网易今年最大爆款背后，功劳少不了他们
上周，《蛋仔派对》迎来了它的一岁生日，并在重庆举办了首届创作者大会。
说实话，自从今年线下活动恢复以来，葡萄君几乎每周都在经历各种跑会，已经到了有点身心俱疲，看啥都麻的状态。但《蛋仔派对》这场活动却给我留下了很深的印象。
现场，创作者与家属的座位比例接近1:1，不少创作者邀请了亲友一同到场见证自己的荣誉时刻。这其中，也能看到不少家长与年轻创作者一同前来。坐在葡萄君身边的一位妈妈说，受到官方邀请时，她的第一反应是惊讶，因为此前她只知道女儿有玩《蛋仔派对》，但并不知道她在游戏里已经创作出了那么多优秀的地图。随后她还有点骄傲地表示，孩子平时成绩也不差，如今刚刚中考完，正好一家人沾她的光过来旅游了。
另一个不同于以往游戏活动的氛围是，过去很多玩家线下面基，对话可能还是需要从游戏的某个话题展开，比如聊聊共同喜欢的角色。但《蛋仔派对》的这群创作者们，更像是认识多年的老友，没有多余的破冰，聊的也都是生活近况，有人在分享最近买了哪件好看的衣服，有人在聊自己与另一半的情感经历……以上的种种场景，我想你在别的游戏中很难见到。
这是一件挺有意思的事情，原因在于它让我开始从另一个角度去看待《蛋仔派对》——过去一年里，这款产品成为了最大的黑马，就连丁磊也放话说要至少再做十年。行业里有关它的拆解文章数不胜数，各家公司也在纷纷立项，想要复制它的成功。但鲜有人讨论的是，当一款现象级的爆款产品出现后，它给人们的生活带来了什么改变?它对这个社会产生了什么影响?它的核心价值到底是什么?
为了找到答案，我采访了几位《蛋仔派对》的创作者，听他们说了一下各自的经历。透过他们的视角，我想你会对《蛋仔派对》乃至游戏与现实世界之间的联系，有一个更深的认识。
01
实现了梦想，
同时还挣到了钱
熊哥是会场中年龄最大的一位玩家，他已经过了而立之年，是一位5岁孩子的奶爸。而在《蛋仔派对》的玩家圈中，他是人们熟知的地图作者和教程大佬。
在接触《蛋仔派对》之前，熊哥其实是一位典型的“蝗虫玩家”。去年游戏上线不到一周，内容就已经他摸了个底朝天。而正当他打算退坑删游之际，却发现了带有地图编辑器功能的乐园工坊，于是立马就来了精神。
对于一个从小喜欢玩游戏的人来说，自己动手做一款游戏，一直是熊哥的梦想。虽然本职工作与游戏乃至互联网行业完全无关，但过去他也曾在业余时间，尝试使用Gamemaker制作一些简陋的游戏。不过苦于没有编程基础，熊哥能够实现的玩法实在是少之又少，而且在做出游戏后，他也只能分享给好友，“但往往他们并不会打开。”
所以，在看到《蛋仔派对》的乐园工坊后，熊哥很快就尝试做了第一张地图「湖中剑」。出乎意料的是，这张地图收获了热烈的反响，不仅被许多达人做成视频安利，熊哥还收到了很多慕名而来的好友申请，在创作者群中享受着鲜花与掌声。
「湖中剑」by啡色小熊
不过在一夜成名之后，挫折也紧随其后。抱着想要超越「湖中剑」的心态，熊哥当时把蛋仔工坊的所有组件都研究了个遍，并将自己脑海里的想法都集合成了一张解密图「沙漠之心」，同时这也是第一张可以打boss，有成就系统的地图，他对此期待很高。然而事实是，这张地图最后的游玩量只有700多，作为对比，「湖中剑」是1万。
