网易今年最大爆款背后,功劳少不了他们

2023-06-21 12:49
摘要:上周,《蛋仔派对》迎来了它的一岁生日,并在重庆举办了首届创作者大会。说实话,自从今年线下活动恢复以来,葡萄君几乎每周都在经历各种跑会,已经到了有点身心俱疲,看啥都麻的状态。但《蛋仔派对》这场活动却给我..

上周,《蛋仔派对》迎来了它的一岁生日,并在重庆举办了首届创作者大会。

说实话,自从今年线下活动恢复以来,葡萄君几乎每周都在经历各种跑会,已经到了有点身心俱疲,看啥都麻的状态。但《蛋仔派对》这场活动却给我留下了很深的印象。

现场,创作者与家属的座位比例接近1:1,不少创作者邀请了亲友一同到场见证自己的荣誉时刻。这其中,也能看到不少家长与年轻创作者一同前来。坐在葡萄君身边的一位妈妈说,受到官方邀请时,她的第一反应是惊讶,因为此前她只知道女儿有玩《蛋仔派对》,但并不知道她在游戏里已经创作出了那么多优秀的地图。随后她还有点骄傲地表示,孩子平时成绩也不差,如今刚刚中考完,正好一家人沾她的光过来旅游了。

另一个不同于以往游戏活动的氛围是,过去很多玩家线下面基,对话可能还是需要从游戏的某个话题展开,比如聊聊共同喜欢的角色。但《蛋仔派对》的这群创作者们,更像是认识多年的老友,没有多余的破冰,聊的也都是生活近况,有人在分享最近买了哪件好看的衣服,有人在聊自己与另一半的情感经历……以上的种种场景,我想你在别的游戏中很难见到。

这是一件挺有意思的事情,原因在于它让我开始从另一个角度去看待《蛋仔派对》——过去一年里,这款产品成为了最大的黑马,就连丁磊也放话说要至少再做十年。行业里有关它的拆解文章数不胜数,各家公司也在纷纷立项,想要复制它的成功。但鲜有人讨论的是,当一款现象级的爆款产品出现后,它给人们的生活带来了什么改变?它对这个社会产生了什么影响?它的核心价值到底是什么?

为了找到答案,我采访了几位《蛋仔派对》的创作者,听他们说了一下各自的经历。透过他们的视角,我想你会对《蛋仔派对》乃至游戏与现实世界之间的联系,有一个更深的认识。

01

实现了梦想,

同时还挣到了钱

熊哥是会场中年龄最大的一位玩家,他已经过了而立之年,是一位5岁孩子的奶爸。而在《蛋仔派对》的玩家圈中,他是人们熟知的地图作者和教程大佬。

在接触《蛋仔派对》之前,熊哥其实是一位典型的“蝗虫玩家”。去年游戏上线不到一周,内容就已经他摸了个底朝天。而正当他打算退坑删游之际,却发现了带有地图编辑器功能的乐园工坊,于是立马就来了精神。

对于一个从小喜欢玩游戏的人来说,自己动手做一款游戏,一直是熊哥的梦想。虽然本职工作与游戏乃至互联网行业完全无关,但过去他也曾在业余时间,尝试使用Gamemaker制作一些简陋的游戏。不过苦于没有编程基础,熊哥能够实现的玩法实在是少之又少,而且在做出游戏后,他也只能分享给好友,“但往往他们并不会打开。”

所以,在看到《蛋仔派对》的乐园工坊后,熊哥很快就尝试做了第一张地图「湖中剑」。出乎意料的是,这张地图收获了热烈的反响,不仅被许多达人做成视频安利,熊哥还收到了很多慕名而来的好友申请,在创作者群中享受着鲜花与掌声。

「湖中剑」by啡色小熊

不过在一夜成名之后,挫折也紧随其后。抱着想要超越「湖中剑」的心态,熊哥当时把蛋仔工坊的所有组件都研究了个遍,并将自己脑海里的想法都集合成了一张解密图「沙漠之心」,同时这也是第一张可以打boss,有成就系统的地图,他对此期待很高。然而事实是,这张地图最后的游玩量只有700多,作为对比,「湖中剑」是1万。

