资源整合串联MCN机构，百度百家号总有新玩法
随着内容平台的加速反战，用户对于内容质量的要求越来越高，平台之间的竞争也愈发激烈。如今，各平台既要盘活已有的优质创作者，又要扶持新的有生力量，以丰富平台内容生态。
2023年，快手选择在内容和变现上，对创作者进行扶持。抖音则在作者页开放广告位，以帮助创作者变现。小红书、网易号、视频号、百度百家号等平台也相继推出扶持计划，帮助站内创作者发展与进步。
以百家号为例，自2023年1月起，百家号启动「新原计划」，激励优质原创账号入驻。一年时间内，百度百家号新入驻的优质机构与原创账号快速增长，逐渐形成了丰富完善的内容生态。
据克劳锐了解，通过「新原计划」，创作者除了可以获得流量分利、政策奖励外，最重要的是，创作者和MCN机构可以在百度完备的平台生态中形成良好的成长通路，比如头部账号入驻可以获得百科专属达人名片、结合百度搜索参与热点活动、提升整体曝光量等。
在内容竞争白热化的当下，为什么越来越多的创作者选择入驻百家号?百家号在原创内容创作者的内容与商业化角度，有着怎样的优势?
让原创更进一步
克劳锐观察到，大多数内容平台的激励政策，更偏向于作者入驻的第一步环节，但是对入驻后的作者成长扶持却相对保守。然而长效化的商业扶持和内容助力才是机构与创作者选择入驻新平台的关键原因。
据克劳锐发布的《2023克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》显示，当前头部MCN机构开始进行多平台多栖发展，希望通过平台的扩容，拓展变现路径。在平台选择方面，商业化效率和未来发展空间成为机构入驻新平台的核心考量因素。
在这一点上，「新原计划」有着自己独特的优势。
据官方数据显示，目前共有500家机构参与新原计划，吸引了上万作者来到百度百家号，参与扶持。克劳锐观察到，其中不乏有MCN机构的新起之秀，也有极具影响力的老牌机构。
为什么众多机构会选择百度百家号呢?
「新原计划」不仅给到入驻奖金的扶持，同时在新账号成长的过程中，会给予流量扶持保障，提升账号在站内整体分发和收益，机构还可通过完成各项任务获得额外的叠加奖金激励。截止目前，「新原计划」已投入千万奖金激励，合作TOP的机构已经季度盈利上百万。
不同于其他平台的单一入驻激励，百度百家号更关注账号入驻后的经营。「新原计划」中，背靠百度平台，百度百家号通过百度百科名片图、亚运会热点活动、定制短剧等方式与创作者及机构进行协同。
在亚运会热点上，百度百家号定制了“十八般舞艺”活动，邀请MCN旗下的舞蹈类博主进行创作，目前参与视频已过百条。此活动中，不齐舞团、猛男舞团以及胡辣汤男团三个头部舞团创作者都有参与。其中，猛男舞团在今年4月入驻百度，半年时间涨粉数十万，点赞达到254万，爆款视频的播放量超过百万。
在亚运会的热点协同之外，百度平台还为永恒文希MCN旗下高雨田大魔王、痱子哭哭、宸荨樱桃等头部达人定制打造了「我的百科」名片，提高创作者曝光。
在百科名片上，用户可以通过个人成就、联系方式、合作案例、早年经历等板块来了解创作者的基本信息和成长经历，以扩大百家号创作者影响力。
除了在内容方面，百家号通过多种方式促进创作者变现。不但会定期筛选高质量作者，输送百度商业平台，进行品牌客户推介，还会定期为优质机构发布新的商业化项目，帮助机构扩大变现空间。
克劳锐认为，百家号的核心优势就在于其百度多元产品分发矩阵的优势，可以实现对于优质内容的全面分发覆盖，满足对于用户多元化、个性化的需求。
目前，「新原计划」仍在面向机构、创作者开放，通过“成长加速+收益多元”的“组合拳”，背靠百度内容生态，为机构与原创账号带来了优质的激励和扶持政策。
为机构带来新机会