对此，熊哥陷入了沉思，“是不是自己做的图太过复杂，解密过于小众，大家其实更想要轻松一点的跑酷图。”为了适应当时的游戏环境，他又做了一个中长跑酷的「空中要塞」，但结果比起「湖中剑」还是差了很多，甚至还不如很多模板图的数据。
在心灰意冷之际，他决定要放飞自我，最后再做一张自己最喜欢的解密图，如果成绩还是不行，那也算是为自己的创作生涯画上一个不后悔的句号。于是，他把全部心思放到了地图制作中，做了会追踪的小怪，有旋转图案和惩罚机制的密码锁，并且还加入了大楼倒塌和恶魔被斩杀的动画……就这样，「废弃古堡」发布了。
「废弃古堡」by啡色小熊
皇天不负苦心人，这张地图参加了官方举办的第一届工坊大赛，并且票数飞涨，最后距离第十名只差9票。有了这番经历后，熊哥坚定了自己的想法，只做自己喜欢且认可的地图，不再被外界数据所干扰。
同时，他也开始分享自己的创作心得，制作一系列教程视频，帮助新人入坑，不少创作者都表示，自己是看着熊哥的视频长大的。而这也让他收到了官方发来的邀请，与项目组一同制作地图编辑器的新手教学，甚至还在《蛋仔派对》与广州美术学院展开的教学合作中，担任了线上的“指导老师”。
如今，熊哥已经成为了一名官方签约的全职创作者。回忆起这短短一年内发生的故事，他偶尔也会感到不可置信，“没想到自己以前那个幼稚的梦想，居然在35岁的高龄实现了。”
02
在游戏里搞科研，
打开新世界的大门
同样热爱做游戏的还有饼干。在互联网还处于蛮荒时期的中学时代，《魔兽争霸3》是饼干最常玩的游戏。不过对于PVP苦手来说，他其实很难享受到竞技带来的乐趣，而《魔兽争霸3》的单机战役内容量又太少。所以在实在没东西玩的时候，他便开始照着教程，捣鼓war3的编辑器，甚至有次还花一个学期，做了一张带有过场动画的，包含了7、8个战役剧情的地图。
当然，尽管从小心里就种下了要制作游戏的种子，但在那个年代，真的想要进入游戏行业，还是得面临各方的阻力，“家里人是真的会把它当作洪水猛兽的”。所以最后在大学毕业后，饼干成为了一名金融行业的产品经理，过着稳定且平静的生活。
直到遇见《蛋仔派对》后，他看着熟悉又陌生的地图编辑器，一下就扎进了乐园工坊中，开始发挥自己的脑洞，他把这种创作过程称为“搞科研”。
事实上，饼干创作的地图，确实带有一股“理工男的实验性质”。拿他做的一个「田忌赛马」地图举例，过去《蛋仔派对》的编辑器中没有载具组件，他便利用游戏夸张戏谑的物理引擎变着法子去实现。比如当蛋仔被自己的武器打到后，会产生物理碰撞，从而出现被推着走的情况，于是在饼干调配好的参数下，只要蛋仔拿到道具，就会像坐上了载具一样产生加速效果。
另一个例子是，之前《蛋仔派对》只有竞速和生存两种模式，有的人喜欢玩生存乱斗，但一旦被打倒就会被淘汰，只能在旁边看着其他人打完。为了解决这种无聊时刻，饼干在竞速模式下建立了一个乱斗竞技场，大家都可以无限重生，但被打飞出去的蛋仔会触发一个计数器，最后就通过计数器积分来判断输赢。
很快，这些带有新机制的地图也被官方发现，收录进了经典模式之中，饼干开始小有名气。而为了让自己的地图能被更多人看到，创作者之间其实也会暗自较劲。为此，饼干还运营起了一个小红书账号，有时他也会去临摹网络上的一些可爱图案，制作Hello Kitty的角色建模。
虽然这些事情看上去和“理工男”的人设非常不符，但饼干并没有将它视作一件痛苦的事情，反而他认为这段有趣的经历，让他变得更加包容开放，“全面拥抱了互联网。”
