
如今，李子柒回来了，她的新作品已说明一切——李子柒没有变。
她还是一如既往的“慢”，此前她曾用两年多时间还原“文房四宝”的制作过程，也曾在四季的流转中记录萝卜、油菜、水稻等作物的一生。如今，她仍愿意花上很久的时间制作漆器。
为学好漆器的制作技艺，她向漆艺国家级非遗传承人尹利萍请教，花了长达几个月时间学习理论和实操练习，最终用6个月左右的时间完成新作。
此前她大概一个月才更新一条视频，不少人期盼她此后能“报复性”更新，“希望她断更的这段时间，拍了很多干货，等时间一到，立马一个个放出来给我们过瘾，不说一天一个，一周放一个，连放两个月我就满足了”“虽然两年没更新，但应该攒了很多素材，复出我得跟过年一样”......
但看李子柒对作品一如既往的费时投入，恐怕这样的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意内容有没有做好，“如果把更新当成定期任务，拍出来的东西就变味儿了，也就失去意义了。”
在她看来，很多内容都需要大量的时间学习和沉淀，学透了才能准确传达出来。“就像爬楼梯一样，在拐角处积蓄体力，才能更好得继续向上。”
二
立足于传统和现代之间
做传统文化的“翻译官”
回归大众视野后的李子柒，在努力做好眼前事。
这一点，与从前别无二致——此前，她曾在采访中表达过，自己思维很跳跃，想到什么是什么，大多时候并不会仔细考虑利弊，觉得是对的就去做，甚至有时候拍视频都不写脚本。
此次的漆器作品便是如此。之所以选择制作漆器作为回归首作，并非是想“憋个大招”，而是各种机缘巧合使然。
几年前，她无意间从一些文章中得知“漆”与“柒”互为异体字，后来又在《山海经·西山经》中看到“又西百二十里，曰刚山，多柒木”，便觉得这是缘分。
之后她便开始收集关于大漆和漆器的资料，了解到大漆的历史和价值后，觉得应该做这件事。
虽做事求“顺其自然”，不过，有一点是明确的，她对乡村生活以及传统文化的关注不会改变。
去年9月，她以“中国农民丰收推广大使”的身份出现在第六个中国农民丰收节，表示会用自己的方式带来更多优质内容，传播传统农耕文化，讲好中国乡村故事，为乡村振兴做贡献;今年10月，她又现身“强国熊猫周”宣传视频，在线邀请大众一起探访熊猫家园。
非遗等传统文化也将是她后续作品中重要的一部分。
李子柒最早在2017年接触非遗，也是从那时起，她的作品中开始逐渐出现兰州拉面、文房四宝、蜀绣、蓝染、古法制盐等内容。
这不仅让更多中国网友看到中国传统文化的深厚底蕴，无意中也将东方美学传播到了全球。此前，李子柒更新在海外平台的128个视频，几乎每个都有超千万的播放量，在停更的日子里，她在YouTube上的粉丝订阅数不降反增，增长了数百万。
其实，李子柒对传统文化的重视并非天然如此，她也经历了认知的变化。她坦言，最初拍摄非遗视频时，还没有现在这么强的责任感，她的初衷只是想让大家看到一碗兰州拉面、一双千层底、一张手工纸中包含了多少的祖辈的智慧。
但后来，当看到很多传统文化逐渐消失、非遗匠人境遇艰难时，自觉被时代眷顾、受到众人关注的她，认为自己有责任、也有义务做好传统文化的“互联网翻译”，让更多人了解他们。
不过，做好“翻译”并不轻松。
一方面，技术难度不小。
以漆器作品的雕漆隐花工艺为例，这个工艺可让图样隐藏在漆面之下，达到独有的“正常光线看似是黑色，但开灯后隐藏的纹样会投射出来”的惊艳效果。
但难度在于，漆很粘，要把很粘的漆涂上去，并且之后还要雕刻出图样，非常考验技术。这其中，灰和漆的比例、温度、湿度、时间不能出一点差错。
另一方面，身体上也要吃些苦头。
制作漆器需要先去野生漆树上割漆，而绝大多数的人会对生漆中的漆酚成分过敏，身体会痒得很，严重时可能危及生命。
李子柒采漆的过程中，李子柒和助理、摄影师也全部身体过敏，有一段时间他们成了医院常客，几个月的制作时间里，李子柒的皮肤就没有利落过。
但也正因为亲身体验过，李子柒愈加理解非遗之难，更觉得做非遗这件事意义重大。
她曾说过，“很多传统文化，像极了一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，就是那种无力感。所以他需要被很多人看见，需要被很多人关注。”
此次她完成漆器作品后，代表着她松了一口气，因为自己又“翻译”完了一门手艺，而且这门手艺又可以被全球更多观众看见了。
不少YouTube网友第一次了解中国大漆的历史和制作过程，不由感叹 “原来雕漆隐花工序那么复杂，中国的传统工艺真的伟大!”也有外国网友Get了“紫气东来”的谐音梗和背后的吉祥寓意，“她给家具取名为‘紫气东来’，这代表着好运的到来，显然也是她名字的谐音”。
三
还是顶流，很重要吗?
