东联计划11.11大促项目正式启动 京东发布商家反哺政策

摘要：京麦商家中心发布公告称，东联计划2022年11.11大促项目已正式启动。该项目面向自营品牌、供应商及第三方商家提供了丰富且极具竞争力的资源和权益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划，助..

京麦商家中心发布公告称，东联计划2022年11.11大促项目已正式启动。

该项目面向自营品牌、供应商及第三方商家提供了丰富且极具竞争力的资源和权益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划，助力品牌在大促期间的流量增长及销量增长。

本次反哺政策包括:域外引流激励政策和媒介合作置换。

域外引流激励政策

本次活动时间:2022年10月15日-11月15日，报名时间:截止时间2022年11月4日23:59:59。

政策方面，参与活动的品牌商家11.11大促期间站外自主推广落地京东（不含京准通\小黑珑\CPS推广），按照活动激励规则可获得多重权益反哺，其中参与本活动获得的东联币可兑换营销资源、京准通站外广告虚拟金、站外流量等资源。

在权益方面，京东将提供京准通广告虚拟金兑换资格以及11.11大促会场专属资源位（与大促主会场同期）+东联币，具体如下:

（1）京准通广告虚拟金兑换资格(早鸟福利)

参与品牌商家9月28日前通过聚流量报名，可获得9月东联币兑换京准通广告虚拟金资格（9.29-9.30线上兑换开放），兑换的京准通站外广告虚拟金可在11.11大促期间使用，具体权益介绍及使用规则以系统发布为准。

（2）11.11大促会场专属资源位(与大促主会场同期)+东联币

席位介绍:11.11大促主会场+大促分会场专属席位（近亿级曝光，大促期同类坑位招商费用百万+），

席位规则:考核周期内引流总到站UV达到1万可获得大促分会场席位;总到站UV达到30万（或总成交金额≥15万）可获取大促主会场席位+大促分会场席位;总到站UV达到80万，可获得东联币+大促主会场席位+大促分会场席位。席位具体位置详见营销指南—2022年11.11大促会场双坑位权益介绍，开放时间以大促会场开放时间为准。

媒介合作置换

活动时间:11.11同期时间为2022.10.1-2022.11.30

合作内容:品牌商在自有采买的媒体资源上，按11.11VI规范植入京东视觉元素形成联合曝光合作，本次在地标、LCD和微博热搜媒介有额外加持。合作项目提报后可申请11.11大促资源，资源除了开机屏、首焦等核心资源，11.11大促品牌会场，更有超级秒杀日、T级互动、Super idol+大牌制燥厂等多个重磅营销项目。

可合作媒介（包括但不限于以下几类）:

（1）TVC:央视、卫视、地方台

（2）户外:社区、商圈、出行、地标等

（3）线上媒介:OTV、短视频、OTT、资讯、社交等

（4）内容媒介:综艺赞助、KOL、IP合作

加持媒介政策

（1）地标:东联币翻倍。需要满足:投放时间在22年10月1至11月30期间;在东联地标名单内(见东联系统)，且需提报至东联地标细分媒介;使用11.11VI规范;在2月1日前完成上刊监播，即该项目状态为已完成。

（2） LCD:置换比例+20%。需要满足:投放时间在22年10月1至11月30期间;实际合作价值1000万(扣除错漏刊);在重点城市(北京、上海、广州、成都等，具体名单后续同步)有合作;投放画面需符合11.11大促VI规范标准要求且无扣减项(无画面占比或时长不足或字体不规范等情况)。

（3） 微博热搜:虚拟金加持;1)露出联合logo/搜索框，加持5万虚拟金;2)露出联合logo/搜索框+双11icon，加持10万虚拟金。需要满足:1)使用双11大促VI制作热搜头图(具体画面占比以线下沟通为准);2)链接需落地京东。