2024上半年：烂片上桌，好片吃瘪

作者 | 雨过炊烟 编辑 | 先声编辑部‍‍‍

时值盛夏，电影市场却依然处在寒冬期。

灯塔数据显示，今年上半年，电影市场总票房239.92亿元，而去年同期则是263亿元，同比下降9.1%。至于疫情之前的2018年和2019年，电影票房分别为320亿和313亿。由此看来，电影市场若想彻底回暖，仍然任重道远。

不过，最近上映的新片《抓娃娃》在点映期间，票房就已经达到了3.75亿，这部由沈腾、马丽主演的喜剧片，也算是为沉寂已久的电影市场注入了一针强心剂，可能在短期内起到救市作用。

虽然今年的电影市场持续低迷，但并非没有票房与口碑齐飞的电影。元旦期间，小成本电影《年会不能停！》黑马杀出，该影片豆瓣8.1分，票房也达到了12.92亿，春节档虽然集中出现了撤档风波，但以《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》为代表的头部电影依然牢牢占据了票房前列。

但自从春节档过后，今年上半年并未出现一部票房突破10亿的电影，这也直接导致电影市场始终处于沉寂状态。

从电影的类型来看，兼具票房与口碑的商业片就已经算是成功的好电影，文艺片只需获得高口碑也算达到了预期，

不过，今年的电影市场过于残酷，有些优质的商业片并未斩获符合预期的票房，比如豆瓣8分的《我们一起摇太阳》等，像《乘船而去》、《走走停停》这样的高口碑文艺片也没有出现《隐入尘烟》、《河边的错误》的票房奇迹。

种种原因，共同造成了烂片频繁上桌，好电影的生存空间却进一步被压缩的局面。

票房正在过滤好电影

春节档过后，台湾片《周处除三害》斩获6.65亿票房，引进片《沙丘2》斩获3.52亿票房，短暂填补了冷档期的院线供给片源。清明档则靠着宫崎骏《你想活出怎样的人生》出现回暖小高潮，影片打着“宫崎骏收官之作”的旗号，斩获7.91亿票房。

但进入五一档后，电影市场迅速打回原形。端午档也未能涌现《消失的她》这样的救市之作，如今，暑期档即将过半，《云边有个小卖部》、《海关战线》等电影没能开个好头，只有柯汶利导演的《默杀》票房有望突破10亿。

纵观上半年电影市场的票房情况可以看出，电影唯票房论的现象愈发凸显，这也在无形中过滤掉了部分好电影，令烂片有机可乘。虽然春节档的热门电影《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》接连创造了影史记录，而且口碑较高，这些电影也被视为成功商业片的代表，但仅靠头部电影救不了市场大盘。

今年上半年，电影票房和口碑倒挂的现象似乎也成为了常态，引进片也难以幸免。

文娱先声暂且将豆瓣7.5分以上的电影定为好电影，倘若按照这个分类标准，《我们一起摇太阳》、《年少日记》、《白日之下》等电影堪称叫好不叫座的代表，虽然都是商业片，但票房却不尽如人意。

从内容上看，这三部电影涉及到的议题都过于沉重，《我们一起摇太阳》是韩延的重症电影三部曲之一，也在春节档劝退了部分观众，最终改到了3月底上映；《年少日记》直面东亚家庭教育、亲密关系的顽疾；《白日之下》聚焦孤寡老人的赡养问题。虽然这些议题切中了时下热点，但太沉重的叙事方式却犹如一道隐形的屏障，将观众隔绝在外。

至于 引进片，好莱坞电影票房号召力下降已然是不争的事实。《疯狂的麦克斯：狂暴女神》、《功夫熊猫4》、《头脑特工队2》等电影的长尾IP号召力明显低于预期，截至发稿前，票房分别为6060.9万、3.73亿、3.06亿。这 不是今年才出现的问题，去年，《奥本海默》全球票房9.52亿美元，《芭比》全球票房13.6亿美元，但双双在国内遇冷，票房分别为4.53亿元，2.52亿元。

或许，当电影市场环境改变后，观众的观影习惯，审美风格亦随之改变，最终对国外电影渐渐祛魅，属于国外电影的市场份额同样在缩减。

再来看一下文艺片的情况。今年的西班牙动画电影《机器人之梦》豆瓣高达9分，全程没有一句台词，观众却被小狗与机器人的爱情感动得泪洒影院，这部电影的风格类似《机器人总动员》，但默片着实挑战观众的耐心，最终票房仅有1103.4万。

国产电影《走走停停》以失败北漂打工人的回乡经历为叙事主线，全面呈现出了熟人社会的丑态，接地气的剧情也在一定程度上唤起了观众的共鸣，再加上这部电影由胡歌、高圆圆等明星主演，最终票房达到了1.02亿。虽然不及《隐入尘烟》、《河边的错误》创下的票房奇迹，但也算是一次成功的尝试。

相比之下，《乘船而去》、《狗阵》等文艺片叫好不叫座。《银河写手》虽然拿下了第十七届FIRST电影节收获评委会大奖以及最佳编剧荣誉奖项，但口碑和票房惨淡扑街。只能说，存在一定观影门槛的文艺片不是观众欣赏的type。

无论是国产电影还是引进片，或许，有门槛的好电影在票房的压力下，正在逐渐“消失”。

除此之外，一些优秀的电影打不过就跑，着实难以重振影视行业的信心。比如《红毯先生》、《我们一起摇太阳》等电影接连撤档，重新上映后，票房也未能逆风翻盘。今年暑期档，王俊凯主演的《野孩子》就匆忙提档又撤档，虽然不知这部电影质量如何，反正在前期赚足了营销噱头。

