Sora刷屏背后：企业AI视频的爆发需求，与100元的付费意愿
Sora的发布成为这几天刷屏级内容。这几年，每年春节前后海外都有一个让业界惊掉下巴的重大产品发布，尤其GPT和Sora。这个能够根据文本描述，生成长达60秒连贯流畅的视频的新产品，正好切中了当下业界超高的视频需求。不过在大调研中，企业愿意为此付出的费用也在快速下降，半年时间内，已经从每月千元左右，降至100元前后。
在见实发起的“AI付费意愿大调研”中，AI文生视频的需求排列第三，达34.9%。需要特别提及的是，不论是个人还是企业，抑或两者兼而有之，一起贡献了超过9成的付费意愿。
Sora的推出，或成为企业在2024年降本增效的重要破局点。业内人士纷纷猜测企业各大平台的短视频直播带货将被彻底颠覆，行业制作短视频的成本将大幅度降低。网友也畅想着，一本小说创造一部电影的时代到了。任何人都可以无壁垒获得惊艳的作品，内容背后的‘想法’和故事将变得更加重要。
而这些，都是业界当下的刚需。在见实进行的调研中，AIGC产品在市场上使用渗透率已高达92.5%，这表明大多数企业不再是观望，而是已开始全面采用AIGC产品，尤其服务、网络、教育、传媒、百货等行业更是使用的急先锋。
调研中，“AI文生视频”是前三大实用度较高的产品，需求为34.9%。前面两个分别为文案生成和图片生成。不过，这似乎和此前AI产品无法满足略长视频需求的现状有关。
而这些需求，将会在Sora的发布后发生翻天覆地变化。在如今短视频不断爆发的今天（扩展阅读:在视频号中买买买的用户，都是什么人?），文生视频不可避免会是一个不断上扬的刚需。
已经发布的信息显示，Sora可以生成宽屏1920x1080p 视频、垂直1080x1920视频以及介于两者之间的所有视频。这使得 Sora可以直接以其原生宽高比为不同设备创建内容。还能够生成各种尺寸的图像，分辨率高达2048x2048。
截图/OpenAI官网Sora生成视频封面
见实在调研中，也围绕这一需求做了一些团队人数规模、付费意愿的区分。
如上图所示，11-50人、101-500人规模的企业对视频生成需求最高。
当面对不同规模的企业询问付费意愿时，（不论B2C还是B2B），51-100人及1000人以上规模企业预算最为充足，愿意每月给出101-200元的费用。越小的团队愿意支付的费用越少，如11-50人规模的企业愿意每月支付100元及以下费用。
对于B2B企业而言，101-500人团队对视频生成需求更高，七成用户可以接受超过100元/月的价格。
对比会发现企业在文生视频上愿意给出更高预算，这个范围的企业他们在文案生成和图片生成的预算，都已降至百元以下，而视频生成和文档分析的价格却可以超过百元。
11-50人团队在公众号、抖音脚本和小红书文案场景均有需求，其中，对视频生成的生成短视频和视频剪辑需求明显（如下图左）
不过，仍然需要特别提及的是，企业付费意愿没有变化，但愿意支付的费用却在快速降低!
上述调研实际进行了两次，第一次发生在2023年9月，并率先形成了报告，第二次是今年年初，我们为此更新了《AI应用需求与付费意愿调研报告》。每次，我们都和不同团队一起用AI解读调研数据。第二次是和360一起，所以你会看到不同制图风格和显示。
在第一次调研中，有46.2%企业选择在万元以内进行支付（每月或平均千元左右），约7.7%企业愿意支付超过10万的费用。但时隔半年后进行的第二次调研，则付费意愿已经掉至每月100元左右。
可见，科技的发展，企业支付的成本也在快速下降。随着更多工具的推出，费用或还会继续降低。
随着AI能力的持续迭代和Sora这样的新产品出现，我们或许能再次验证报告中的一个重要趋势:
未来两极分化会越来越明显，无论是在对AI的了解程度，还是在企业和个人对AI的投入方面，都显示出明显的两极分化。已经开始投资和应用AI的个 人和企业可能会获得大比例回报。
你怎么看Sora?欢迎在评论区里聊一聊。
更新于：8个月前