对此,熊哥陷入了沉思,“是不是自己做的图太过复杂,解密过于小众,大家其实更想要轻松一点的跑酷图。”为了适应当时的游戏环境,他又做了一个中长跑酷的「空中要塞」,但结果比起「湖中剑」还是差了很多,甚至还不如很多模板图的数据。

在心灰意冷之际,他决定要放飞自我,最后再做一张自己最喜欢的解密图,如果成绩还是不行,那也算是为自己的创作生涯画上一个不后悔的句号。于是,他把全部心思放到了地图制作中,做了会追踪的小怪,有旋转图案和惩罚机制的密码锁,并且还加入了大楼倒塌和恶魔被斩杀的动画……就这样,「废弃古堡」发布了。

「废弃古堡」by啡色小熊

皇天不负苦心人,这张地图参加了官方举办的第一届工坊大赛,并且票数飞涨,最后距离第十名只差9票。有了这番经历后,熊哥坚定了自己的想法,只做自己喜欢且认可的地图,不再被外界数据所干扰。

同时,他也开始分享自己的创作心得,制作一系列教程视频,帮助新人入坑,不少创作者都表示,自己是看着熊哥的视频长大的。而这也让他收到了官方发来的邀请,与项目组一同制作地图编辑器的新手教学,甚至还在《蛋仔派对》与广州美术学院展开的教学合作中,担任了线上的“指导老师”。

如今,熊哥已经成为了一名官方签约的全职创作者。回忆起这短短一年内发生的故事,他偶尔也会感到不可置信,“没想到自己以前那个幼稚的梦想,居然在35岁的高龄实现了。”

02

在游戏里搞科研,

打开新世界的大门

同样热爱做游戏的还有饼干。在互联网还处于蛮荒时期的中学时代,《魔兽争霸3》是饼干最常玩的游戏。不过对于PVP苦手来说,他其实很难享受到竞技带来的乐趣,而《魔兽争霸3》的单机战役内容量又太少。所以在实在没东西玩的时候,他便开始照着教程,捣鼓war3的编辑器,甚至有次还花一个学期,做了一张带有过场动画的,包含了7、8个战役剧情的地图。

当然,尽管从小心里就种下了要制作游戏的种子,但在那个年代,真的想要进入游戏行业,还是得面临各方的阻力,“家里人是真的会把它当作洪水猛兽的”。所以最后在大学毕业后,饼干成为了一名金融行业的产品经理,过着稳定且平静的生活。

直到遇见《蛋仔派对》后,他看着熟悉又陌生的地图编辑器,一下就扎进了乐园工坊中,开始发挥自己的脑洞,他把这种创作过程称为“搞科研”。

事实上,饼干创作的地图,确实带有一股“理工男的实验性质”。拿他做的一个「田忌赛马」地图举例,过去《蛋仔派对》的编辑器中没有载具组件,他便利用游戏夸张戏谑的物理引擎变着法子去实现。比如当蛋仔被自己的武器打到后,会产生物理碰撞,从而出现被推着走的情况,于是在饼干调配好的参数下,只要蛋仔拿到道具,就会像坐上了载具一样产生加速效果。

另一个例子是,之前《蛋仔派对》只有竞速和生存两种模式,有的人喜欢玩生存乱斗,但一旦被打倒就会被淘汰,只能在旁边看着其他人打完。为了解决这种无聊时刻,饼干在竞速模式下建立了一个乱斗竞技场,大家都可以无限重生,但被打飞出去的蛋仔会触发一个计数器,最后就通过计数器积分来判断输赢。

很快,这些带有新机制的地图也被官方发现,收录进了经典模式之中,饼干开始小有名气。而为了让自己的地图能被更多人看到,创作者之间其实也会暗自较劲。为此,饼干还运营起了一个小红书账号,有时他也会去临摹网络上的一些可爱图案,制作Hello Kitty的角色建模。

