抖音用户喜欢什么内容?把握这四大特征,成为常青创作者
在抖音上,常常有创作者在某一天被热点所光顾,短暂地站上了舞台中央。但在热点随着时间褪去,聚光灯往别处移动时,这些创作者将意识到一个问题:
创作者不能抱着碰运气的心态等待流量光顾,唯有那些有深度和独特性的“好内容”,才能赢得用户的长期追随。
然而在抖音海量作品里,好内容的具体标准是什么?
作为创作者,你需要知道如何去塑造好内容,甚至是塑造出一些美好生活方式。
从传播角度而言,人们需要的无非是知识(knowledge)与信息(information),从心理角度补充,人们还希望获得情绪价值,以及社会认同(social identity)。这四点听起来有些复杂,我们可以换个说法:
获得感,兼具意趣与深度,使用户有启发和收获;
惊喜感,在选题、立意或表达上能让人眼前一亮;
表达力,出众的创作能力,给用户留下深刻印象;
感染力,从真实体验和感受出发,激发用户共鸣。
具有以上一个或多个特征的「好内容」,将会被用户所喜爱。结合案例,让我们一一道来。
获得感:创作有态度的知识
60后高文麒,是近年美食领域的新秀。在其入驻短视频平台之前,他是斯坦福大学哲学硕士,《舌尖上的中国》《风味人间》美食顾问,有人这样总结他的一系列身份:
“美食家里学历最高的,旅行家里写书最多的,作家里最会吃的。”
如今是最会探店的。
最具话题度的一次,他探店某老字号品牌,直言“厨师偷手偷得厉害”,“老字号如果再这么玩下去,迟早连招牌都玩没了”,2天后,账号在抖音涨了100多万粉丝。
你是否有印象,在某段时间里身边人常常讨论老字号,没错,源头就是这里。
敢于直言背后,是他不仅对食材、味道搭配、烹饪技巧了如指掌,甚至对饭店经营等细节都熟门熟路。某家广州饭店的爆炒鹅肠缺乏“锅气”,他会指出原因或是饭店太大,动线不佳,饭菜从厨房到四层楼要花5分钟。
唯有对美食最极致的热爱,才会有对现实最真切的观察。
当然,最广为人知的是他一边吃饭,一边科普美食背后的文化渊源,这也是许多人认为看他视频有“获得感”的原因。但就笔者看来,毕竟文化知识可以在饭前补课,讲历史典故的美食博主其实也并不少——作品能否有获得感,实质取决于创作者对其作品的态度。
细看老高,你会发现他时而谈食材,时而聊历史,时而则把此处人们的生活挂在嘴边,而评论区读者对其观感也是各有千秋:有叹服其博学的,有赞赏其细致的,更有些觉得他亲切,懂得各地老居民的口味。
要建立获得感,就要提升作品中的“知识”密度。很多人会误解,那是否意味着做美食博主首先要成为一个职业厨师,并且上知天文下知地理,成为哲学硕士?
不尽然。就像老高常常在作品中提到的,当地人爱吃的口味、生活习惯,这些单拎出来,就仅仅是一些日常信息。“知识”本质是有价值观基础的、逻辑化、结构化了的信息,老高的特别之处,是他已经打磨建立了自己对于美食的一整套价值体系,并认真地做好了相关功课——在探店前,进行大量的餐厅背景调研、历史资料,甚至是和普通人聊聊天。
简而言之,首先认真对待自己想要创作的东西,才能将大量信息融会贯通,形成知识。正如老高在自述中所言,“探店的人很敬业,希望餐厅也一样。”
惊喜感:在撕开平庸前,先走进观众生活
回忆童年,你是否一样想过:
全国人民每人给我一块钱。
喝不完的可乐池子。
躺在巨大的好吃的食物上,比如披萨。
曾经的你如何可爱啊,只是这朝九晚六的重复日常让你早已忘记那些浪漫了。好在@闲人祝幸福,决定替你试试看。
他在吃披萨的时候突然想到,要是做一张披萨沙发会怎样?从一个契机开始,他画原型、订材料、组合焊接缝制一系列工序下来,真的把披萨沙发“手搓”出来了,这期视频截至发稿有92万点赞,5.2万评论,5万收藏,56.5万转发:
其实从他画原型图的那一刻,相信不少人已经开始震惊了,“等等,认真的吗?”