后续，这种情况或将成为常态，也势必挤占好电影的生存空间。

烂片扎堆，票房还行

“好不容易有个假期，电影院却被烂片塞满。”

每逢赶上重要档期，网友都会吐槽一下新片拥挤，却无片可看的局面。

今年五一档，《末路狂花钱》和《维和防暴队》分别斩获7.81亿、5.11亿票房，但豆瓣评分分别为5.4分、5.3分，连及格线都不到，质感相对不错的爱情片《穿过月亮的旅行》票房仅有4584.2万。

《末路狂花钱》作为喜剧片，很容易成为观众的观影首选，《维和防暴队》则靠着王一博的流量带动票房。虽然比起多年前《小时代》系列创下17.9亿票房的局面，如今的电影市场已经趋于理性，但流量明星依然是扛票房的重要保证。

当然，流量明星主演的影片质量可能不尽如人意，不过，粉丝基本盘足以提升票房下限。去年五一档也同样如此，范丞丞主演的电影《人生路不熟》豆瓣只有5.8分，但依然斩获了11亿票房；王一博主演的《长空之王》豆瓣6.5分，票房也达到了8.5亿。

由于这些质量参差不齐的电影赶在特定档期，走进电影院的观众并没有过多选择，只能被动在烂片里挑选相对较好的电影。

虽然平时的冷档期也会出现很多烂片，却未必能创造特定档期的奇迹，这是因为观众在平时有足够的时间去筛选。这也为好电影的发酵提供了充足空间，比如去年的《保你平安》、《涉过愤怒的海》、《三大队》等电影皆在冷档期脱颖而出。但今年的电影市场，缺少的恰恰是这类优质电影，黑马杀出的电影只有台湾片《周处除三害》，但对电影市场大盘贡献甚微。

此外，内容创作者试图通过剧影联动，不过争取创下电影票房记录的举措也不算成功。比如《一闪一闪亮星星》、《我才不要和你做朋友呢》等电影皆由同名高分剧改编，豆瓣评分分别为5.2分、6.3分，但靠着剧集粉丝的积累，特定档期的回忆杀，这两部电影的票房分别为7.02亿、2.03亿。此前上映的影版《想见你》也是高分剧集影视化失败的案例，虽然这些剧集拍成电影能保障票房下限，但透支的却是观众对于剧改影的信任。

长此以往，观众可能更倾向于重温剧集，也不希望花钱看见剧版情怀在影版消耗殆尽。

除了剧改影，非虚构文学IP改编也并非百试百灵，5月上映的电影《朝云暮雨》豆瓣6.2分，票房仅有1881万，未能再现《三大队》的奇迹，优质IP难以成功影视化，直接导致了好题材都能变成烂片。

值得一提的是，电影背后的参战公司为了在特定档期斩获票房奇迹，纷纷将库存电影火速提档。这不仅造成了烂片挤爆特定档期的情况，也会导致冷档期院线电影供给不足，从而劝退走进电影院的观众。

比起盲目扎堆热门档期抢票房，电影公司或许更应该从影片质量着手，靠影片质量在冷档期以小搏大，同样也能弯道超车。

暑期档能否挽回颓势？

今年暑期档堪称开局不利，6月接连上映了《云边有个小卖部》、《海关战线》等电影，截至发稿前，这两部电影票 房分别为4.89亿、1.27亿， 豆瓣评分分别为5.1分、6.3分，票房和口碑都反响平平。

最近，于适主演的爱情片《欢迎来到我身边》刚刚上线，也遗憾扑街，截至发稿前，这部电影豆瓣 6.2分，票房仅4422.6万， 暑期档电影仍在艰难渡轮。目前，暑期档票房过5亿的电影仅有《默杀》，对比去年同期已经出现了《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》等电影。

如今，眼看暑期档即将过半，整个电影市场依然冷冷清清。最大的问题是，电影院已经留不住年轻人了。

灯塔数据显示，从2019年—2023年，40岁以上购票观众占比从10%增长到16%，但20-24岁的观众占比却逐年下降，占比从30%下跌至为19%，20岁以下观众则从8%下滑到5%。

为此，电影院也在尝试争取年轻人，虽然《云边有个小卖部》口碑不佳，但张嘉佳的书籍五亿承载了一代年轻人的回忆，总有人选择为情怀买单。今年的动画电影《白蛇·浮生》也是《白蛇·缘起》和《青蛇·劫起》的续作。只不过，创作者要想把年轻人彻底拉回电影院，仍然需要从年轻人感兴趣的题材着手，仅靠回忆杀远远不够。

从待播作品来看，今年虽然有80多部作品扎堆上映，但在《封神2》、《哪吒之魔童闹海》、《酱园弄》等众望所归的作品缺席的情况下， 暑期档要想再现去年盛况，概率几乎为零。除了沈腾、马丽主演的《抓娃娃》已经爆款相初现，值得期待的还有徐峥导演的《逆行人生》、陈思诚导演的《解密》等电影，不知这些作品中能否出现《孤注一掷》的救市之作。

中金公司预测数据显示，2024年暑期档的总票房大概介于去年暑期档的85%（175亿元）—105%（217亿元），这段时间里，头部电影起到的作用不言而喻。倘若暑期档仍然没有黑马杀出，电影市场若想回暖，可能要等到国庆档了。

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