「后羿射日」 by 咕噜鸡蛋饼干
“以前你作为一个普通人，很多事情是完全不会去接触的。比如运营一个自媒体账号，自己剪视频当主播;又比如进到摄影棚里，配合官方去拍摄一些纪录片;甚至你还要学宣发、学公关。《蛋仔派对》就像是帮我打开了一扇新世界的大门，里面都是一些很神奇的体验。”
03
从走路顺拐，
到鼓起勇气上台演讲
不过，并非所有创作者都跟熊哥、饼干一样，对做游戏有着如此强烈的渴望。
馒头最早开始玩《蛋仔派对》的原因非常简单——觉得蛋仔小人特别可爱，“看到他们走起路来duangduang的身体，摆来摆去的小胳膊，我真是毫无抵抗力。”而她之所以会成为创作者，理由也有点功利，就是想要完成任务，拿到阿修皮肤。
然而开始第一次动手做图后，馒头却发现这件事和想象中的完全不一样。怎么用组件做建模，怎么布置运动器，怎么做交互，这些都是门槛。为了让地图制作起来尽量简单，馒头只能另辟蹊径，靠题材取胜。于是，她做了一个「想和你做的三件事」——这张地图必须要两个人才能游玩，立意是让蛋友带上蛋搭子去完成喜欢的事情，比如一起去海边露营，看看日落和听听潮水的声音。
「想和你做的三件事」by洋洋馒头
这种温馨的情感打动了一部分视频作者，他们开始做起了安利向的视频，再加上自己的四处投稿，馒头很快就拿到了梦寐以求的阿修皮肤。不过到了这时，皮肤或许已经没有那么重要，因为在这段经历中，她难得地感受到了被别人肯定的喜悦。
紧接着，馒头又做了第二张地图「鲸灵」。这张地图的灵感，来源于一场梦境。梦里是一片蓝色的世界，鲸鱼一直围绕着馒头，向她打着招呼，而她也在不断地追逐着鲸鱼，一同探索着梦境。正是得益于这张地图，馒头在蛋仔的世界中收获了一群喜欢她的“宝宝们”。很多人都表示，玩完这个地图后，感觉自己得到了治愈。
「鲸灵」by洋洋馒头
馒头说，这种成就感是她以前从来没有过的。过去，她认为自己是一个极度自卑的人，从来不会主动去尝试不擅长的领域，也不敢轻易进入一个陌生的环境。在大学生涯里，她经常逃避小组协作，担心因为自己的不足而影响组员的发挥，有时紧张起来，就连走路也会畏畏缩缩，甚至顺拐。“整个大学4年，我只交到了一位好朋友。”
而如今因为《蛋仔派对》，馒头第一次有了自己的粉丝，第一次感受到被那么多人喜欢是什么感觉。今年过生日时，她的宝宝们提前一个月就开始准备生日礼物，有的是自己画的画，有的是小手工，有的是亲笔信。在生日直播当天，她拆着大家寄给她的礼物，哭得稀里哗啦。“其实我很害怕他们会给我送什么贵重的东西，我不知道该怎么还回去，但这些都是宝宝们亲手做的。我不知道你们能不能理解这种感觉，就连现实生活中的朋友，他们可能都不记得我的生日，但网络里这些素未谋面的朋友们居然对我这么好。”
在开直播之前，馒头其实对露脸这件事非常忐忑，她不知道自己会不会受到网络上的恶意。但实际上，满屏弹幕都是在鼓励她，夸她长得好看还会做地图。她觉得，“在蛋仔的世界里，可能会有坏蛋，但坏人肯定很少。”
而想到背后有着一批支持自己的宝宝们，馒头如今也越来越自信和从容。在创作者大会上，她还登上了演讲台，分享了自己与《蛋仔派对》的故事。
04
在游戏里找到最好的朋友
在《蛋仔派对》中收获真情实感的人还有很多，在创作者大会的会场中，璇仔和噗呲就是一对形影不离的姐妹花。
「家居物语1」by璇仔快跑
