英文田间演讲、放大20000倍看蓝莓……抖音用户喜爱怎样的创作？
海量短视频内容是否会稀释优质精品内容的浓度?
克劳锐在抖音观察到的答案是:精品内容永远有力量穿透喧嚣，找到用户。
据了解，为了鼓励优质创作，抖音近期发起了《每周精选内容》和《月度精选作者》两档栏目，定期总结用户喜爱的内容和作者。
克劳锐刷完已有的几期栏目内容，最大的感受就是，这类栏目更集中的聚焦了优质内容本身，具象化了共性特征，几乎囊括了当前抖音最优质的一批精品内容和创作者。
因此，克劳锐将重点分析这些好内容、好作者，探寻这些“人和故事”为何被用户喜爱，以及他们的创作模式能否被复制。
兼顾趣味感与获得感，好内容引领用户目光
内容，是一个创作者收获用户喜爱的核心。克劳锐分析了最近一段时间，互联网平台上的那些被用户喜爱的、具有创新因素的好内容，提炼出不同作品携带的趣味感、获得感等创作特点，希望能帮助好内容被更多人看到。
1.传统与现代、乡村与国际，混搭带来惊喜感
在田间地头做英文演讲是怎样的体验?
近日，一则名为《高原贝贝南瓜》的视频吸引住了大众目光，在粉丝量仅为15.7万的背景下，半个月视频点赞量即突破50万，带火了上万件贝贝南瓜。
视频中，创作者身着西装，在一片生机的田野中，用英文开始了演讲，他先是向大家简单介绍了自己，随后开始推荐自己家乡的南瓜。接下来，突然转回家乡话，招呼姨娘实物展览。朴实的姨娘用当地方言展览完南瓜后，再转回创作者，继续用英文讲述南瓜的故事。作者从小小的南瓜讲起，追根溯源地向用户展现了南瓜的生长、采摘过程，并配以自己下田的画面，便于用户了解南瓜的生长环境。
图源抖音
仔细观察不难发现，反差感带来的惊喜感是这则视频吸引用户的关键。“田间地头式英文演讲”，帮助视频成为爆款。在大众印象中，三农短视频内容往往是更加朴实的形式，介绍起产品也更为直接。但在视频中，创作者站在西北农田中，把“city”的英文演讲带入“country”的农田，通过流畅的方言和伦敦腔的混搭带来错位感。
有网友表示“卖南瓜卖出了大片的即视感”“有一种在华尔街农村信用社取钱的感觉”“这南瓜吃了涨英语，买!”……
反常识的组合+意料之外的演绎，碰撞出看点和新意，使得网友感到新奇有趣，带来惊喜感。
实际上，这种反差感带来的新鲜感，是许多优质内容的共性。
近期，@桂梓三弦中阮 近期发布的《若是“庐山村BA”拿出国风混音，阁下又该如何迎战呢》作品中，创作者就通过将民俗音乐融合混音弹奏的方式，收获了46.9万点赞，同样让大批网友直呼“中式赛博”;8月，@健康广东 发布的《一代医祖遭质疑?活人开颅成“无稽之谈”?》视频中，通过“穿越”的形式，使得现代医者携手古代先贤，一同领略医学精进之路;还有音乐人@翁家梁Richard 用“金箍棒”当作乐器，演奏的《云宫迅音》。这些都是近期通过反差感，为用户带来惊喜感的优质内容。
2.创意选题、跌宕故事，触动人心也带来收获
聚焦小人物的故事，把清明上河图的1659人画成盲盒，是@陈汉煜 在抖音账号的主要内容。
在《范窄你说，老农在夜里是否看过那两只蝴蝶》视频中，创作者讲述了一个画家寻找带有去世的妻子遗迹作品的故事。为了重新买回这幅画，范窄假扮粉丝向老伯提出一个又一个高价，但老伯不为所动。就在人们认为这是因为老伯想要开出更高价格时，老伯却指着画中一角，表明这也是最后记录下自己和亡妻的作品。
图源抖音
与传统绘画视频不同，创作者将把视角对准清明上河图的小人物，融合现实主义与浪漫主义，为他们赋予独特、跌宕的故事情节，并把这些故事情节通过绘画艺术体现。网友则是在一个个北宋平凡人的故事中，看到北宋时代的风貌，关注到《清明上河图》中的芸芸众生，收获跨越千年却又同频共振的感动。很多用户在视频下面评论:“那时的人们还在街边卖画”“这就是纯爱”。
好故事+小人物视角，以艺术为桥梁，以短视频为媒介，向观者缓缓诉说大时代下的小人物故事，用人物生活里的动人角落来传递时代风貌。
以内容触达用户，以创意收获感动的内容还有很多。有记录失聪却默默付出的父亲的《爸爸没法说出他的爱，却时时刻刻表达着他的爱》。有紧扣奥运主题，跨越不同历史节点，串联大众记忆的《啊，朋友再见》等等。以上近期出现的，被用户喜爱的好内容，每一个好内容都倾注着创作者的心血和巧思。由此创作出的好内容，也经得起时间的检验，让人百看不厌，并不断从中发现美好、收获成
长。
