整治“霸总”，广电总局出手

11月26日，#广电总局要求加强对霸总微短剧管理#话题冲上热搜。

近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

在11月22日发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示强调，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

什么是“霸总”微短剧？

“霸总”微短剧，顾名思义，即以“霸道总裁”为主角，讲述他们与各种女性角色之间的爱情故事。这类剧集往往以成功、权力、财富为卖点，通过一系列浪漫、夸张的情节设计，营造出一种梦幻般的爱情氛围。在过去的一段时间里，“霸总”微短剧如雨后春笋般涌现，不仅在各大视频平台上占据了显眼的位置，更在社交媒体上引发了广泛讨论。许多观众被剧中主角的魅力和剧情的跌宕起伏所吸引，纷纷表示“上头”、“停不下来”。

尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门的婚恋观

关于“霸道总裁”微短剧的管理提示要求：

1.坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

2.主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

3.加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。

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“霸总”乱象根源

1.逐利的疯狂

资本逐利是 “霸总” 霸屏的重要驱动力。制作方看到 “霸总” 题材前期能吸引大量流量，便蜂拥而至，盲目跟风制作。部分短剧爆火后，市场上迅速涌现出大量类似的 “霸总” 微短剧，它们大多剧情雷同，只是换了演员和场景，却依然妄图分得一杯羹。制作方为了追求快速盈利，忽视了内容质量和价值观导向，只想着如何利用 “霸总” 元素吸引观众眼球，从而导致市场上这类剧集泛滥成灾。

品牌方的逐利也起到了推波助澜的作用。一些品牌为了提高产品曝光度，选择在流量高的 “霸总” 微短剧中植入广告，而不考虑剧作的质量和影响。例如，某网红零食品牌在一部充满拜金炫富情节的 “霸总” 微短剧中进行植入，虽然短期内获得了一定的曝光，但从长远来看，这种与不良内容捆绑的营销方式损害了品牌形象，同时也助长了 “霸总” 微短剧的不良风气。

2.流量内卷的无奈

在流量至上的时代，平台之间竞争激烈，为了吸引更多用户和流量，对 “霸总” 微短剧采取了较为宽松的审核和推广策略。短视频平台为了增加用户粘性和使用时长，大量推荐 “霸总” 微短剧，使得这类剧作更容易获得曝光机会。

比如，某短视频平台的推荐算法会优先推送那些带有 “霸总”“甜宠” 等热门标签的微短剧，即使这些剧集内容低俗、缺乏深度，也能获得较高的播放量。这就导致创作者为了获取流量，不断迎合平台算法，进一步加剧了 “霸总” 微短剧的同质化和低俗化。

观众的 “爽感” 需求也在一定程度上促使了 “霸总” 霸屏。现代社会人们生活压力大，希望通过观看轻松、“爽感” 十足的剧集来放松身心。“霸总” 微短剧往往以简单直接的剧情，如霸总对女主的无限宠爱、轻松解决各种难题等情节，满足了观众的情感宣泄需求。观众的大量点击观看，形成了一种市场反馈，让制作方认为这类剧作有市场，从而不断加大制作力度，形成了恶性循环。

网友：终于开始管了，我的眼睛实在受不了

相关话题下，有网友评论称：“终于开始管了，我的眼睛实在受不了”。

也有人评论称：“我的快乐要没有了”。

就连莫言也没躲过“霸总”微短剧的诱惑。

图源：晨视频

微短剧应保持特色增加营养

近年来，在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划等的引导下，《我的归途有风》《你的岛屿已抵达》《恋恋茶园》《东坡先生赶考记》等作品，从厚植内涵、传递向上向善力量方面作出探索，赢得大量关注和点赞。这也充分证明，传递温暖和希望，微短剧大有可为。同时要保持丰富性。“都往一个题材上挤”，叙事手法“路径依赖”，是“劝退”观众的毒药。丰富微短剧的素材库是繁荣创作的必然要求，更是观众群体更加细分的切实需求。

微短剧走好精品化之路，首先应保持特色。精品化不意味着横屏化、长时化，不是照搬其他视听形式。开门见山的“6秒原则”，几组镜头、几个场景、几句台词的紧凑叙事，让观众津津乐道，这类微短剧独特的艺术特性，应当保持下去。

其次要增加营养。注意力是这个时代的稀缺资源，每天面对互联网海量信息，用户容易被带有强烈情感和鲜明立场的内容所吸引。微短剧抓住了这样的用户心理，但不能只做问题和情绪的“放大器”，还要用艺术的方式解答问题、升华情感。

作为百姓喜爱的新文艺形式，微短剧塑造了一种不同以往的文化新业态，激发着文化产业的创新活力。现在，编剧人才扶持、人工智能赋能、IP培育运营等产业新貌令人欣喜，相关支持措施落地生根，都为微短剧高质量发展注入了能量。微短剧如同一位翩翩少年，朝气蓬勃和不够成熟是其两面，在观众的陪伴和反馈中成长，会拥有广阔的发展空间。

整理自：人民日报、北京商报、陕西省禁毒、外研社、高闻Gomagic

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责编 | 王越美

审核 | 张建全

终审 | 张嘉懿

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