老年玛丽苏是对银发短剧最大的误解
老年短剧火了。由短剧厂牌听花岛创制的《闪婚老伴是豪门》，在上线十天之后就突破性地迎来了超过4.5亿的正片播放量，话题量超25亿，是当之无愧的2024老年短剧爆款作品。
这不是市场上的第一部老年短剧，也不是第一部老年闪婚题材，但《闪婚老伴是豪门》却是着重以老年角色为第一视角展开故事主线，并娓娓道来个中情感的优秀作品。
在这背后，有着主创团队更深层次的思考。经过市场调研，他们发现，中老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人。只不过，在影视剧创作依赖「精英视角」的环境下，中老年人的情感需要、痛点，并未被真正呈现。
以爽感为开端，以温情为底色，是听花岛内容创作的核心。在《闪婚老伴是豪门》这部剧当中，我们可以清晰地感受到短剧逻辑和情绪价值的结合——剧集使用了「豪门」「闪婚」等让用户上头又符合互联网传播逻辑的创作元素，但其本质传递的依旧是治愈、爱意，以及中老年感情的美好。
让中老年人成为绝对的主角。某种程度上，《闪婚老伴是豪门》缔造出的情绪乌托邦，实际上是对中老年人世界中最需要被关切的话题——子女关系和「爱与被爱」做出的真实表达。
实际上，在《闪婚老伴是豪门》之前，听花岛已经推出了《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等同样以家庭为叙述主体的短剧。
梳理听花岛的创制逻辑，我们可以发现，听花岛选择在内容层面对标影视剧，例如追求影视质感、做扎实的人物逻辑分析等等。与此同时，听花岛也拥有极强的「网感」，能够抓捕市场最前沿的动态和受用户喜爱的题材，来让一部短剧的内容呈现更加生动和精彩。
「短剧元素+全民喜好+影视质感」已沉淀为听花岛的创作逻辑，也以此形成了其厂牌独特的内容风格。
「银发短剧」
和以偶像剧、青春剧为内容创作类型的剧场不同，「团圆剧场」从名称开始就展现出其独特的内容底色。
2024年春节过后，刚刚完成青春短剧《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了吧》两部作品的听花岛主创团队，敏锐地捕捉到了付费短剧市场上的变动。他们发现，这类短剧的主要付费人群发生了变化，由30岁左右的年轻人转变为40岁-60岁的中老年男性。
这样的变化，很大程度上驱动了新的创作动机的产生——主创团队开始思考中老年短剧这一题材。「中老年短剧是赚钱的，更重要的，它是面向未来、有价值的。」听花岛剧本监制花卷认为。
对中老年短剧的价值预判，和人口老龄化而造成的社会现象密不可分。自2021年开始，中国开始进入深度老龄化社会，65岁及以上人口占比超14%;2022年、2023年65岁及以上老年人口占比持续递增，分别占比14.9%、15.4%。
抖音剧场号付费用户画像
以31-40岁年龄层的用户为主
夕阳产业就是朝阳产业，听花岛主创团队意识到了中老年群体对短剧内容的需求，在确定了题材之后，开始思考具体要做怎样的类型。
「第二个说服我们做中老年短剧的理由是，其实中老年人的感情需求一直都在，但他们是被忽视的。」花卷说，「这一刻我找到了价值感。」
因此，《闪婚老伴是豪门》既聚焦银发群体，又描绘情感故事，用69集的内容让用户体验了一把纯粹的「老年爱情」，表达出温情的同时，又传递了惩恶扬善的价值观。
故事讲述了女主人公石小秀独自抚养儿子长大，花光所有积蓄为儿子购置婚房却得不到亲家的尊重。一个机缘巧合下，石小秀对路上偶遇的女孩雷梦洁伸出援手，雷梦洁因为石小秀的善良，撮合她和自己的养父——雷氏集团董事长雷志远相亲。
为了不让石小秀感到不自在，「豪门」雷志远选择以空调修理工的身份和石小秀闪婚。面对石小秀家族内外的刁难和嫉妒，雷志远始终坚持陪伴她身边，为她解决问题。故事最后，雷梦洁竟然是石小秀失散多年的女儿，母女相认，一家人终得团圆。
《闪婚老伴是豪门》带来的现象级影响力，不但来自于主创团队对老年群体情感需求的拆解、对时代痛点的思考，更重要的是，这部短剧中以老年人为第一视角，真实地讲述着50+岁中老年人的生活、情感和价值。
