最后一个头部玩家到位，Facebook终于开放iOS端小游戏内购，开发者拿7成
国内竞争白热化的小游戏，在海外也被各大平台打起了注意。TikTok、YouTube 相继开放小游戏业务，9月份，Discord 也向第三方开发者开放小游戏并公布内购政策。
相比之下，作为 H5小游戏的先行者，Facebook 旗下的 Instant Games 这几年倒是没太多新闻。直到最近 Facebook 官网上才放出一则重磅消息:从2024年9月16日开始，Facebook Instant Games 在 iOS 端正式开放内购。这也是 Instant Games 最后一个开放内购的平台。
Facebook 在官网宣布，从2024年9月16日开始 Instant Games 在 iOS 端开放内购 | 图片来源:Meta
在这个消息背后，则是 Facebook Instant Games 长达8年的曲折发展历程。
抽成不合理+运营方向失误，
让FB“起个大早赶晚集”
早在2016年11月，Facebook 就
上线了 Instant Games | 图片来源:Meta
Facebook在小游戏赛道的起步时间非常早，早在2016年11月30日就已经在「Facebook」和「Messenger」App 上线，比微信小游戏上线还早1年。当时 Facebook 只和部分头部厂商合作上线游戏，在2018年面向全体开发者开放。
在安卓端开放内购早期，Facebook 计划在 Google Play 抽成30% 的基础上，再对 Instant Games 内购流水抽成30% | 图片来源:Meta
全面开放 Instant Games 的同时，Facebook 也在2018年在安卓以及 Web 端开放内购，开发者从2018年5月7日开始就可以申请。针对 Web 端，Facebook 会从内购流水抽成30%;安卓端则会在 Google Play 的30% 抽成之外再抽成30%，也就是说安卓端开发者能拿到的实际收入只有内购流水的70%x70%=49%，还不到一半。
这个抽成规则也引起了开发者们的强烈不满。最终 Facebook 不得不在2018年8月宣布放弃安卓端抽成计划，并退还此前已经收取的抽成。然而抽成政策的反复无常已经伤害了不少开发者的信心。
Facebook Instant Games 上动作类游戏的 DAU 和游戏总量占比都有明显下滑 | 图片来源:GameSkyfall.com
此外，Facebook 对 Instant Games 的运营策略也有问题，文字竞猜等休闲类游戏快速起量，内购潜力大的中重度游戏热度却不断下滑。手游媒体 GameSkyfall 的统计结果显示，2019年3月 Instant Games 上例如“心理测试”等文字竞猜游戏的 MAU 达到4亿人，接近总量的70%;相比之下位居第2的动作类游戏占比仅有6.49%。中重度游戏的冷落也让内购流水很难增长。
GameSkyfall 认为，造成这一情况的主要原因是 Facebook 对平台上游戏内容的引导和限制手段很少，这也和当时微信限制文字竞猜游戏上线的政策形成了对比。之后 Instant Games 的热度也逐渐下滑，DAU 在2019年1月-6月期间下滑50%，随后又因为 Messenger 改版而被移出「Messenger」App，只能通过「Facebook」在移动端访问。
多年后终于开放iOS内购，发展前景如何?
此次 Instant Games 开放 iOS 端内购，抽成规则与安卓端相同，只有 App Store 方面抽成，其余流水归开发者所有，也就是开发者能拿到的 IAP 流水的7成。
对于终于开放全平台内购后的 Instant Games，部分业内人士持观望态度。Unity CEO Matt Bromberg 表示，Instant Games 的最大问题是在技术和战略上都做出了太多变动，让开发者难以保持信心。也有人比较乐观，Softgames CEO 兼联合创始人 Alexander Krug 就认为 iOS 端开放内购会改变整个海外游戏市场，从而模糊原生 App 和 H5小游戏的界限。
总而言之，目前可以确定的只有一点。那就是随着 Facebook 等主要玩家逐步就位，今后的海外小游戏市场在平台层面上很可能会迎来一场激烈的竞争。
更新于：17天前