李佳琦开播！6352万人围观，两小时卖空18个链接
今天你买了吗？
文/郑亚文 姜雪芬
编辑/范婷婷
晚上7点02分，李佳琦出现在淘宝直播间。开播一小时后，观看人数就突破了2500万。
干净的妆容，熟悉的声音，简单的黑色背心，旁边的助播旺旺，背景板上的“理性消费，快乐购物”，一切都是熟悉的味道。
评论区的气氛犹如过年，满屏的“挚爱粉”和“钻石粉”刷屏“啊啊啊啊啊”、“amazing”，激动的心情冲出了屏幕；朋友圈列队欢迎，奔走相告老李头开播的消息；微博#李佳琦回归日常直播#话题下群情激动，“我的快乐回来了”、“要报复性消费一下”、“我的钱包说它可以”……
这场仅持续了两个小时候的直播，被超过6000万人围观，也让淘宝一哥重新回到大众的视线。
佳琦的魅力
7月底，曾有消息称李佳琦将于8月底开播；9月初，有美妆行业的业内人士发朋友圈：“李佳琦9月20日要开播了，现在正在招商。”这些消息淹没在无数条预测李佳琦开播的消息里，江湖始终牵挂着他的一举一动。
无风不起浪，种种迹象都表明，李佳琦确实要开播了。9月19日，在小红书里，终于有人爆出了准确日期：“李佳琦明天要直播了。”
9月20日下午，上述业内人士又发了条朋友圈:“钱包已经准备好了，今晚一起守佳琦直播间。”
晚上7点02分，李佳琦直播间开播，他和粉丝们寒暄了一会，感谢大家持续关注直播间，预告了今晚的播品后，才开始上架货品。
开播前一小时，直播间上架的8款产品，有手机支架、袜子，也有洗脸巾、消毒液、垃圾袋、洗洁精等洗化用品，均为生活日用品，价格不超过100元。这些产品上架后立即被秒空，售价75元的洗脸巾被卖出了12万份，仅这8个链接的销售额就已经超过1500万元。
时隔三月开播，李佳琦的直播数据依然强势，有网友表示“太火爆了，上一个东西卖光一个。”“开播不到一个小时，上架的8个产品全部售罄，手机架3秒被抢光，连垃圾袋也没抢到。”
开播一小时后，李佳琦直播间观看人数破2500万，维持着“上一件光一件的节奏。”李佳琦直播间粉丝数量也短时间内增长了10万。
除了生活日用品，李佳琦直播间里还陆续上架了NEIWAI内裤、蕉内文胸、安踏运动鞋，紧接着又是“所有女生们” 熟悉的节奏，护舒宝卫生巾、苏菲卫生巾、纸巾等陆续出现，化妆品品牌OLAY玉兰油、妮维雅身体乳、悦慕心情卸妆膏也被一扫而空，李佳琦直播间的常客花西子、华熙生物旗下的夸迪等品牌也有出现。
虽然直播间背景里写着“理性消费，快乐购物”，但是网友购物热情高涨，甚至连直播间发的优惠券也要拼手速，晚一秒就被抢光了。
6000万人围观
2017年，在欧莱雅柜台当“柜哥”的李佳琦，遇到了人生的第一次转机——欧莱雅和淘宝直播合作，需要几位最懂产品的人，在直播间讲解产品。李佳琦从200多个员工里脱颖而出。
2年后，李佳琦成了家喻户晓的超头部主播，也成了各大媒体头条的常客，去年天猫双11预售第一天当晚，李佳琦带货超80亿元。今年6·18预售首日，1.53亿人挤进李佳琦直播间。
李佳琦没有开播的这段时间，带给美妆行业不小的震动。而这件事给品牌们最大的警示，就是“不能将鸡蛋放在一个篮子里”。据《卖家》了解，不少美妆品牌在这期间，修炼内功，加大了对店铺自播的投入。例如雅诗兰黛、玉泽、自然堂等品牌。
近段时间，直播行业也涌现出不少新的现象级直播间。比如近日大火的“东方甄选”直播间，短短几个月，该直播间粉丝已达2500多万人。李佳琦的开播，对于即将到来的双11，增添了不少的想象空间。
《卖家》联系了此前一位多次进入李佳琦直播间的品牌商，对方表示，目前正在和美腕沟通排期，预计会在后续的直播中上架。朋友圈里也有多个品牌商在庆祝李佳琦的开播。还有主播放出粉丝群截图，说她的粉丝跑来告诉她，“今晚我要先爱一下李佳琦”。
这场直播只持续了两个小时，下播前，李佳琦对大家表示了抱歉，“今天很多货品都准备的比较仓促，也没有备很多货，后面我们跟品牌要多一点货，让大家的购物体验好一点。”他同时也预告了明天晚上7点会准时开播。
截至发稿，其直播间粉丝数上涨到6460.2万。此次直播观看人数为6352.8万，一共上架了26款产品，其中18款产品处于售罄状态，记者按照页面显示的销售数据粗略估算，这场直播的带货总额在1.2亿元以上。
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更新于：2022-09-23 10:06