在正式归来之前，已有数次关于李子柒复出的传闻。2023年9月，李子柒为中国农民丰收节站台，10月，李子柒出现在抖音奇妙夜的宣传视频封面......每次关于李子柒复出的传闻的消息一出，网友们都会为她操心。
一方面，非遗类的内容已经数见不鲜，全网粉丝超过千万的优质创作者不在少数，李子柒回来后，还会被格外偏爱吗?
另一方面，即使停更，全球粉丝数量破亿的李子柒，其商业潜力不可小觑，她会不会选择直播带货?如果选择直播带货，这是否会对她的形象产生伤害?
其实，这些审视只属于外界，并非李子柒本人的困扰——不以外界为参照，以前她是这么做的，以后还会如此。
不论是生活方式还是手工艺的内容，李子柒从一开始，就是基于个人的喜好和价值观进行的内容创作，只是恰好，与许多观众产生了共鸣。之后她也不会因为选择顺应外界潮流，改变心之所向。
“自己都不喜欢的东西，是没有办法说服观众喜欢的”。
早在三年前的某次采访中，李子柒就说过，自己不怕被取代，反而希望更多人发现中国的美。
她说:“不然，我一个人才能做多少啊?”
她更希望所有人都能发展得很好，这样才能让更多人将目光投注到传统文化之上，进而有机会改变非遗的一些现状。
当然，这里面也有她的一点小小“私心”:这样她就能去过视频中的生活，不用再熬夜剪片子了。
至于靠直播电商赚钱，不在她的考虑范畴之内。
其实在她停更之前，直播电商已经如火如荼。
彼时，李佳琦已是带货顶流，收入登顶“榜首”——据斯坦福大学海外商业课题研究组全球化与世界城市研究网络城市经济专题组联合发布的数据显示，2021年中国大陆地区网络主播年度净收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553亿。
但李子柒一直没有着急直播变现，爆火至今也几乎不接代言和商业广告。
这当然不是“视金钱如粪土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而仅仅是基于她的知足。
她此前就在采访中表示，只要有几十万存款，就感到安全。其国内加海外的粉丝数总量至少有1亿多，这样高的粉丝黏性，大概也足够成为其和团队安心创作的后盾了。
当然，她也不是“不食人间烟火”。
2018年她曾在采访时表示，会考虑将商业模式建立在中华老字号、非物质文化遗产等有意义的事情上，比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。
这或许是她自己喜欢，同时观众也能欣然接受的商业化方式了。
只是，这件事的优先级目前并不高，还是那句话，顺其自然。
而李子柒不再局限于视频创作的方式，而是更多结合其他方式，将工作重心彻底放在了传统文化保护这件事情上来。
复出后发布的两支视频，主题都是传统文化:第一支视频主题是漆器;第二支视频主题是森林衣帽间，聚焦于李子柒的生活美学，展示了中国传统的竹艺，传递了人与自然和谐的理念。
春来看花，冬来听雪，一年四季，自有节律，李子柒想这样顺其自然的走下去，我们也且顺其自然的看下去吧。
更新于：1个月前