不过，虽然俩人年龄相仿，都是毕业前后的大学生，但其实她们的性格、经历可能都不太一样。在一同接受采访时，噗呲总是在疯狂输出，不让话掉到地上，璇仔更多是在一旁默默地倾听、点头。
而在《蛋仔派对》的游戏生涯里，这种情况又反了过来。璇仔曾在排位里打上全服前100，后来制作的第一张地图也是出道即巅峰，广受好评，仿佛聚光灯永远是打向她的那一侧。噗呲则更像是一个平凡的游戏小白，在地图创作的早期阶段一直是个小透明。
为什么看上去各方面差异较大的两个人会成为好朋友?璇仔和噗呲也记不清是从什么时候开始变得熟稔，不过她们都对一件事情印象深刻。
那天，两人在游戏大厅的糖果树上玩，突然一个璇仔的粉丝跑到她们的跟前，在公屏表达自己对璇仔的喜欢，而对于身旁的噗呲，那位粉丝完全没有在意。可以想象，当时被冷落的噗呲，心里并不好受，“明明自己已经非常努力地在创作地图，希望能和大佬们站在一个水平线，但事实是别人完全不认识我。”
看着站在一旁沉默的噗呲，璇仔很快就察觉到了她情绪的变化。在粉丝走后，璇仔马上找噗呲要了地址，说要寄一个小羊dongdong的公仔。噗呲说，“那一瞬间特别感动，在游戏世界里，明明大家看不到对方在手机屏幕前的脸，但她却能捕捉到我的低落。直到现在，那个小羊dongdong还天天被我带在身上。”
05
最美的经历
经过一年时间的积累，《蛋仔派对》如今的创作者数量已经突破千万，游戏内每周发布的UGC地图达到了百万量级。对此，制作人kwan也在创作者大会上表示，创作者是游戏非常重要的一部分，他们的创造力是游戏的核心价值所在。
这并不是一句虚话。事实上，《蛋仔派对》一路走来，一共经历了3个关键节点，每个节点都和编辑器、创造者紧紧相连:
首先，该游戏最早就是从UGC编辑器项目《河狸计划》脱胎而来;
其次，在去年暑假，官方举办的首届创作者大赛，就为社媒传播贡献了大量内容素材，促成了产品逆势翻盘的第一次转折点;
最后，在去年底今年初，当大家都认为《蛋仔派对》是享受了人们居家及春节假期的红利时，其实都没注意到，它的UGC编辑器更新了包括调色盘在内的诸多重要功能。它的自制地图开始变得更加丰富多样，连带着它的各种内容素材及其拉新效果也产生了质变。
所以，《蛋仔派对》从立项到爆火，核心其实都离不开其UGC的发展。而在看过了上面的创作者故事后，我想你应该能理解，它的创作者生态之所以能发展起来，其原因在于产品与创作者之间的关系并非单向的索取，又或是充满了功利心的生意，而是更类似于双方在成长道路上的相互扶持。
对于熊哥来说，《蛋仔派对》帮助他实现了一直以来的游戏梦想，还让他收获了一份能平衡兴趣与生计的工作;对于饼干来说，他通过一年的创作者经历，解锁了一段不一样的人生经历;而馒头、璇仔、噗呲，她们则在游戏中收获到了一份份真心。
当然，他们每个人在过去一年里也曾遇到过许多挫折，比如作品得不到大家的理解与认可，也曾为了追逐流量而忘掉初心。但不管未来结果如何，我想这些经历都在他们的人生中留下了一个不可磨灭的印记。
在采访临近尾声时，他们开玩笑地催促着我赶紧结束，因为早在几天前，大家就已经约好了当天晚上要一起出去唱歌。看着这群创作者远去的背影，我的脑海里浮现出了饼干说的那句话，“游戏的环境会不断变迁，自己的作品也终会过气，但是这些沉淀下来的友谊，会成为将来最美好的回忆。”
更新于：2023-06-21 12:49