图源抖音
鲜活、专业，属于创作者的“百景图”
当一个入殓师讲笑话、当一个博士开始研究便便的形状、当一个上班族要辞职体验一百种生活……短视频中的各类创作者，使得每个用户都能连接到多元世界，找到属于自己的兴趣点。
1.知识，以“离谱”的视角进入大脑
@毕导 是一位科普博主，如今在抖音粉丝为195.3万。
作为清华大学化工系的博士，@毕导 的专业性毋庸置疑，然而如果只是知识科普，@毕导 可能还不会受到这么多人的喜爱。@毕导 真正特别的地方在于——老是能想出让人“眼前一亮又一黑”的选题和结局方案。
据观察，@毕导 的视频总是能以一件日常小事出发，勾起观众兴趣，例如《诡异的蓝莓》《雨天不湿鞋秘法教学》《如何口算宇宙的年龄》等等。随后，以此疑问为线索，通过实验、文献来探寻问题的答案，并通过视频演示、画面重演等方式直观表达其中的科学原理，降低用户理解门槛。
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区别于传统科普内容，@毕导 通过这些看起来“离谱”的问题，将专业的科学原理以简单、易学的方式输出，并从中传递大胆假设、实验验证、全身投入等科研精神。
从更广的维度上来看，知识内容的传播难点在于，如何将抽象的内容趣味化，吸引观众的眼球。通过具体、形象的实验、可视化解读，无疑降低了用户对于这类内容的理解门槛。
无独有偶，作为哥大建筑研究生的@何老师在发呆 ，也曾面临着如何让内容更易被理解的问题。
在2023年11月开始，他凭借cos艺术家们还原创作灵感迸发的时刻，让用户更有代入感地理解那些在建筑、绘画中的重要手法、经典作品的诞生过程。用演绎，可视化艺术家们对于艺术的理解。把“是什么?”的问题，向上挖掘到“为什么如此?”上，从而让无数网友“真正读懂艺术”。
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无论是文学艺术还是科学技术，趣味性和共鸣点是创作者拉开用户心门的重要因素。创作者结合自身思考，用创新、生动的内容，为无数用户带来惊喜。
2.体验派作者——有ta们替我看世界
有这样一类作者，她们的存在，似乎就是生活多样性的最好证明。
一年换四十份工作的@池早是我 ，是许多人的打工人加油站、人生体验官。2023年开始，@池早是我 发布了第一条视频，选择辞职体验一百种生活。上台表演的女团成员、豪宅里的私人管家、小镇上的茶馆小妹，“百变池早”不断变换身份，视频爆款频出。看过池早视频的人，很难不被她的真诚感动，在每一份工作中，池早都表现出了百分百的投入。
@池早是我 凭借着无尽的勇气和活力，用自己的人生启发他人，呈现出生活的无数种过法。受限于各种现实的引力，大部分人无法完全主观地选择自己的人生，池早提供了一个视角，带领观众们去完成职业体验，探寻人生的旷野。有用户评论说:“好有生命力的人生啊!”
同样是体验不同人生的@皮皮在蓝色星球 ，则是通过在不同国家旅行的故事，让更多网友看到更广阔的世界。作为一个e人，皮皮在世界不同国家探索时，以“社牛”人设被熟知，在此背景下，她记录下许多不同人发生的不同故事，为许多观者带来感动。简单的一个日落视频，搭配对于生活与生命的感叹，皮皮发现的美丽不断治愈着越来越多粉丝和用户。
这样的创作者还有很多，超强感染力，与女友共同用舞蹈帮网友打开世界的@蛋特DANCE ;展现入殓师和殡葬工作，为大众进行死亡教育的@汤木檀泽 ;流浪旅行，在旅途中感受生命意义的@北海流浪记 等等。
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对于创作者来说，选题可以模仿，但内容的真诚、生活的热爱是因人而异的。无论你是i人还是e人，探索世界的美妙就藏每个创作之中。
开放视角，好的创作需要被看到
总而言之，优质短视频内容受到用户喜爱，离不开独特的作品创意、深刻的情感共鸣。而优质作者则需要持续的高质量内容输出。好内容与好作者不是孤立的，当一个账号有越来越多有创新点、知识点的优质内容出现时，这位创作者也就逐渐踏上优质创作者的道路。
目前《每周精选内容》已经推出了第四期，抖音搜索“每周精选内容”“月度精选作者”，即可看到相关内容与创作者。
与此同时，我们也期待未来能有更多这样的内容与创作者涌现，共同绘制短视频行业的多彩画卷。
更新于：3个月前