直播电商+产业带，双轮驱动县域经济转型升级
随着文化自信的增强,以及短视频和直播电商平台的助力,汉服正在由小众走向大众,缔造一种新的流行。
6月25日,在中国服装协会支持下,北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究(2024)》报告。报告重点阐述了抖音等网络平台对新汉服产业兴起、转型和发展的赋能作用,指出短视频平台不仅推动了汉服文化的复兴浪潮,还通过直播电商推动新汉服从小众市场向产业带转化,形成产业集聚效应,带动区域经济蓬勃发展。
汉服的流行,既体现了国人对民族古典美的认同,也传承着民族文化的基因。回顾几千年中华文明史,中国人的审美与传统文化的精髓,很多时候就体现在这些吃穿用度的物质层面。而在进入短视频时代之后,短视频平台门槛低、传播范围广、娱乐性强等特点,又为汉服文化的出圈破壁提供了新机遇,新汉服热持续升温。
山东曹县有爱云仓直播基地的主播正在介绍马面裙
然而,在全新的时代语境下,新汉服不仅是一种文化,也是生产力。短视频上的新汉服热,对带动区域产业带与实体经济发展,正发挥着重要作用。尤其是直播电商作为新兴的营销、流量和市场扩张重要渠道,对新汉服产业的形成、发展与壮大,造成了一种加速效应。
回溯新世纪以来新汉服产业的发展进程,大致经历了四个阶段:2001年上海APEC会议期间,新汉服引发了大众的关注,此后国内出现了第一家汉服实体企业;2010年后,电商平台规模化接入,新汉服产业进入电商时代;2016年以来,随着消费群体和市场规模的不断扩大,汉服推广获得越来越多的支持,实现进一步大发展;进入2018年以后,短视频内容大爆发,直播电商推动新汉服产业进入新阶段。
短视频平台为汉服文化持续升温起到重要的推动作用
全新的传播媒介与分销渠道,是机会也是挑战。相对于快时尚品牌而言,一方面,新汉服受众仍偏小众,市场尚未成熟,质量标准参差不齐,使得消费者难以辨别正宗汉服;另一方面,对新汉服企业而言,多数品牌仅依靠自产自销,缺乏专业的市场运作团队,知名度提升困难,难以形成规模效应。同时由于新汉服制作工艺要求高,制作周期较长,进一步增加了商家的经营成本和风险。如何在直播电商时代将其创新价值转化为新汉服产业的发展优势,对相关行业企业来说都是一个必须思考的新命题。
毋庸置疑的是,直播电商不论是在生产侧还是消费侧,都能发挥积极作用。通过直播,设计师可以实时获取消费者反馈,快速响应市场变化,推动汉服设计创新与个性化定制。而直播电商的数据分析能力可以为企业提供精准的市场信息,帮助经营者优化供应链管理,提高生产效率;同时,直播间里直观灵活的表达方式,可以向消费者传达其背后的文化故事,增强品牌文化吸引力。
这种数字化驱动、开放而又灵活的企业经营管理模式,有助于地方利用地理环境、资源禀赋、政策扶持等综合因素形成产业链,进而成长为有一定规模的产业带。
所谓产业带,是指在一定区域内形成以某一种或几种产品为主导的产业集群,具有较强的区域特色、竞争优势和市场影响力。近年来,在抖音直播电商的赋能下,威海渔具产业带、华南女装产业带等地方产业集群迅速发展,实现了拉动地方GDP增长与就业率提升等多重目标。
以生产新汉服见长的曹县,已经成为利用直播电商实现产业增长的典范。依托直播电商庞大的用户基础和流量支持,曹县新汉服产业形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系,特色产业带呈现出迭代升级、裂变发展的势头。
在直播电商带动下,新汉服整体销量从整体、分布和深化均有较强提升
目前,曹县现有新汉服上下游企业2282家,网店13989家。仅2024年前两个月,当地马面裙的销售额已近5.5亿元。同时,产业带的迅速发展也大大增加了就业岗位,当地汉服从业者已近10万人,电商创业约35万人,其中包括5万多名返乡创业者。新汉服产业的繁荣,对当地经济发展的带动作用显而易见。
有经济学家指出,县域的竞争促进了中国经济的高速增长。实际上,如果每个县域都能找到自己的资源禀赋优势,在短视频和直播电商时代,都可以期待形成自己的区域产业带。
曹县一开始并非以生产汉服见长,在短视频和直播电商时代,当地通过捕捉时代潮流,在数字化营销方式的加持下,成功转变成汉服生产基地,实现了地方产业的大升级。同样,在山东很多地方,一些县域通过直播电商,结合自己的蔬菜、农资以及轻工业产业优势,实现了跨越式发展。
“直播电商+产业带”模式方兴未艾,对很多地方企业尤其是中小型实体企业而言,由于其规模小、营销能力差、抗风险能力低,恰恰可以通过这种模式,为企业生存开辟新通道。同一片区域内,这样的企业多了,链条变长了,也就更容易形成完整的产业闭环,乃至制造一个产业带,促进地方实体经济走向发展壮大。
更新于：5个月前