虽然这些事情看上去和“理工男”的人设非常不符,但饼干并没有将它视作一件痛苦的事情,反而他认为这段有趣的经历,让他变得更加包容开放,“全面拥抱了互联网。”

「后羿射日」 by 咕噜鸡蛋饼干

“以前你作为一个普通人,很多事情是完全不会去接触的。比如运营一个自媒体账号,自己剪视频当主播;又比如进到摄影棚里,配合官方去拍摄一些纪录片;甚至你还要学宣发、学公关。《蛋仔派对》就像是帮我打开了一扇新世界的大门,里面都是一些很神奇的体验。”

03

从走路顺拐,

到鼓起勇气上台演讲

不过,并非所有创作者都跟熊哥、饼干一样,对做游戏有着如此强烈的渴望。

馒头最早开始玩《蛋仔派对》的原因非常简单——觉得蛋仔小人特别可爱,“看到他们走起路来duangduang的身体,摆来摆去的小胳膊,我真是毫无抵抗力。”而她之所以会成为创作者,理由也有点功利,就是想要完成任务,拿到阿修皮肤。

然而开始第一次动手做图后,馒头却发现这件事和想象中的完全不一样。怎么用组件做建模,怎么布置运动器,怎么做交互,这些都是门槛。为了让地图制作起来尽量简单,馒头只能另辟蹊径,靠题材取胜。于是,她做了一个「想和你做的三件事」——这张地图必须要两个人才能游玩,立意是让蛋友带上蛋搭子去完成喜欢的事情,比如一起去海边露营,看看日落和听听潮水的声音。

「想和你做的三件事」by洋洋馒头

这种温馨的情感打动了一部分视频作者,他们开始做起了安利向的视频,再加上自己的四处投稿,馒头很快就拿到了梦寐以求的阿修皮肤。不过到了这时,皮肤或许已经没有那么重要,因为在这段经历中,她难得地感受到了被别人肯定的喜悦。

紧接着,馒头又做了第二张地图「鲸灵」。这张地图的灵感,来源于一场梦境。梦里是一片蓝色的世界,鲸鱼一直围绕着馒头,向她打着招呼,而她也在不断地追逐着鲸鱼,一同探索着梦境。正是得益于这张地图,馒头在蛋仔的世界中收获了一群喜欢她的“宝宝们”。很多人都表示,玩完这个地图后,感觉自己得到了治愈。

「鲸灵」by洋洋馒头

馒头说,这种成就感是她以前从来没有过的。过去,她认为自己是一个极度自卑的人,从来不会主动去尝试不擅长的领域,也不敢轻易进入一个陌生的环境。在大学生涯里,她经常逃避小组协作,担心因为自己的不足而影响组员的发挥,有时紧张起来,就连走路也会畏畏缩缩,甚至顺拐。“整个大学4年,我只交到了一位好朋友。”

而如今因为《蛋仔派对》,馒头第一次有了自己的粉丝,第一次感受到被那么多人喜欢是什么感觉。今年过生日时,她的宝宝们提前一个月就开始准备生日礼物,有的是自己画的画,有的是小手工,有的是亲笔信。在生日直播当天,她拆着大家寄给她的礼物,哭得稀里哗啦。“其实我很害怕他们会给我送什么贵重的东西,我不知道该怎么还回去,但这些都是宝宝们亲手做的。我不知道你们能不能理解这种感觉,就连现实生活中的朋友,他们可能都不记得我的生日,但网络里这些素未谋面的朋友们居然对我这么好。”

在开直播之前,馒头其实对露脸这件事非常忐忑,她不知道自己会不会受到网络上的恶意。但实际上,满屏弹幕都是在鼓励她,夸她长得好看还会做地图。她觉得,“在蛋仔的世界里,可能会有坏蛋,但坏人肯定很少。”

