众望所归！北京市市监局新规要求弹出广告要能一键关闭

摘要：为了确保点击率，不少应用的弹窗广告都会将关闭按钮缩小，或是放置多个误导型按钮，防止用户一键关闭广告，好在，这一问题即将得到遏制。根据央视新闻消息，北京市市场监管局近日发布《北京市广告行为合规指引》《北..

为了确保点击率，不少应用的弹窗广告都会将关闭按钮缩小，或是放置多个误导型按钮，防止用户一键关闭广告，好在，这一问题即将得到遏制。

根据央视新闻消息，北京市市场监管局近日发布《北京市广告行为合规指引》《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》（下简称《指引》），对广告的发布、投放、内容做出了明确规定。

根据《指引》要求，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱导使用户点击广告内容。

这意味着，在手机应用、网页浏览等场景下出现的广告，需要明确标识关闭标志，且不能使用类似虚假折扣、手机卡顿、病毒报警等欺骗、诱导手段吸引用户点击，可谓是众望所归。

同时，此次《指引》还要求，在电子邮件或其他通信信息中，不得包含广告；不得向交通工具、导航设备、智能家电发送广告；不得在搜索政务服务网站及相关应用时插入广告。

除了互联网广告的投放，此次《指引》还明确，代言人不得为其位使用过的产品或未接受过的服务代言；不得发布中小学校外培训广告；理财类广告应当显著表示合作机构，且不得发布大学生可贷款”等虚假承诺内容。

通过北京市市监局的《指引》要求，广告的发布、投放、内容都获得了明确要求，能够有效解决此前行业野蛮生长对用户造成的不良影响，提升用户的日常上网体验。