当用户增长达到一定阶段后，平台账号的规模化入驻和精细化运营就会面临一定的瓶颈，这也是每个平台内容生态发展的必经之路。
相较于单独作者的入驻，与有拓展能力的机构合作效率更高。平台可以甄选有相应能力的机构进行深入合作，并针对性的运营和扶持。
目前，「新原计划」更多是在机构层面的扶持激励，根据不同机构的能力模型，不仅有拓展签约能力的机构，也有优质头部机构也在积极参与。
玖洲传媒就是一家围绕百度百家号做运营的代理商机构，通过对机构的扶持，季度盈利达到400万元，成为新原计划中成长起来的优质合作机构。玖洲传媒入驻达人已经超过3000人，其中引入千万级博主岳老板、只穿高跟鞋的汪奶奶、房岩小哥，百万粉丝以上的博主超过200人。
玖洲传媒机构负责人提到，除了履行机构对平台的职责，从而完成平台指派的任务，玖洲传媒也会为达人提供更专业的服务，精细化团队的管理，拓宽发展的渠道，并着重孵化、AIGC、发文质量等细节。
从创作者视角来看，平台只有站在创作的角度，细致、全面的服务创作者、鼓励优质内容创作，才能持续提升生态内容的健康度。
同时，合作机构道将传媒已经开始积极利用AI+人工协同创作，以提升以企业内外部的发文效率。
道将传媒负责人佘盛华表示，目前道将传媒已经布局AI+人工，在筛选和发布环节已经利用AI分发工具，与人工协同创作，适配情况随着使用也将越来越精准。
从平台视角出发，AIGC内容的不断扩大也体现出平台、创作者、用户对与AI创作的青睐。相信未来，AIGC也会进一步丰富创作生态并提升孵化账号效率。
可以看到，无论是玖洲传媒还是道将传媒，各代理商都在通过各类手段优化拉新效率，不断地帮助百家号注入更多的优质达人及内容的同时，也为百度的内容体系发展出更多的可能。
多计划联动，推动平台原创内容生态发展
平台所处发展阶段不同，对于优质内容的激励重点也会有所不同。
目前，百度百家号的内容逐渐繁荣的同时，MCN和创作者的需求也呈现出复杂化的特点。
于是，为了更好的和行业内的MCN机构建立深度合作，除「新原计划」，百家号MCN还推出了「新舟计划」、「新参计划」。对优质原创内容的扶持覆盖了达人孵化、流量扶持、商业变现等各个维度。
据悉，「新舟计划」更多是鼓励原创机构进行发文，提升机构整体的分发量。通过奖金激励和流量推荐的方式，促进原创账号发文，帮助代理商机构下的原创视频作者成长。
除此之外，百家号还出台了「新参计划」。从原生账号的孵化开始，通过给予万元奖金以及超额流量扶持，为百度原生的特色作者提供商业化变现通路，孵化具有百度平台特色的原生作者。
不难看出，百家号对于原创作者扶持的全面性，不仅体现在激励方式上，还体现在提供的变现机会上。
在当下，百度百家号正在通过对创作全流程、全周期的扶持来帮助创作者与机构，实现内容价值的最大化。
写在最后
克劳锐观察到，当前互联网用户增速放缓，内容平台之间竞争愈发激烈，优质的原创创作者成为稀缺资源。
如今，互联网流量增长见顶，各半封闭式内容APP不断吸取流量，对于百度而言，依靠百家号补齐内容生态，就是不得不走的一步棋。
好在，百度百家号整个生态环境在朝着利好的方向进步，凭借着自己丰富的激励政策和平台实力，为内容创作者和机构带来了新的机会，并在逐步成为创作者多元创作的入口。
从「新原计划」、「新舟计划」、「新参计划」三大计划中，可以看到百度百家号引入优质达人、内容的野望，以及完善站内内容生态、鼓励AIGC、扶持原创的决心。
不难看出，百度百家号希望通过更多的机构合作，繁荣百家号的内容生态，为用户带来更多优质的原创内容。
总结而言，百家号内容生态正在加速发展，创作者内容在变得愈发成熟。至于MCN机构和创作者，可以在这个时间点抢下平台发展的红利，为自身的内容和商业化发展打出一条新通路。
更新于：2023-10-31 12:11