而想到背后有着一批支持自己的宝宝们,馒头如今也越来越自信和从容。在创作者大会上,她还登上了演讲台,分享了自己与《蛋仔派对》的故事。

04

在游戏里找到最好的朋友

在《蛋仔派对》中收获真情实感的人还有很多,在创作者大会的会场中,璇仔和噗呲就是一对形影不离的姐妹花。

「家居物语1」by璇仔快跑

不过,虽然俩人年龄相仿,都是毕业前后的大学生,但其实她们的性格、经历可能都不太一样。在一同接受采访时,噗呲总是在疯狂输出,不让话掉到地上,璇仔更多是在一旁默默地倾听、点头。

而在《蛋仔派对》的游戏生涯里,这种情况又反了过来。璇仔曾在排位里打上全服前100,后来制作的第一张地图也是出道即巅峰,广受好评,仿佛聚光灯永远是打向她的那一侧。噗呲则更像是一个平凡的游戏小白,在地图创作的早期阶段一直是个小透明。

为什么看上去各方面差异较大的两个人会成为好朋友?璇仔和噗呲也记不清是从什么时候开始变得熟稔,不过她们都对一件事情印象深刻。

那天,两人在游戏大厅的糖果树上玩,突然一个璇仔的粉丝跑到她们的跟前,在公屏表达自己对璇仔的喜欢,而对于身旁的噗呲,那位粉丝完全没有在意。可以想象,当时被冷落的噗呲,心里并不好受,“明明自己已经非常努力地在创作地图,希望能和大佬们站在一个水平线,但事实是别人完全不认识我。”

看着站在一旁沉默的噗呲,璇仔很快就察觉到了她情绪的变化。在粉丝走后,璇仔马上找噗呲要了地址,说要寄一个小羊dongdong的公仔。噗呲说,“那一瞬间特别感动,在游戏世界里,明明大家看不到对方在手机屏幕前的脸,但她却能捕捉到我的低落。直到现在,那个小羊dongdong还天天被我带在身上。”

05

最美的经历

经过一年时间的积累,《蛋仔派对》如今的创作者数量已经突破千万,游戏内每周发布的UGC地图达到了百万量级。对此,制作人kwan也在创作者大会上表示,创作者是游戏非常重要的一部分,他们的创造力是游戏的核心价值所在。

这并不是一句虚话。事实上,《蛋仔派对》一路走来,一共经历了3个关键节点,每个节点都和编辑器、创造者紧紧相连:

首先,该游戏最早就是从UGC编辑器项目《河狸计划》脱胎而来;

其次,在去年暑假,官方举办的首届创作者大赛,就为社媒传播贡献了大量内容素材,促成了产品逆势翻盘的第一次转折点;

最后,在去年底今年初,当大家都认为《蛋仔派对》是享受了人们居家及春节假期的红利时,其实都没注意到,它的UGC编辑器更新了包括调色盘在内的诸多重要功能。它的自制地图开始变得更加丰富多样,连带着它的各种内容素材及其拉新效果也产生了质变。

所以,《蛋仔派对》从立项到爆火,核心其实都离不开其UGC的发展。而在看过了上面的创作者故事后,我想你应该能理解,它的创作者生态之所以能发展起来,其原因在于产品与创作者之间的关系并非单向的索取,又或是充满了功利心的生意,而是更类似于双方在成长道路上的相互扶持。

对于熊哥来说,《蛋仔派对》帮助他实现了一直以来的游戏梦想,还让他收获了一份能平衡兴趣与生计的工作;对于饼干来说,他通过一年的创作者经历,解锁了一段不一样的人生经历;而馒头、璇仔、噗呲,她们则在游戏中收获到了一份份真心。

当然,他们每个人在过去一年里也曾遇到过许多挫折,比如作品得不到大家的理解与认可,也曾为了追逐流量而忘掉初心。但不管未来结果如何,我想这些经历都在他们的人生中留下了一个不可磨灭的印记。

在采访临近尾声时,他们开玩笑地催促着我赶紧结束,因为早在几天前,大家就已经约好了当天晚上要一起出去唱歌。看着这群创作者远去的背影,我的脑海里浮现出了饼干说的那句话,“游戏的环境会不断变迁,自己的作品也终会过气,但是这些沉淀下来的友谊,会成为将来最美好的回忆。”

更新于:2023-06-21 12:49