那些看似荒唐可笑的灵感,有时便是撕开平庸生活的利剑。
可能有人会说,动手能力才是@闲人祝幸福 的核心能力。当然,这确实是把奇思妙想落地的现实基础,正如他置顶的、也是最长的一个视频(6分钟),是对闺蜜老房子160天翻新改造全过程记录。
在这则快进播放的视频里,他亲手展示并完成了一只施工队的所有活——是的你没看错,这是如实描述而不是什么比喻句,以至于评论区戏言:“哥们你是一点钱都不让外人挣啊”。
然而,这并不是他真正火起来的原因。其实早期他做了很长一段时间的老房改造系列视频,其动手能力确实令人“惊讶”,然而点赞数始终徘徊在1万以下。他打破创作瓶颈的契机,是在某一天,看到树上鸟儿在鸟巢里闲适安逸,于是手搓了一张 “鸟巢懒人沙发”,视频点赞174.7万,比过去所有视频点赞数的总和还要多得多。
那一天,他的创作完成了从惊讶到惊喜的升华。
总而言之,塑造惊喜感的关键,是创作者既要找到自己的特殊之处,同时也要找到和用户生活之间的关联。毕竟“惊讶”只能让看客沉默地鼓掌,而“惊喜”才能让用户纷纷参与到评论区中:
表达力:技巧、选题与内容定位的三角
当下有着海量的创作者,想要从表达力上脱颖而出,一方面要钻研竖屏视频的创作技巧,另一方面,也要将这些技巧与选题、观点结合起来,并在这个过程中,持续建立账号长期的内容定位。
@国翠儿就利用自己的剪辑和特效技术,将中国文化展现地淋漓尽致。
比如在《黑神话:悟空》上线,@国翠儿 就结合面塑这一传统技艺,化身“传统文化天命人”,实现技巧、选题、定位的三位一体。
整个视频虽短,但有模特身穿东方旗袍出境,拿着面粉道具一拍一张,就丝滑过渡到AE特效,开始展现用面塑制作孙悟空“手办”的过程:
在评论区,用户纷纷被制作之精美、剪辑之巧思所深深折服。一些用户对自己能关注这样高水平的博主而与有荣焉,一些用户则玩起了“古代人手办”的调侃。
细想会发现,不仅模特动作专业,视频中的道具也一应俱全,从旗袍、面粉、幕布背景到面塑孙悟空,确实是“台上一分钟,台下十年功”了。
而在形式上不仅有真人出镜,更结合了动画演示,更重要的是这些技巧都紧紧结合当期主题。
比如在另外一期讲解“北京中轴线”的视频中,模特拿出了一张实物地图,再逐渐过渡到动画讲解,其流畅顺滑,不认真看甚至很难意识到实景与动画之间的切换。用心,就会被用户看见。
无论《黑神话悟空》还是北京中轴线申遗,虽然看似是某个特定时间下的选题,但 @国翠儿 从来也不忘“传统文化”这一主基调。比如@国翠儿 还更新了京剧篇、书法篇、汉服篇、剪纸篇、围棋篇等相关内容,在这个短内容时代,建立了一个长期的文化载体,也难怪吸引用户的长期关注了。
感染力:穿越古今的共鸣
三弦琴,又称三弦,中国传统弹拨乐器,传入琉球、日本等地后被称为“三味线”。
作为中国传统乐器,你可能想不起它的音色。更令人遗憾的是,作为“三味线”,不少90后、00后却很熟悉它,因为风靡中日两国的动画片《火影忍者》的主题曲就是用三味线弹奏的。
如何让古音在现代传唱?
抖音创作者、演奏家 桂梓三弦中阮 就交出了她们的答案。
主打“中国人不蹦洋迪”、“云想衣裳花想容、墨镜三弦Rock and Roll”的她们,在玩梗同时,身着汉服,用三弦演奏摇滚音乐。凭借惊人的硬实力,感染了每一个有耳膜的中国魂:
所谓传承,只有流传起来才能续承。在物理意义上的耳濡目染下,评论区开始组建各类队形。
有猫猫蹦迪队、乱七八糟队、甚至有胖虎领队:
很多人会说,感染力的重点是要和观众“共情”,要深入情感,要针砭时弊,但或许并不需要这么复杂。
与网民同乐的网感,便是意趣。意趣便是诗心。
用三弦演奏,为当代城市居民的赛博蹦迪助兴,是作者与评论区的网友共同构成了这一作品。感染力源自互动过程本身。
事实上,任何高雅艺术都经历过下里巴人的阶段,正如“宋词”最初只是配乐歌唱的歌词,由歌女演奏,在早期一直被社会认为是绮艳之作,难登大雅之堂,直至数百年后才被苏轼、李清照等人为其正名。
保持开放态度并与网友互动起来,或许才是作品有“感染力”的关键。
结语
“获得感、惊喜感、表达力、感染力”,是用户喜欢的好内容特征,这类作品也值得获得更多激励和认可。
近期抖音就发起了一项长期优质创作倡议-抖音精选计划。它旨在持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品,并为相关作品提供流量扶持或现金奖励。持续创作,未来还可以解锁专属客服、发文助手、星图优质商单、电商伙伴计划等专属创作权益。
目前该计划不需要主动去报名,受邀创作者将会收到“抖音创作小助手”的邀请私信。
聆听用户的声音,并加以琢磨,定能创作出好的作品,我们也期待看到更多好内容的出现。
更新于:3个月前