从「背景」到「主角」
对于短剧市场而言，《闪婚老伴是豪门》的价值点在于，把中老年人作为第一人称视角，以「闪婚」「豪门」等网络流行元素为引子，诉说老年人的真实情感需求，并呈现被遮蔽的痛点和更深层次的情绪。
中老年人、父辈角色是《闪婚老伴是豪门》的「绝对主角」。和我们熟知的影视剧设定不同，在这部剧当中，老年人不再只是年轻人故事的「背景板」，他们有着自己的选择、立场和价值。
故事开篇便围绕雷梦洁要为父亲雷志远找到相亲对象而展开，还告诉爸爸:你去相亲我才去相亲。而石小秀卖盒饭为儿子购房，被亲家一家看轻，剧情的笔墨也更多地放在由母亲本人角色出发的为了儿子的幸福而「退让」，也不是从儿子视角讨论的知恩图报，婆媳关系等等。
贯穿整个剧集的核心情绪是石小秀和雷志远之间的感情。石小秀勤劳、真诚，不贪大富大贵，在和雷志远、雷梦洁相识后，依旧坚持卖盒饭，用自己的劳动换取价值。她悉心照料家庭，每每哥嫂、前夫来找麻烦，也都不愿意牵扯到雷志远身上。
而雷志远则总是「低调」地陪伴在石小秀身边，为她抵挡危险、解决问题。作为剧中「豪门」，还会亲手帮妻子做家务。全剧还有一个细节表达了雷志远对石小秀的爱，他自称职业是修空调师傅，但在外却被不同人喊过「雷董」而险些穿帮。每每这时，雷志远都能巧动心思化解危机，让石小秀不觉尴尬。
这种直给的、温暖的剧情，让我们感知到了中老年群体最纯粹的情感需求。而为了拍摄《闪婚老伴是豪门》，主创团队又进行了大量的调研。他们得出了这样一条结论，中老年人的一级痛点是子女，二级痛点是爱与被爱。
因此，剧情的绝大多数部分都在表达父母、子女之间的爱与被爱。养女雷梦洁和女主人公石小秀之间刚刚相识，就为她买昂贵的衣服、礼物，甚至不惜身处危险，和她一起面对乡下的无理亲戚，为这位「妈妈」擦拭伤口。
而儿子大鹏作为赘婿，前期唯唯诺诺，眼看着母亲被伤害却无动于衷的态度，也和后期他醒悟过来，跪地给母亲道歉的情形形成了鲜明对比。
也就是说，《闪婚老伴是豪门》并不以爽感为创作的唯一目标，而是要通过略显「狗血」的剧情对比来表达情感和价值观。
这样的设计显现出主创团队的初衷:做一部满足老年人的娱乐需求，同时还能为他们提供情绪价值的短剧。
既要爽感，又要温情
听花岛的内容特色，通常以爽为开头，以爱和温暖为结尾，加之影视剧标准的质感，为用户带来信息流中少有的观看体验，和能够长足影响心智的情感表达。
耐人寻味的是，《闪婚老伴是豪门》的用户群体并不仅仅是中老年人。抖音端原生剧场号数据，24-30岁年龄层的用户占比为18%，41-50岁年龄层的用户占比21%，而占比最多的则是31-40岁年龄层的用户，这一数据为34%。
有年轻网友这样总结观剧体验:刷到短剧之后，觉得好玩、猎奇、上头，停下来看看，有意思，再往下看，温暖感人。
这样跨年龄层、跨圈层的现象，是由《闪婚老伴是豪门》的创作立意所带来的直接结果。本质上，《闪婚老伴是豪门》选择聚焦中老年群体，是为通过表达一个温暖美好的生活流爱情故事而打动人心。
在故事初创阶段之前，主创团队按秒去学习老年人爱看的电视剧，大量采访和调研老年用户，同时一个字一个字地打磨剧本，设计镜头。
比如，石小秀和雷志远相遇时的年纪都已超过50岁，他们的爱意不存在于说不完的甜言蜜语，而是真真正正的实际行动。或许一定程度上，老年人的爱情中的纯粹、直接、坦荡，更是我们所向往的爱情模版。
与此同时，《闪婚老伴是豪门》以影视剧标准来进行短剧创作，其质感体现在构图、景深、光线以及色彩等各项元素，给观众一种具备影视水准和氛围的体验。
「《闪婚老伴是豪门》的服化道、选角、灯光、场景都对标的是国产剧（影视剧），以影视质感做中老年短剧。」花卷说道。
通过高品质的影视质感、穿插着爽感与温情的剧情脉络，听花岛创作的故事节点往往落在了「情」这个字上。
也正因此，《闪婚老伴是豪门》的成功并不是偶然，以热门话题、快节奏等短剧元素为手段，听花岛希望建立的是一个足够表达群体情绪的内容集合，并以此为厂牌短剧创作的根基。
更新于：1个月前