你真的了解芭比吗?1959年问世、史上最贵芭比破30万美元、代表的不只是梦幻粉红生活,而是女性意识抬头。
从一个12英寸的小娃娃到一个文化巨头,芭比娃娃吸引了几代人的想像力,并创造了数十亿美元的销售额,除了包装过的形象之外,你真的了解芭比娃娃被发明背后的意义吗?
芭比娃娃(Barbie)全名芭芭拉·米丽森特·罗伯茨(Barbara Millicent Roberts),她不仅仅是一个洋娃娃,而是一位文化领头羊。
几十年来,芭比娃娃这个名字一直是亮粉色和迷人生活方式的代名词。这种美学现在被称为“Barbiecore”,从生日蛋糕到时装秀,随处可见。
芭比娃娃于1959年推出,很快就变得无处不在,并持续了数十年。在2000年代初期人气下降后,在近年来卷土重来,在由主演玛格·罗比和雷恩·葛斯林主演的真人版电影《Barbie芭比》中达到了顶峰。
芭比娃娃制造商
芭比娃娃是美泰联合创始人兼总裁露丝·汉德勒(Ruth Handler)的发明,她意识到许多女孩对当时主导市场的娃娃感到厌倦。
汉德勒在她的回忆录《梦想娃娃:露丝·汉德勒的故事》(Dream Doll: The Ruth Handler Story)中说道:“与玩娃娃不同,小女孩只能扮演妈妈的角色,而芭比始终代表着一个事实:女人有选择的权利。即使在早年,芭比娃娃也不必满足于仅仅成为肯的女朋友或狂热的购物者,她拥有合适的衣服,例如,可以从事护士、空姐、夜总会歌手的职业。”
汉德勒的营销头脑帮助公司仅在第一年就销售了超过350,000个芭比娃娃。
美泰现任董事长兼执行长Ynon Kreiz在重振芭比娃娃的文化影响力方面发挥了关键作用。他于2018年接任,当时该公司取得了财务上的成功,其营业收入在2021年增长了95%。他一直站在将芭比娃娃重新打造为流行文化现象的前沿,包括由威尔·法瑞尔(Will Ferrell)饰演芭比娃娃的新电影。
从数字看芭比帝国
芭比不仅仅适合儿童,它是人们愿意花大价钱购买的利润丰厚的收藏品。
历史上最昂贵的芭比娃娃Stefani Canturi,2010年在佳士得拍卖行以302,500美元的价格售出用于慈善事业。这是珠宝设计师Stefano Canturi的作品,她戴着一条由真钻石制成的项炼。
在艺术界,安迪沃荷(Andy Warhol)的一幅芭比娃娃画作在拍卖会上以1,161,780美元的价格售出。
2021年,美泰芭比娃娃相关收入达到16.8亿美元。
2023年,电影《Barbie芭比》的制作使用了大量荧光粉色涂料,导致一家公司的全球供应量被耗尽。
The Making of \'Barbie by Stefano Canturi\'
以上Stefani Canturi芭比娃娃由澳大利亚的Stefano Caturi设计,是佩戴糯有阿盖尔粉钻的最昂贵的娃娃。
一位有争议的偶像
芭比娃娃在走向全球统治的道路上并非一帆风顺。
在亚洲,芭比娃娃犯了一亚错误。其中最大的失败之一是耗资3000万美元的上海旗舰店的失败,该店于2009年开幕,仅两年后就关闭了。关闭36,000平方英尺空间的主要原因是时机不佳和文化差异。该店的设计目标是成人而非儿童,并提供不适合儿童的产品,例如芭比主题鸡尾酒和丰胸护理,但未能吸引中国消费者。
当芭比娃娃首次推出时,由于她扮演了众多专业角色,她被视为赋予权力,这对于20世纪50年代生产的女性娃娃来说并不常见。但随着时间的推移,她因宣扬刻板印象和不切实际的体型而受到批评,引发了有关美丽标准和流行文化中女性形象的讨论。
芭比娃娃的最初灵感来自于一个名叫莉莉的欧洲娃娃。该玩偶是根据德国《图片报》(Bild newspaper)上的一部含沙射影的漫画改编的,讲述了一位刻板性感的女人引诱富有的追求者的故事,最常被男性作为玩笑礼物赠送。
但今天的芭比娃娃已经与她金发碧眼的日子有了很大的不同。近年来,美泰推出了不同能力的娃娃,以及各种体型、肤色和发型的娃娃。
芭比娃娃从一个初级塑料娃娃到全球现象的历程,证明了她持久的吸引力和文化意义。像大多数流行文化偶像一样,她在成为明星的过程中必须应对和克服争议和挑战,但她仍然是一个有影响力的人物,并且仍然是许多人赋权的象征。
随着芭比娃娃的不断发展和调节,她对流行文化以及全球对种族、性别和美丽的看法的影响仍然是不可估量的。
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